Marketing

Marktforschung

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Stefano Pasa

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Cartes-fiches	15
Utilisateurs	11
Langue	Deutsch
Catégorie	Marketing
Niveau	Autres
Crée / Actualisé	13.12.2011 / 08.11.2022
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Was ist Marktforschung ?

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Marketingentscheide durch Gewinnung, Auswertung und Interpretation über jetzige und zukünftige Marketingsituationen.

Welche Funktionen erfüllt die Marktforschung ?

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- Anregungsfunktion, Impulse für neue Entscheide

- Prognosefunktion, frühzeitige Erkennung

- Bewertungsfunktion, Auswahl von Entscheidungsalternativen

- Kontrollfunktion, Marktstellung

- Bestätigungsfunktion, Rückschlüsse

Worin liegt der Unterschied zwischen Marktstudien und Projektstudien ?

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Unterschiedliche Nutzung:

Marktstudien = Überblick Absatzmarkt

Projektstudien = Verbesserung von Entscheidungen

Welche Marktforschungsbereiche kann man unterscheiden ?

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- Ursachenanalyse z.B. Zufriedenheitsforschung

- Kreativer Prozess, sorgt für Handlungsalternativen

- Entscheidungsmodell, Unsicherheit hinsichtlich unterschiedlicher Werte minimi.

- Durchführungskontrolle, Realisierung der Alternative

- Erfolgskontrolle, Plan- und Ist- Werte

- Abweichungsanalyse, Ursachen

Die Informationsbeschaffung wird in zwei Kategorien aufgeteil. In welche ?

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- Primäre Marktforschung (Field research)

- Sekundäre Marktforschung (Desk research)

Erklären Sie Primärforschung.

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Erstmalige Erhebung und Analyse von Primärdaten.

Erklären Sie Sekundärforschung.

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Erhebung und Analyse von sekundären Daten welche bereits vorhanden sind.

Was ist der Unterschied zwischen quantitativer und qualitativer Marktforschung ?

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Qualitativ = Warum, wie (Motive, Beweggründe)

Quantitativ = Wie viel, wie stark (Häufigkeiten, Intensität)

Was bedeutet eine Voll- oder Teilerhebung bei der Informationsbeschaffung ?

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- Vollerhebung: Jedes Element in der Grundgesamtheit wird in die Erhebung integriert

- Teilerhebung: Teilmenge (Stichprobe) der Grundgesamtheit wird integriert

Was ist eine Befragung ?

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Eine Person soll gezielte Fragen beantworten.

Was ist ein Markttest und was ist ein Pretest ?

Markttest: Probeweise Verkauf unter kontrollierten Bedingungen

Pretest: Einsatz von Kommunikationsmittel wird geprüft

Was sind Panels ? Welche Panelformen kennen Sie ?

- Wiederholte Befragung der gleichen Person

- Konsumentenpanel, Handelspanel, Onlinepanel

In welche Phasen lässt sich ein Marktorschungsprozess gliedern ?

- Definition: Zielsetzung

- Design: Vorgehensweise

- Datengewinnung: Zeitpunkt, Dauer und Vorgehen der Erhebung

- Datenanalyse: Aufbereitung, Auswertung, Interpretation

- Dokumentation

- Decision

- Durchführung

Was sind Medienstudien ?

Branchen studien in der Medienwirtschaft

Was ist der Unterschied zwischen MACH Basic und MACH Consumer ?

MACH Basic = Daten über Nutzerschaft der Zeitschriften

MACH Consumer = Zeigt Veränderungen des Konsumverhaltens auf

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