Marketing
Marketing Grundlagen
Marketing Grundlagen
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Flashcards
Was verstehen Sie unter dem Begiff Marketing?
Welches sind diewichtigen 3 Punkte in der Definition?
Alle Massnahmen und Anstrengungen zur bewussten markt- und kundorientiertne Unternehmensentwicklung
Welche 4 Marketingphilosophien nach Kühn kennen Sie?
Produktorientiertes Marketing, Bedürfnisorientiertes Marketing, Aktives Marketing, Passives Marketing
Welche waren die wichtigsten Entwicklungsstufen des Marketings?
Produkt-, Produktion-, Verkaufs-, Markt-/ Kundenorientierung
Welche 6 Schritte enthält der allgemeine Konzeptraster?
1. Analyse (SWOT), 2. Ziele definieren, 3. Strategie, 4. Massnahmen / Aktionspläne erstellen, 5. Zusammenstellung der Kosten, 6. Kontrollpläne erstellen
Erklären Sie die zwei Begriffe Primäre und Sekundäre Marktforschung?
Primäre Marktforschung = Daten werden eigens Beschaffen, Sekundäre Marktforschung = bereits vorhanden Daten werden eingesetzt
Mit welchen 5 Kennzahlen werden Märkte quatitativ beurteilt, Zählen sie die 5 Marktkennzahlen auf und erklären Sie sie?
- Marktkapazität (Theoretische Grösse wie viel ein Markt aufnehmen könnte wenn Geld keine Rolle spielt
- Marktpotential ( möliche Grösse, Aufnahmefähigkeit eines Marktes)
- Marktvolumen (tatsächliche realisierter Absatzmenge aller Anbieter)
- Marktanteil (tatsächlicher Mengen oder Wertanteil eines Unternehmens am gesamten Markt)
- Marktsättigung (tatsächliches Verhältnis zwischen Marktvolumen und Marktpotenzial)
Erklären Sie die 2 Marktformen Polypol und Monopol?
Polypol = Viele Nachfrager/ Anbieter, viele Anbieter/Nachfrager (Konkurrenz)
Monopol = ein Anbieter/Nachfrager, viel Nachfrage/Anbieter (keine Konkurrenz)
Skizziern Sie das Marktsystem nach Kühn?
Siehe Lösung
Nenne Sie die 5 Komponenten der Swot Analyse?
- Stärken
- Schwächen
- Interne Beeinflussung
- Chancen
- Externe Beeinflussung
- Fazit
Erklären Sie die beiden Begriffe Fremd - und Eigenbild?
Eigenbild ist das Bild wie sich das Unternehmen geben/präsentieren möchte.
Fremdbild ist das Bild welches der Kunde vom Unternehmen hat.
Erklären Sie die aus welchem Grund spricht man von vor-Ökonomischen Zielen und wieso sind diese so wichtig?
Vorökonomischen Ziele (Qualitative Ziele) z.B. Kundenzufriedenheit, Einstellung / Verhalten
Ökonomische Ziele (Qantitavie Ziele) z.B Umsatz, Absatz, Gewinn
Die Vorökonomischen Ziele sind den ökonomschen Zielen vorgelagert, und sind entscheidend zum Erreichen des Ökonomischen Erfolges!
