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Kartei Details

Karten	45
Sprache	Deutsch
Kategorie	Marketing
Stufe	Universität
Erstellt / Aktualisiert	19.01.2013 / 10.08.2014
Lizenzierung	Kein Urheberrechtsschutz (CC0)
Weblink	https://card2brain.ch/box/marketing27
Einbinden	<iframe src="https://card2brain.ch/box/marketing27/embed" width="780" height="150" scrolling="no" frameborder="0"></iframe>

Flip-Modus

Aufgabenorientierte Perspektive des Marketing (mehrere Antworten sind richtig)

Die Kundenbindung besteht aus Retention, Durchdringung und Fullfillment.

„Win the customer“ bedeutet neue Kunden und Konkurrenzkunden zu gewinnen.

Bei der Aufgabe „Leave for new shores“ sind auch Imitationen möglich.

„Optimize your solution“ bedeutet abschliessend den Ausbau der Leistungspflege.

Spezifika des B2B-Marketing

Die Nachfrage nach Industriegütern ist eine originäre Nachfrage.

Formalisierte Beschaffungsprozesse sind beim B2B-Marketing sehr selten anzutreffen.

B2B-Marketing besteht aus Geschäftsbeziehungen von tendenziell kurzer Dauer.

Persönliche Beziehungen und Netzwerke sind bedeutsam.

Produktemix (mehrere Antworten sind richtig)

Ein Produktionsbetrieb kann über ein tiefes und breites Absatzprogramm verfügen.

Beim Handelsbetrieb spricht man auch von Sortimentstiefe und Sortimentsbreite.

Beim Handel gibt die Sortimentstiefe die Anzahl der Warengruppen an.

Beim Handel gibt die Sortimentsbreite die Anzahl von Warengruppen an.

Verpackung (mehrere Antworten sind richtig) (Kotler Seite 537)

Besondere Anforderungen aus Hersteller- und Handelssicht an die Produktverpackung betrifft z.B. die Stapelfähigkeit von Produkten.

Eine der Anforderungen an die Produktverpackung aus Handelssicht ist ein optimales Handling.

Die Grundverpackung ist das unmittelbare Produktbehältnis.

Die Aussenverpackung besteht aus dem die Grundverpackung schützend umgebenden Material, welches vor der Verwendung des Produkts entfernt und weggeworfen wird.

Markenpolitik (mehrere Antworten sind richtig)

Handelsmarken dienen im Rahmen des Aufbaus des Handels zur Förderung der Treue der jeweiligen Einkaufsstätte.

Herstellermarken finden bei Markenprodukten eines Herstellers Verwendung.

Handelsmarken unterscheiden sich von den Eigenmarken des Handels.

Eine Marke dient der Identifikation und Differenzierung von Produkten

Markenstrategien (mehrere Antworten sind richtig)

Mit einer Dachmarkenstrategie wird die klare Positionierung eines ganzen Programms erschwert.

Die Einzelmarke hat als Vorteil die klare Positionierung eines Produktes.

Bei der Dachmarkenstrategie ist die Konzentration der Marktbearbeitung auf eine abgestimmte Zielgruppe möglich.

Die Strategie der Einzelmarke verhindert einen Badwill-Transfer-Effekt bei Misserfolg eines Produktes auf andere Produkte des Unternehmens

Produktepolitik - Diversifikation (mehrere Antworten sind richtig)

Von einer horizontalen Diversifikation spricht man, wenn z.B. ein Eiscreme-Hersteller noch eine Molkerei akquiriert.

Von einer lateralen Diversifikation spricht man, wenn z.B. der Fahrradhersteller Mondia ins Hotelbusiness einsteigt.

Von einer vertikalen Diversifikation spricht man, wenn z.B. ein Eiscreme-Hersteller noch ein eigenes Eiscafe eröffnet.

Unter einer Vorwärtsdiversifikation wird eine Marktbearbeitung auf einem dem bisherigen Betätigungsfeld vorgelagerten Markt verstanden.

Monomarken

Die Einzelmarke verfolgt die klare Profilierung mehrerer Produkte.

Eine spezifische Positionierung ist bei Monomarken nicht möglich.

Bei Einzelmarken wird der Break-Even-Point auch bei kürzerem Produktlebenszyklus immer erreicht.

Einzelmarken bieten den Vorteil von Profilierungsfreiheit im Produktlebenszyklus.

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