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Cartes-fiches
Absatzhelfer
Externe Beeinflusser
Absatzmittler
Zwischenhandel
Externe Beeinflusser (Absatzhelfer)
Aussenstehnede, neutrale Personen/Organisationen, die den Kaufentscheid von Produktverwender/Käufer und Handel beeinflussen(ohne eigene finanzielle interessen).
Interne Beeinflusser
Gehören zur Gruppe der Produktverwender/Käufer und beeinflussen deren Kaufentscheid (ohne finanzielle, aber oftmals mit Eigeninteresse)
Marktgerichetet
Ausrichtung der gesamten Unternehmung auf einen sich stets veränderden Markt
Marktgerecht
Die Unternehmung bietet bedürfnisgerechte Lösungen zu einem adaquaten Preis an
Marktgeschehen / Marktsystem
Zusammenspiel zwischen Elementen und Beziehungen (Grafik) in einem bestimmten abgegrenzten Markt (Sache und Geografie)
Marktkennziffern
Wichtige Marktgrossen
Marktkapazität
Theoretisches Aufnahmevermogen eines Marktes zu einem bestimmten Zeitpunkt ohne Berücksichtigung der Kaufkraft
Marktpotenzial
Theoretisches Aufnahmevermogen eines Marktes zu einem bestimmten Zeitpunkt unter Berücksichtigung der Kaufkraft und bei optimaler Markbearbeitung
Marktvolumen
Effektiver Umsatz/Absatz aller Anbieter zu einem bestimmten Zeitpunkt
Marktanteil
Der von einer Unternehmung tatsächlich realisierte Umsatz/Absatz gemessen am Marktvolumen in %
Opinion Leader
Eine in der Öffentlichkeit bekannte und berühmte Person oder Persönlichkeit aus Sport, Politik, Wirtschaft, Kultur, usw. Jemand, der die öffentliche Meinung zu einem bestimmten Thema beeinflusst
Sattigungsgrad
Differenz zwischen Marktvolumen und Markpotenzial in %
Marktsegment
Eine Zielgruppe, die in Bezug auf Wünsche, Bedürfnisse, Einstellungen möglichst homogen ist
Teilmarkt
Ein Markt wird unter produktspezifischen Merkmalen in Untermärkte zerlegt
Testimonial
"Zeugenaussage, Beweisführung" Eine bekannte Person (Celebrity Tostimonial ) oder ein "Normalverbraucher" (real people Testimonial) macht eine positive Aussage über ein bestimmtes Produkt
Substitutionsprodukt
Ein Produkt, welches ein anderes durch eine neue/bessere und/oder günstigere Technologie ersetzt
Segmentierungsmerkmale
Merkmale, die uns zur Verfügung stehen, um eine Zielgruppe zu umschreiben, z B. geografisch, soziodemografisch, psychografisch, verhaltensorientiert (bei Konsumgütern und Dienstleistungen)
