Marketing (BWL)
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Flashcards
Absatzwirtschaft erkläre!
Wenn ein einfaches Produkt lange Zeit verkauft wird, und jetzt ein ähnliches neues Produkt auf dem Markt gebracht werden soll
Was heißt Porofolioplanung?
neue Produkte wurden entwickelt um den gleichbleibenden Umsatz zu garantieren
Marketing Nenne 5 Begriffe
-Kommunikationspolitik -Preispolitik -Kondition und Service -Distributionspolitik -Produkt und Sortimentsgestaltung
Marktingsstrategie Strategie der Differenzierung?
sich von den Konkurenzprodukten abheben
Was heißt Marktanalyse?
Untersuchung an einem Zeitpunkt
Strategie der Anpassung?
passt sich der Konkurenz an
Strategie der Marktdurchdrigung?
bestehender Markt soll weiter durchdringen werden
Strategie der Markterschliesung?
neue Kundenreise sollen gewonnen werden
Strategie der Marktsegnertierung?
Aufteilung der Märkte in Teilmarkt, Kleinwagen, Luxuswagen
Was heißt Marktbeobachtung?
Untersuchung in einem bestimmten Zeitraum
Was heißt Marktprognose?
Aussage über die Zukünftige Marktsituation
Warengruppen?
ähnliche Artikel z.B Schreibgeräte / Stifte
Produktvariation
bestehendes Produkt wird verändert z.B VW - Bus
Sortimenstiefe flaches Sortiment?
eine Weinsorte jeweils aus verschiedenen Länder
Sekundär Forschung?
-eigenes Quellenmaterial -Veröffentlichung -Mitteilungen
Produktlimination
Produkte werden vom Markt genommen
Sortimentiefe tiefes Sortiment?
viele Weinsorten aus verschiedenen Weinanbaugebiete
Primär Forschung?
-Analyse der Umsatzzahlen -Umfragen über Produkten -AD - Hol Untersuchung
Tätigkeiten eines Unternehmens 4. Punkte?
-Absatzmarkt -Beschaffungsmarketing -Personalmarketing -Finanzmarketing
3Punkte von Marketingplan?
-Vergrößerung des Umsatzes -Arbeitsplatzsicherung -Qualitätssicherung
PRODUKTNUTZEN
Grundnutzen?
Zusatznutzen?
Grundnutzen = Auto Fortbewegen durch Fahrzeug Zusatznutzen = Auto BMW Image das mit einem Produkt verbunden ist
Sortimentspolitik
Sorte?
Artikel?
Sorte = kleinste Einheit Artikel = zusammen gefasste Einheit
Meschkalkulation
Verlust eines Artikels wird durch einen Gewinnausschlag eines anderen Artikel ausgeglichen
Preisdifferenzierung
-räumlich -zeitlich -Menge
Preispolitik
pyschologische Preisfestsetzung
Absatzwerbung?
Der kunde soll durch Werbeträger an das Produkt herrageführt werden
Verkaufsforderung?
Produkt wird vor Ort an den Kunden gebracht z.B Verkaufsberatung
Öffentlichkeitsarbeit
Verbesserung der Firmenimages
