Lernkartei Markenführung 2

Karten	15
Sprache	Deutsch
Kategorie	Marketing
Stufe	Universität
Erstellt / Aktualisiert	23.05.2013 / 18.07.2023
Weblink	https://card2brain.ch/box/markenfuehrung_2
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Welches sind Suchgüter:

Tischtennistisch

Kuchen

Auto

Marmelade

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Tischtennistisch

Kuchen

Auto

Marmelade

Welches sind Efahrungsgüter?

Dr. Pepper

Marmelade

Strom

Kaugummi

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Dr. Pepper

Marmelade

Strom

Kaugummi

Was ist das spezielle Charakteristika der Suchgüter?

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Eigenschaften sind vor dem Kauf objektiv inspizierbar

Was ist das spezielle Charakteristika der Erfahrungsgüter?

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Eigenschaften nach Kauf bekannt

Arten von Reizen zur Wahrnehmung der Marke:

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Emotionale, kognitive und Physische Reize

Welches sind die Komponenten des Markenwissens:

Markenbewusstsein

Markenbekanntheit

Markenimage

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Markenbewusstsein

Markenbekanntheit

Markenimage

Was macht die Markenbekanntheit aus?

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Beinhaltet die Fähigkeit potenzieller Nachfrager, ein Markenzeichen zu erinnern/erkennen

Bestandteile der Markenbekanntheit

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Markenname, Schrifttypen, Farben, Logo, Charaktere Slogans, Jingles und Verpackung

Definiere das Markenimage:

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Markenimage ist die Gesamtheit aller Vorstellungen bzw Assoziationen, die im Gedächtnis potenzieller Nachfrager einer Marke verknüpft sind

Welches sind die drei Komponenten des ABC Modells der Einstellung?

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Affects, behaviour, cognition

Probleme des Beziehungsorientierten Ansatzes in der Praxis:

Unterschätzung von Beziehung halten und ausbauen. Viele Firmen unterschätzen die Markenerosion

Rolle von Marken in Kundenbeziehungen

Marke als Moderatot zwischen Anbieter und Kunde und Marke als Beziehungspartner

Nenne die verschiedenen Erklärungsansätze der Markenführung

Infoökonomischer Ansatz, verhaltenswissenschaftlicher Ansatz, Beziehungsorientierter Ansatz, Identitätsorientierter Ansatz und Managementorientierter Ansatz

Facetten der Markenidentität:

Markenherkunft, Markenkompetenz, Markenwerte, Markenpersönlichkeit, Markenvision und Markenleistung

Der Managementorientierte Ansatz gibt einen Plan vor:

Analysephase-> Planungsphase-> Durchführungsphase-> Kontrollphase

Markenführung 2

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