Lernkarten

Célien Jeandupeux
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Lernende 6 Lernende
Sprache Français
Stufe Andere
Erstellt / Aktualisiert 19.04.2014 / 05.04.2016
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Définition du marketing

Coordination des principaux instruments de marketing en vue de

maximiser les ventes en fondant les mesures et décisions sur les

besoins des consommateurs.

 

Partant de ces besoins et motivations, on développe un principe conceptuel

qui inspire les décisions et mesures qui sont prises en relation avec tous

les instruments ou facteurs de marketing.

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Quels sont les différents Mix ?

  • Mix produit
  • Mix prix
  • Mix de communication
  • Mix de distribution
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Quelle est la première étape d'une démarche marketing ?

Analyse et recherche de marché

  • Intelligence et vieille marketing
  • Recherche de marché
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Quelle est la deuxième étape d'une démarche marketing ?

Stratégie et concept de marketing

  • 11 phases d'analyse
  • Organisation marketing
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Quelle est la troisième étape d'une démarche marketing ?

Marketing Mix (4 P)

  • Produit
  • Prix
  • Communication (promotion)
  • Distribution (place)
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Les 11  phases d'un concept marketing ?

  • Couple marchés / marchés partiels - segments possibles
  • Positionnement d'offre et de produit
  • Positionnement d'image
  • Cibles
  • Stratégie
  • Objectifs
  • Rapport push / pull
  • Pondération des mix
  • Mesures de marketing complémentaires
  • Modifications éventuelles de l'infrastructure
  • Budget cadre

 

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Que signifie rapport push / pull ?
 

Partage en pourcentage du budget de communication

entre la publicité et la promotion des ventes.

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Contenu du Mix produit ?

  • produit / service
  • assortiment
  • marque
  • emballage
  • service-client