Kap. 3 Marketing
Markt- und Produktziele, Marktuntersuchung, Marketingmix
Markt- und Produktziele, Marktuntersuchung, Marketingmix
Was ist ein breites Sortiment?
Grosse Anzahl Produktgruppen
Ein Verkaufsstandort wird vergrössert? Welches der 4P`s ist betroffen?
Place
Was versteht man unter Verkaufsfunktion?
Dem Kunden eine Leistung anbieten.
Was ist ein schmales Sortiment?
kleine Anzahl Produktgruppen
Nennen Sie die vier Kategorien von AIDA.
Attention, Interest, Desire und Action
Was sind die Funktionen des Handels?
Beschaffungsfunktion, Sortimentsfunktion, Lagerfunktion, Beratungsfunktion, Verkaufsfunktion und Servicefuntkon
Welches schweizer Unternehmen wirbt als "offizieller Durstlöscher der Schweiz"?
Rivella
Was versteht man unter Servicefunktion?
Anlaufstation bei Problemen, Reklamationen oder Garantiefällen.
Wie nennt man die 1. Phase eines Produktlebenszykus?
Einführungsphase
Zu was gehört das Folgende: "Die ersten 20 Käufern im Sommer, gewinnen ein Ticket ans Frauenfeld Openair."
Wie nennt man die letzte Phase eines Produktlebenszyklus?
Degenerationsphase
Nennen Sie die 5 Phasen des Produktlebenszyklus?
Einführungs-, Wachstums-, Reife-, Sättigungs- und Degenerationsphase
Welches sind die zwei Untergruppen von Marktforschung?
Zu was gehört das Folgende: "Nach Weihnachten plant Rolex einen Lagerverkauf ."
Was sind die 4 Ps?
Price, Product, Promotion, Place
Was ist die Sortimentstiefe?
Anzahl Artikel und Ausführungen innerhalb EINER Produktgruppe (tief/flach)
Zu was gehört das Folgende: "Im Mai veranstalten wir eine Degustation unserer Weine für die Kunden."
Erkläre den Begriff Marketing?
Alle Aktivitäten eines Unternehmens - in Werbung, Marktanalyse und gezielter Produktentwicklung -, die das Ziel haben, den Absatz zu erhöhen.
Was ist eine Marktorientierte Preisbestimmung (Kalkulation)?
Die Preisbestimmung ist Konkurrenzorientiert. Man kalkuliert rückwärts zu den Kosten, die maximal generiert werden dürfen. Man nennt dies auch eine abbauende Kalkulation.
Wie unterscheidet sich der indirekte Absatz gegenüber dem direkten?
Beim indirekten Absatz stehen selbstständige Handelsunternehmungen zwischen Produzenten und Konsumenten.
Defninieren Sie den Begriff Marketing.
Marketing ist eine Denkhaltung, die alle unternehmerischen Tätigkeiten mit einbezieht.
Was ist Marketing-Mix?
Die optimale und gleichzeitige Kombination aller 4P-Insturmente zu einem Kozept.
Was bedeutet die AIDA-Formel?
A = Attention; Aufmerksam wecken
I = Interest; Interesse erregen
D = Desire; Wünsche wachrufen
A = Action; Zum Handeln veranlassen
Was sind Public Relations?
Was gehört alles zur Produktpolitik?
Was ist ein Werbeträger?
Medien auf denen Werbung geschaltet werden kann. (Ebenfalls Veranstalltungen und Plakate)
Was versteht man unter "direktem Absatz"?
Die produzierende Unternehmung liefert direkt an den Konsumenten.
Nennen Sie einige Beispiele für Werbeträger.
Z.B Radio, Fernsehen, Zeitungen, Magazine und Plakate.
Was ist zur Entwicklung eines erfolgreichen Marktauftritts nötig ?
Was ist Marktforschung?
Gezieltes, systematisches Vorgehen mit wissenschaftlichen Methoden.
Was versteht man unter "indirektem Absatz"?
Es treten selbstständige Handelsunternehmungen zwischen Konsumenten und Konsumenten.
Die Automobilgarage Fritz macht eine grosse öffentliche Ausstellung seiner "Supersportwagen"?
Was ist ein Werbemittel?
