Marketing

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Kartei Details

Karten	13
Sprache	Deutsch
Kategorie	Handwerk
Stufe	Universität
Erstellt / Aktualisiert	23.03.2016 / 23.03.2016
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Was ist die Definition des Marketing?

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Die Bedürfnisse des Unternehmens und die Bedürfnisse des Marktes unter einen Hut zu bringen.

Was hiess Marketing früher?

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- Vermarktung von Gütern.

- Unternehmen war nur für die Verteilung da.

- Es herrschte Nachfrageüberhang.

Was heisst Marketing heute?

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Der Käufer diktiert das Geschehen.

Der Kunde ist im Mittelpunkt

Das Unternehmen richtet sich nach dem Markt

Was für Marktorientierungen gibt es?

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- Produktorientierung

- Finanzorientierung

- Verkaufsorientierung

- Marktorientierung

Warum Marketing?

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Um sich zu profilieren und zu differenzieren.

WIe Profiliert sich ein Unternehmen?

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- Probleme der Kunden lösen

- Bedürfnissabdeckung (Nutzen)

- stammkundenorientiert arbeiten

- Bekanntheit stärken

- Strategie langfristig ausrichten

- optimale Kundenzufriedenheit erreichen

- Zustimmendes, vertrauensvolles Image aufbauen

- Individuelle Ansprüche abdecken

Nenne die Begriffe der Markt Definition.

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- Grobmarktwahl

- Segmentierung

- Teilmarkt

- Marktsegment

- Strategisches Geschäftsfeld

- Strategische Geschäftseinheit

Nenne die drei Güter der Güterhirarchie.

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- Konsumgüter

- Dienstleistungen

- Industriegüter

Was für Marktgrössen gibt es?

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Marktanteil

(Unser Anteil mengenmässig/ wertmässig oder in Prozent)

Marktvolumen

(Tatsächliche Nachfrage)

Marktpotenzial

(Geschätzte maximale Menge zum Preis x)

Marktkapazität

(Geschätztes Aufnahmevermögendes Marktes)

Nenne die drei Marktformen.

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Monopol (einer alleine)

Oligopol (einige wenige)

Polypol (sehr viele)

Was heisst SWOT Analyse?

S= Stärke ( Interne Faktoren)

W= Schwäche ( Interne Faktoren)

O= Chancen ( externe Faktoren)

T= Gefahren ( externe Faktoren)

Nenne die 4 Strategien.

Segmentierungsstrategien

Positionierungsstrategie

Wachstumsstrategie

Zielsetzungen

Wie erreicht man Wachstum?

- Mehr Käufer

- Häufigere Käufe

- Grössere Menge

- Höherer Preise

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