Marketing für Wirtschaftsinformatik
Marktleistung
Marktleistung
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Kartei Details
| Karten | 11 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | BWL |
| Stufe | Universität |
| Erstellt / Aktualisiert | 19.01.2015 / 20.01.2015 |
| Lizenzierung | Keine Angabe |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/marketing_fuer_wirtschaftsinformatik1
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| Einbinden |
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Bedeutung der Verpackung? (3)
- Produkt soll begehrenswert erscheinen
- Beschädigung und Verderb schützen
- Werbepolitische Anliegen
Ansprüche an die Verpackung der verschiedenen Bezugsgruppen? (3)
- Hersteller (hohe Abfüllgeschwindigkeit, kostengünstig, stapelfähig)
- Handel (optimale Nutzung von Regalplatz, scanningfähig, stapelfähig)
- Verbraucher (ansprechendes Design, Verbrauchswirtschaftlichkeit, sicherheit vor missbräuchlicher Öffnung)
Programmpolitische Entscheidungsfelder? (4)
- Leistungsprogramm festlegen (langfristiger Produktmix anbieten z.B. Mercedes mit unterschiedlichen Klassenwagen, Breite und Tiefe des Sortiments) Produktlinie enthält ähnliche Produkte
- Neue Produkte entwickeln (Innovationsprozess leben, Freiräume zulassen, etc.)
- Produkte variieren (Produktpflege bildet kontinuierliche Verbesserung, Produktrelaunch bezeichnet hingegen eine umfassende Modifikation des Erzeugnisses, Rivellaverpackung)
- Produkte differenzieren (Modifikation eines Produktes, abgewandelt, segmentspezifische Anforderungen genügen, Rivella rot, grün)
