Marketing
Grundlagen des Marketings
Grundlagen des Marketings
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Lernkarten
Was heisst Marketing-Management?
aktive Gestaltung des Marktgeschehens und des Angebots zur Realisierung der gewünschten Austauschvorgänge auf den Zielmärkten
An welcher Stelle der MArketingplanung steht die SWOT-Analyse?
Am Anfang als Entscheidungsbasis
Was ist die SWOT-Analyse?
Die SWOT-Analyse (engl. Akronym für Strengths (Stärken), Weaknesses (Schwächen), Opportunities (Chancen) und Threats (Gefahren)) ist ein Instrument derStrategischen Planung; sie dient der Positionsbestimmung und der Strategieentwicklung von Unternehmen und anderen Organisationen.[1]
Die Konzeption von Marketing Initiativen muss stets drei grundlegende Fragen klären, welches ist die richtige Reihenfolge?
1. WO wollen wir hin?
2. WIE kommen wir dorthin?
3. WAS müssen wir dafür tun?
Corporate Social Responsibility ist eine Disziplin des...
Public Marketings
Begriff "relevanter Absatzmarkt"
Derjenige Teil des Gesamtmarktes, auf dem das Produkt/Dienstleistung einer Unternehmung im Wettbewerb mit anderen Erzeugnissen steht, die allesamt von den Nachfragern als mehr oder weniger stark austauschbar angesehen werden
Stationen des Produktelebenszyklus:
Einführung
Wachstum
Reife
Sättigung
Rückgang
Relaunch
Das Konsumentenverhalten umfasst ...
alle Beobachtbaren Handlungen von Endverbrauchern im Zusammenhang mit dem Kauf von Produkten bzw. der Inanspruchnahme von Dienstleistungen
Unter Marketing versteht man...
die PLANUNG, ORGANISATION, DURCHFÜHRUNG UND KONTROLLE sämtlicher Unternehmensaktivitäten, welche darauf abzielen, durch eine konsequente Ausrichtung des eigenen Leistungsprogramms an den Wünschen der Kunden die absatzmarktorientierten Unternehmensziele zu erreichen
Märkte haben sich in der Neuzeit von Verkäufermärkten zu Käufermärkten entwickelt, was bedeutet das für das MArketing?
-grösste Herausforderung im Verkäufermarkt ist die optimale Distribution
-grösste Herausforderung im Käufermarkt ist die optimale Markterschliessung
KÄUFERMARKT BEDEUTET ANGEBOTSÜBERHANG
Welche Entscheidungsgrundlagen dienen der Preispolitik?
Angebotspreisbestimmung
Preisdifferenzierung
Preisfestsetzungspolitik
Konditionenpolitik
Was heisst "Tonality"?
Grundton der Werbung
Corporate Social Responsibility ist eine Disziplin des...
Public Marketings
Voraussetzungen für die konsequente Marketingorientierung?
marktorientierte Unternehmensführung
konsequente Ausrichtung am Kundennutzen
kontinuierliche Beachtung der Konkurrenz
Suche nach kreativen und innovativen Problemlösungen
USP steht für
UNIQUE SELLING PROPOSITION (alleinstellungsmerkmal)
Welche Begriffe gehören in die Ansoff-Matrix ? (Produkt-Markt-Matrix)
Marktentwicklung
Diversifikation
Produktentwicklung
Marktdurchdringung
Warum wird das Marketing für die moderne Wirtschaft immer bedeutender?
-Angebotsüberhang
-kaum Begrenzung in Bereichen Beschaffung und Produktion
-Begrenzte Möglichkeiten der Differenzierung im Wettbewerb
-gesättigte, schrumpfende Absatzmärkte
-verkürzte Lebensdauer von Produkten
-internationaler Wettbewerb
Gefühl eines Mangels und der Wunsch diesen Mangel zu beseitigen.. ist
Bedürfnis
Verlangen der am Markt verfügbaren Güter ist
Nachfrage
Ansprüche, die ein Individuum mit den ihm zur verfügung stehenden Mitteln befriedigen will
Bedarf
marktökonomische Zielgrössen?
Rendite
Gewinn
Deckungsbeitrag
Umsatz
Marktanteil
Kosten
UnternehmensFREMDE Distributionsprgane:
Vertragshändler
Makler
Franchisepartner
Handelsvertreter
Kommisionär
Grosshandel
Einzelhandel
Vertriebsagentur
Logistik-Dienstleister
Planungsschritte die ins Werbekonzept gehören?
Formulieren und Gestaltung der Werbebotschaft
Mediastrategie
Von einer Familienmarkenstrategie spricht man, wenn
auch neue Marken im Portfolio (...) den bestehenden Markten eindeutig zugeordnet werden können
Warenverteilprozesse?
Auftragabwicklung
Lagerhaltung
Transport
Verpackung
