Marketing
Kapitel 6
Kapitel 6
Kartei Details
| Karten | 21 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Marketing |
| Stufe | Andere |
| Erstellt / Aktualisiert | 07.05.2014 / 08.03.2023 |
| Weblink |
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Wozu dient der Marketingmix?
Er hilft dem Marketingfachmann beim Erreichen der Marketingziele.
Welches sind die Instrumente des Marketingmix?
Die 4P`s:
- Product-Mix
- Price-Mix
- Promotion-Mix
- Placement-Mix
Welche Inhalte sollten beim erstellen eines Marketingmix beachtet werden?
- Klare Schwerpunkte
- Dominanz-Standard-Modell
- Harmonie
- Optimaler zeitlicher Einsatz der Marketingmassnahmen
- Operativer Marketingplan
- Planung der notwendigen Ressourcen
Wo können klare Schwerpunkte im Marketingmix gesetzt werden?
Product: zb. besondere Produktmerkmale
Price: z.B. besondere Preisvorteile
Placement: z.B. besonders hochstehendes Verteilsystem
Promotion: z.B. besondere Werbemassnahmen
Wozu dient das Dominanz-Standard-Modell (Nach Kühn)?
Es definiert Absatzbedeutung und Freiheitsgrade der einzelnen Instrumente
Welche Kategorien gibt es beim Dominanz-Standard-Modell?
1. Standard
2. Dominant
3. Komplementär
4. Marginal
Wie sind die Achsen des Dominanz-Standard-Modells angeordnet?
X-Achse: Freiheitsgrad
Y-Achse: Absatzbedeutung
Wie sind die Kategorien im Dominanz-Standard-Modell angeordnet?
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Was versteht man unter Harmonie des Marketingmix?
Sämtliche Instrumente sind fein aufeinander abgestimmt, damit die Marktleistung als überzeugendes Ganzes wirkt
Wozu dient der operative Marketingplan?
Er enthält die detaillierte Ausführung aller getroffenen Entschidungen und Massnahmen
Wie wird der operative Marketingplan graphisch dargestellt?
Immer in Tabellenform!!!
Was gehört in den operativen Marketingplan?
- Beschreibung der Massnahme, Was?
- Terminplan, Wann?
- Verantwortlichkeit, Wer?
Was versteht man unter Planung der notwendigen Ressourcen?
Die zusätzlichen 3P`s
- Personel
- Physical Facilities
- Process
Was beinhaltet Personel als zusätzliches P?
Gestaltung der Ressourcen in personeller Hinsicht und allenfalls Ampassungen im Führungssystem
Was beinhaltet Physical Facilities als zusätzliches P?
Gestaltung der Ressourcen in anlagemässiger und finanzieller Hinsicht
Was beinhaltet Process als zusätzliches P?
Gestaltung der Ressourcen betreffend Einsatz der Abläufe
Worin liegt der Unterschied zwischen der Einteilung der Marketinginstrumente nach den 4P`s und der Einteilung nach dem Dominianz-Standard Modell
4P`s: orientieren sich an den verschiedenen Submixen des Marketingmix
Dominanz-Standard-Modell: orientiert sich am Absatzerfolg
Welche Eigenschaften haben dominate Instrumente nach Kühn?
- Hoher Grad an Gestaltungsfreiheit
- Sind für Absatzerfolg entscheidend
- Es müssen viele Mittel eingesetzt werden
Welche Eigenschaften hat ein Standard-Instrument nach Kühn?
- Hohe Bedeutung für Absatzerfolg
- Wenig Gestaltungsfreiheit
- Es müssen viele Mittel eingesetzt werden
Welche Eigenschaften haben komplementäre Istrumente nach Kühn?
- Vor allem zu Unterstützung der Dominanten Instrumente eingesetzt
- Es sollten nicht zu viele Mittel verwendet werden
Welche Eigenschaften haben dieb marginalen Instrumente nach Kühn?
- Fast keine Bedeutung für Absatzerfolg
- Es sollten nur wenige Mittel eingesetzt werden
- Relativ grosse Gestaltungsfreiheit
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