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Cartes-fiches
Was ist Marketing?
Marketing ist der Prozess der Planung und Ausführung der Konzeption, Preisgestaltung, Promotion und Distribution von Ideen, Produkten und Dienstleistungen, um Austauschprozesse zu ermöglichen, die individuelle Ziele und Ziele der Organisation erfüllen
Merkmale eines Konzept?
1. Jedem Konzept liegt eine bestimmte Absicht, Zielsetzung oder Problemstellung zugrunde.
2. Jedes Konzept beruht auf Voraussetzungen oder Grundannahmen, die als gegeben angenommen werden.
3. Das Konzept enthält das Ordnungsmuster für die Gestalltung eines zusammenhängenden Ganzen
Begriffe der Marktdefinition
Grobsegmentierung
Feinsegmentierung
Teilmarkt
Segment
Strategisches Geschäftsfeld
Strategische Geschäftseinheit
SWOT-Analyse?
S = Strengths (Stärken)
W = Weaknesses (Schwächen)
O = Opportunities (Chancen)
T = Threats (Gefahren)
(Chancen und Gefahren sind externe, Stärken und Schwächen sind interne Einflussfaktoren)
Qualitative Marketingziele?
Bekanntheitsgrand, Image, Wissen, Einstellung, Verhalten, Marktleistung
Quantitative Marktziele?
Finanzielle-Ziele, Absatz-Ziele, Distributions-Ziele
4 P`s Marketingmix?
- Product (Produkt oder Marktleistung)
- Price (Preis, Kondition)
- Place (Distribution)
- Promotion (Kommunikation)
Was sind Marktkennzahlen?
Marktkapazität: Gesamtes Aufnahmevermögen eines Marktes
Marktpotenzial: Maximalen Umsatz/Absatz der Produkte die bei optimalen bedingungen für den Marktanbieter erreichbar ist
Marktvolumen: Effektiv ab.-umgesetzte Menge/Wert
Marktanteil %: Prozentualen Anteil einer Unternehmen/Produkt am Marktvolumen
