Marketing 4. Semester

Marketing 4. Semester

Marketing 4. Semester

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Set of flashcards Details

Flashcards	17
Language	Deutsch
Category	Marketing
Level	Other
Created / Updated	14.03.2011 / 14.08.2011
Weblink	https://card2brain.ch/box/marketing_4_semester
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Porter Five-Forces

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

- interne Rivalität der Wettbewerber

- Macht der Lieferanten

- Gefahr durch Ersatzprodukte

- Macht der Abnehmer

- Gefahr durch neue Konkurrenten

Funktionen einer Marke

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

- Informationseffizienz

- Risikoreduktion

- Konsum (ideelen Nutzen)

Positionskreuz

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Bsp.

funktionaler Nutzen <-> Genussnutzen

klassisch <-> modern

Marktsegmentierung / Feinsegmentierung

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Bildung von möglichst homogenen Käufergruppen aus einem (Teil-)Markt, die untereinander möglichst heterogen sind.

Anforderung an Marketingziele

Ziele müssen...

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

... operationalisierbar sein

... messbar sein

... relevant sein

... realistisch sein

... aufeinander abgestimmt sein

Strategische Grundausrichtung

Verkaufsorientierung

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

aktiv <-> passiv

(Leistung, Kommunikation, Preis, Distribution)

Produktorientiert <-> Bedürfnisorientiert

Bestandteile einer Zieldefinition

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

- Zielart: ...

- Ausmass: ...

- Zeitbezug: ...

- Objektbezug: ...

- Zielgruppe: ...

Marketingstrategie

Grundentscheide

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Marktentwicklung:

- Nachfrageausweitung

- Nachfrageintensivierung

Teilmarktentwicklung:

- Profilierung

Konkurrenzstrategie:

- Aggressive Preispolitik

- Me too

- Profilierung

4 P's

7 P's

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

- produkt

- place

- promotion

- price

-------------------------

- people

- process

- physical facilities

Kundenbeziehungs-

lebenszyklusphasen

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

1. Anbahnungspase

2. Sozialisationsphase

*

3. Wachstumsphase

*

4. Reifephase

*

5. Kündigungsphase

6. Abstinenzphase

7. Revitalisierungsphase

* Gefährdungsphase

Produktlebenszyklus

1. Einführungsphase

2. Wachstumsphase

3. Reifephase

4. Rückgangsphase

(5. evtl. Relaunchphase)

Push-Pull-Strategie

Hersteller -(Push-Werkzeuge)-> Händler =(Push-Wirkungen)=> Konsument

Hersteller -(Pull-Werkzeuge)-> Konsument =(Pull-Wirkungen)=> Händler => Hersteller

Ansoff Wachstumsstrategien

- Marktpenetration

- Produkt-/Sortimentsentwicklung

- Marktentwicklung

- Diversifikation (horizontal, vertikal, lateral)

Wachstumsfelder für Marken

- Linienausweitung

v (Markentransfer) v

- Markenbereichsausweitung

- Parallelmarkeneinführung

- Entwicklung neuer Marken und Linien

Markenstrukturen

Herstellermarke; Handelsmarke;

Dienstleistungsmarke

Einzelmarke

Markengruppe

Dachmarke

Kernaufgaben im Marketing

- Kundenakquisition

- Kundenbindung

- Leistungsinnovation

- Leistungspflege

Ablauf/Aufbau Marketingstrategie

1. Situationsanalyse (SWOT)

2. Zielfestlegung

3. Strategieformulierung

4. Umsetzung (Marketing-Mix)

5. Budget und Infrastruktur

6. Kontrolle

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