Marketing

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Kartei Details

Karten	10
Sprache	Deutsch
Kategorie	Marketing
Stufe	Andere
Erstellt / Aktualisiert	05.02.2016 / 06.02.2016
Weblink	https://card2brain.ch/box/marketing131
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Lernen

Was ist die Mission im Strategieprozess?

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Reason for existence. Kernkompetenzen und Verantwortung.

Vision

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Was für ein Unternehmen woll wir sein? Fokus Zukunft.

Begriff Ziel im Strategieprozess

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Übersetzung der Unternehmensmission in konkrete, messbare Größen.

Strategie

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Übersetzung der Ziele in konkrete Vorgehensweisen.

Ansoff-Matrix

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Beinhaltet die Wachstumsstrategien.

Welche Umfeldanalysen gibt es?

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PESTEL, 5Forces, 5Cs, SWOT

Was zeichnet die SWOT Analyse aus?

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Sie ist eine Kombination aus Unternehmensanalyse und Umweltanalyse.

Vorgehen bei SWOT

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1. Schritt: Erfassung der Umweltgegebenheiten
2. Schritt: Erfassung der Unternehmensmerkmal (SW)
3. Schritt: Bewertung von Stärken, Schwächen und Umweltgegebenheiten

Die sich ergebenenden Opportunities und Threats führen zu vier möglichen Normstrategien:
SO, SW, WT,WO

Sinus Milieus

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Unterteilen und Beschreiben Kundengruppen nach für das Produkt relevanten Kriterien.

Wofür ist die Boston Consulting Matrix?
Was sollt bewertet werden?

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Ziel ist die Bewertung der Situation des aktuellen Unternehmensportfolios.
Bewertet wird Zukunftsfähigkeit und wirtschaftliche Kraft.

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