Gestalltungsmittel, um auf Werbeträger die Werbebotschaft platzieren zu können.
Nenne drei Werbemittel.
Bilder, Texte, Symbole, Töne, Websiten.
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Flashcards
Defninieren Sie den Begriff Marketing.
Marketing ist eine Denkhaltung, die alle unternehmerischen Tätigkeiten mit einbezieht.
Was ist Marketing-Mix?
Die optimale und gleichzeitige Kombination aller 4P-Insturmente zu einem Kozept.
Was bedeutet die AIDA-Formel?
A = Attention; Aufmerksam wecken
I = Interest; Interesse erregen
D = Desire; Wünsche wachrufen
A = Action; Zum Handeln veranlassen
Was sind Public Relations?
Was gehört alles zur Produktpolitik?
Was ist ein Werbeträger?
Medien auf denen Werbung geschaltet werden kann. (Ebenfalls Veranstalltungen und Plakate)
Was versteht man unter "direktem Absatz"?
Die produzierende Unternehmung liefert direkt an den Konsumenten.
Nennen Sie einige Beispiele für Werbeträger.
Z.B Radio, Fernsehen, Zeitungen, Magazine und Plakate.
Was ist zur Entwicklung eines erfolgreichen Marktauftritts nötig ?
Was ist Marktforschung?
Gezieltes, systematisches Vorgehen mit wissenschaftlichen Methoden.
Was versteht man unter "indirektem Absatz"?
Es treten selbstständige Handelsunternehmungen zwischen Konsumenten und Konsumenten.
Die Automobilgarage Fritz macht eine grosse öffentliche Ausstellung seiner "Supersportwagen"?
Was ist ein Werbemittel?
Gestalltungsmittel, um auf Werbeträger die Werbebotschaft platzieren zu können.
Nenne drei Werbemittel.
Bilder, Texte, Symbole, Töne, Websiten.
"20% auf alle Milchprodukte"
Zu welchem der 4 P's gehört das?
Ordnen Sie die drei Markstellungen der grösse nach (vom grössten zum kleinsten)
Marktanteil, Marktpotenzial, Marktvolumen
1. Markpotenzial
2. Markvolumen
3. Marktanteil
Was bedeutet die Abkürzung "MV" im Bezug auf Marktziele?
Nach welchen Kriterien werden Märkte segmentiert ?
Nach geografischen, demografischen und dem Kundenverhalten.
Was beeinhaltet die Produktpolitik?
Produktgestaltung, Produktlebenszyklus, Absatzprogramm, Kundendienst
Wofür steht die Abkürzung PR?
Public Relations
Was ist PR?
Das Image eines Unternehmen aufrecht zu erhalten und zu pflegen.
Von welchen Unternehmen wird das Produkt / Markt- Portfolio von Ansoff eingesetzt?
Von Unternehmen, die auf Wachstum setzen.
Welche Strategiemöglichkeiten gibt es für den gesättigten Markt?
Nischenstrategie und Marktentwicklung
Welche Strategiemöglichkeiten gibt es für den nicht gesättigten Markt?
Qualitätsführerschaft und Kostenführerschaft
Nenne zwei funktionen des Handels.
Beschaffungsfunktion, Sortimentsfunktion, Lagerfunktion, Beratungsfunktion, Verkaufsfunktion, Servicefunktion.
Definiere das Wort Marktsegmentierung
Die Aufteilung eines bestimmten Markes in Teilmärkte
Wie ist kostenorientierte Preisbestimmung aufgebaut?
Wie lautet der Begriff bei der die Gewinnschwelle anfängt?
Was bedeutet Lagerfunktion?
Angemessener Warenvorrat.
Ist dies eine Suggestiv- oder eine Informativwerbung?
Suggestivwerbung
Was versteht man unter kostenorientierter Preisbestimmung?
Man rechnet von gegebenen Kosten aufwärts zum Verkaufspreis
Wie nennt man diesen Absatzweg?
Indirekter Absatz
Was bedeutet Beratungsfunktion?
Die Beratung von Kunden auf ihren Wunsch.
Was versteht man unter marktorientierter Preisbestimmung?
Die verkauspreise werden an jene der Konkurrenz angepasst.
