Marketing
Typogestalter 2014
Typogestalter 2014
Kartei Details
| Karten | 75 |
|---|---|
| Lernende | 23 |
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Berufskunde |
| Stufe | Mittelschule |
| Erstellt / Aktualisiert | 11.05.2014 / 25.04.2024 |
| Weblink |
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Beschreibe Angebots-Oligopol
Wenige Anbieter - zahlreiche Nachftrager
(Bsp. Zucker, mobile Telekommunikation etc.)
Beschreibe Polypol
Viele Anbieter - zahlreiche Nachfrager
(Bsp. Lebensmittel, Autos, etc.)
Zähle verkaufsfördernde Einflussmassnahmen auf Produkte auf.
- Verfügbarkeit
- Service
- Preis
- Qualität,
- Lebensdauer
- Marke
- Image
- Nutzen usw
Was ist Produktedifferinzierung?
Entwicklung und Vermarktung zusätzlicher Produktevarianten zu denen , die schon auf dem Markt sind.
Was ist Produktediversikation?
- Neue Produkte auf neuen Märkten oder
- Veränderung Produkte oder Märkte oder beides.
Was ist Produktevariation?
Anpassung Produkte an neue technologische Möglichkeiten oder Bedürfnisse.
Im Bezug auf die Preisgestaltung sind die 3 K's erwähnt. Wie heissen sie?
1) Kosten
2) Konkurrenz
3) Konsumentenzahlungsbereitschaft
Wie lassen sich Dienstleistungen vermarkten?
- Emotionen
- Sicherheitsgefühl
- Image
Was bedeutet RFI ?
R = Ressourcen
F = Führung
I = Information
Ressourcen können sein:
Personelle, anlagemässige, finanzielle und rechtliche Ressourcen des Marketingbereichs
- Zahl, Fähigkeiten und Wissen der Mitarbeiter
- Ausstattung mit IT-Mitteln (Hard- und Software)
- Lager- und Transporteinrichtungen (Logistik)
- finanzielle Ausstattung
- Patente, Lizenzen, Verträge
Führung kann beinhalten:
Führungsinstrumente und Führungsmassnahmen des Marketingbereichs
- formulierte Marketing-Philosophie (z.Bsp. Vorgaben zur Kundenorientierung)
- Marketingorganisation (Struktur, Prozesse)
- Marketingpläne (strategische, operative)
- Entlöhnungssystem, Fringe benefits (Lohn-Nebenleistung)
Information ist:
Marketinginformationssystem und Massnahmen zur Datenbeschaffung
- Marktforschungsaktivitäten
- Rapportwesen
- Kundendatenbank
- Konkurrenzdatenbank
- Kosten- Leistungsrechnung
Marktsegemente sind:
Kundengruppen = Zielgruppen
Nenne die 4 Segmentierungsmöglichkeiten
Geografisch
- Region/Gebiet
- Ortsgrösse
- Bevölkerungsdichte
Demografisch
- Alter
- Geschlecht
- Familienstatus (Single, Paar o. Kinder, Familie m. Kleinkindern, Familie m. schulpflichtigen Kindern usw.)
- Einkommen, Kaufkraft
- Beruf
- Ausbildung
- Konfession
- Nationalität
Psychografisch
- Soziale Schicht
- Lebensstil
- Persönlichkeit
Kaufverhaltenbezogen
- Kaufanlässe
- Kaufgrund (Nutzen), Kaufort
- Verwenderstatus (Erstverwender, regelmässiger Verwender etc.)
- Verwendungshäufigkeit, Verwendungsort
- Stadium der Kaufbereitschaft
- Einstellung zum Produkt
Was bedeutet P E S T E
Political
Economical
Social
Technological
Ecological
= Allgemeine Umweltfaktoren
Erkläre den Begriff Marketing
Marketing ist eine Marktgerichtete (Bedürfnisorientierte) und somit marktgerechte (Erreichung der Marketing- und Unternehmensziele )Unternehmenspolitik
Nenne die drei Untergruppen des Marketing
-Marketing als Philosophie (aktiv, passiv/bedürfnis-, produktorientert)
-Marketing als Wissenschaft (MAFO)
-Marketing als Aufgabe (Kundenbindung, -aquirierung, -zurückgewinnung
Was ist ein Verkäufermarkt?
Die Nachfrage ist grösser als das Angebot (Preise hoch)
Was ist ein Käufermarkt?
Das Angebot ist grösser als die Nachfrage (Preise tief)
Definiere den Begriff "Markt" und gib 3 Spezifikationen des Marktes an.
-Angebot und Nachfrage
1. Geographische Lage des Marktes
2. Angebotsspezifisch (Teilmärkte): Hersteller, Dienstleistungen, Absatzmittler
3. Nachfragespezifisch (Segmente): Konsumenten
Nenne 3 Marktformen und beschreibe sie
1. Monopol: Ein Angebot trifft auf viele Konsumenten. (Kosten hoch)
2. Oligopol: Wenige Angebote treffen auf viele Konsumenten. (Kosten relativ hoch)
3.Polypol: Es gibt viele Angebote für viele Konsumenten. (Kosten tiefer)
Nenne die Interpendenzen des Marktes
Vorgelagerter Markt
Nachgelagerter Markt
Substitutionsmarkt
Komplementärmarkt
Was ist der nachgelagerte Markt?
Kundendienstleistungen wie Aftersales, Kundenclub, Hotline usw.
-Kundenbindung
Was ist ein Substitutionsmarkt?
Produkte welche den gleichen Nutzen stiften.
Margarine-Butter, Auto-Motorrad
Was ist ein Komplementärmarkt?
Sich ergänzende, zusätzliche Produkte wie Navigationssystem, Winterräder, Kindersitz usw.
Was ist ein Teilmarkt?
Unterteilungen eines Gesamtmarktes wie:
Getränkemarkt CH ist aufgeteilt in alkoholisierte Getränke, nicht alkoholisierte Getränke...
Was gibt es für verschiedene Markteilnehmer?
-Produktverwender (Konsumenten)
-Hersteller
-Zwischenhändler (Absatzmittler)
-Externe Beeinflusser
Beschreibe die Endogenen Elemente
Eigenes Unternehmen - Konkurrenz
-Externe Beeinflusser
-Zwischenhandel (Absatzmittler)
-Produkteverwender & Interne Beeinflusser
Beschreibe die Exogenen Elemente
Wirtschaftliche Umweltfakt.
soziale/Mediale
Technologische/Ökologische
Politische/Rechtlich
Nenne die 5 Marktgrössen
Marktkapazität
Marktpotenzial
Marktvolumen
Absatz von Prdukt X
Umsatz von Produkt X
Relativer Marktanteil
Sättigungsgrad
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