Marketing
Kapitel 13
Kapitel 13
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Lernkarten
Welches sind die Vorteile der Werbung?
- Kann in kurzer Zeit Produkt bekannt machen
- Kann viele potenzielle Kunden informieren
- Kann positives Image schaffen
Welches sind die Nachteile der Webung?
- Unpersönlich
- Einseitige Kommunikation
Wie lauten die Aufgaben der Werbung?
- Bekanntmachen
- Informieren
- Motivieren und aktivieren zum Kauf
- Abbau von Hemmfaktoren
- Positionierung gegenüber Konkurrenz
- Image aufbauen
- Vertrauen schaffen
Zu welcher Phase des Produktlebenszyklus gehören folgende Aufgaben?
- Das Produkt bewerben
- Das Produkt bekannt machen
Einführung
Zu welcher Phase des Produktlebenszyklus gehören folgende Aufgaben?
- Umsatz erhöhen
- Marktanteile sichern
- Gegenmassnahmen gegen aufkommende Mitbewerber
Wachstum
Was sind die Elemente der Werbeplanung?
Die 9 W`s
- Wer soll angesprochen werden?
- Welche Werbeziele sollen erreicht werden?
- Was ist die zentrale Botschaft?
- Wie soll die Botschaft kommuniziert werden?
- Womit soll geworben werden?
- Wo soll geworben werden?
- Wann soll geworben werden?
- Wieviel darf investiert werden?
- Werden die Ziele erreicht?
Wie nennt man die folgende Auflistung von Tätigkeiten?
1. Situationsanalyse
2. Werbestrategie
3. Positionierung
4. Werbeinhalt
5. Werbemittel und -träger
6. Budget
7. Kontrolle
Werbekonzept
Welche Elemente werden bei der Situationsanalyse des Werbekonzepts analysiert?
Nur Elemente, welche für die Kommunikation wichtig sind!
Welche Punkte sind bei der Werbestrategie zu definieren?
- Zielgruppe
- Art der Ziele
- Geografischer Raum
- Zeitraum
Worum geht es bei der Positionierung in der Werbeplanung?
Es werden die Kaufrelevanten Kriterien aus Kundensicht ermittelt
Worum geht es beim Werbeinhalt?
Um die Copyplattform:
das was und wie
Was: Werbebotschaft
Wie: Stil
Welches sind die verschiedernen Elemente von Werbebotschaften?
- Rationaler Kundennutzen
- Emotionaler Kundennutzen
- Wettberwerbsvorteil
- Handlungsappell
Worum geht es beim festlegen des Werbemittels?
Um die Mediaplattform
Welches sind die zwei Haupt-mediastrategien?
- Reichweiten oder Breitenstrategie
- Tiefen oder Kontaktstrategie
Nenne weitere Mediastrategien
- Dominanz-Strategie
- Schwerpunkt-Strategie
- Ballungsraum-Strategie
- Pulsations-Strategie
- Rotations-Strategie
- Testmarkt-Strategie
- Konkurrenz-Strategie
Was kommt nach dem festlegen der Media-Strategie?
Festlegen der Mediazielgruppe
Was kommt nach dem festlegen der Mediazielgruppe?
Festlegen der Mediaziele pro Zielgruppe
Was kommt nach dem festlegen der Mediaziele pro Zielgruppe?
Wahl des Werbeträgers
Welches sind die wichtigsten beiden Schlagworte, wenn es um die Wahl des Werbeträgers geht?
Intermediavergleich: Verschiedene Werbeträger
Intramediavergleich: Vergleich innerhalb einer Kategorie (zb. Gratiszeitungen)
Was kommt nach dem festlegen des Werbeträgers?
Festlegen des geografischen Marktes
Was kommt nach dem Festlegen des geografischen Marktes?
Zeitraum festlegen
Fasse nochmals die zu bearbeitenden Subthemen der Mediaplattform zusammen
1. Festlegen der Media-Strategie
2. Festlegen der Media-Zielgruppe
3. Festlegen der Media-Ziele pro Zielgruppe
4. Wahl des Webeträgers
5. Festlegen des geografischen Marktes
6. Festlegen des Zeitraums
Wie könnte eine grobe Aufteilung des Werbebudgets aussehen?
Agentur/Beratung: 7.5%
Gestaltung/Produktion: 7.5%
Medien/Streuung: 80%
Reserve: 5%
Welches sind die Mittel um Werbeerfolgskontrollen durchzuführen?
Pretest und Posttest der Werbung
Wozu dient der Intermediavergleich?
Untersuchung der einzelenen Medien zum Transport der Werbebotschaft
Nenne die wichtigsten Werbemedien?
- Zeitschriften
- Zeitungen
- Fernsehen
- Aussenwerbung (Plakatwerbung)
- Kino
- Radio
- Direktzwerbung
- Internet
Wie sieht das Briefing aus welches der Werbeagentur die nötigen Informationen liefert?
1. Unternehmen: Produkt, Positionierung, Problemstellung
2. Markt: übrige Marktteilnehmer, Konkurrenz
3. Marketing- und Kommunikations-Zielsetzungen
4. Zielgruppen: Kommunikationszielgruppen, Produkteverwender
5. Copyplattform: Botschschaft, Ton, Stil...
6. Musts/Dont`s: Vorgaben und Restriktionen
7. Werbedauer, Termine
8. Budget
