Lernkarten
Définition du marketing
Coordination des principaux instruments de marketing en vue de
maximiser les ventes en fondant les mesures et décisions sur les
besoins des consommateurs.
Partant de ces besoins et motivations, on développe un principe conceptuel
qui inspire les décisions et mesures qui sont prises en relation avec tous
les instruments ou facteurs de marketing.
Quels sont les différents Mix ?
- Mix produit
- Mix prix
- Mix de communication
- Mix de distribution
Quelle est la première étape d'une démarche marketing ?
Analyse et recherche de marché
- Intelligence et vieille marketing
- Recherche de marché
Quelle est la deuxième étape d'une démarche marketing ?
Stratégie et concept de marketing
- 11 phases d'analyse
- Organisation marketing
Quelle est la troisième étape d'une démarche marketing ?
Marketing Mix (4 P)
- Produit
- Prix
- Communication (promotion)
- Distribution (place)
Les 11 phases d'un concept marketing ?
- Couple marchés / marchés partiels - segments possibles
- Positionnement d'offre et de produit
- Positionnement d'image
- Cibles
- Stratégie
- Objectifs
- Rapport push / pull
- Pondération des mix
- Mesures de marketing complémentaires
- Modifications éventuelles de l'infrastructure
- Budget cadre
Que signifie rapport push / pull ?
Partage en pourcentage du budget de communication
entre la publicité et la promotion des ventes.
Contenu du Mix produit ?
- produit / service
- assortiment
- marque
- emballage
- service-client
