Markenführung

Uni Basel FS13

4.0 (1)

Lucas Sigrist

Set of flashcards Details

Flashcards	14
Language	Deutsch
Category	Marketing
Level	University
Created / Updated	23.05.2013 / 18.07.2023
Weblink	https://card2brain.ch/box/markenfuehrung
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Card list

Study

Der Dreiklang erfolgreicher Markenführung besteht aus:

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Art, Science und Craft

Interne Erfolgsfaktoren der Markführung

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Klarheit, Commitment, Schutz und Reaktionsfähigkeit

Externe Erfolgsfaktoren der Markenführung

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Authenzität, Relevanz, Differenzierung, Konsistenz, Präsenz und Verständlichkeit

Was ist eine Gattungsmarke?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Wenn Markenname den echten Ausdruck für das Objekt erzielt (Bsp Jeep)

Starke Marken erzielen Preis- und Mengeneffekte. Was sind Gründe für diese Effekte?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Identifikation mit Marke, Anziehungskraft der Marke, grosses Vertrauen und die Überzeugung sich selbst was Gutes zu tun

Mit welchen Herausforderungen sind Anbieter von Marken heute konfrontiert?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Steigende Wettbewerbsitensität, Veränderung im Handel, verändertes Kundenverhalten und interne Herausforderungen

Nenne einige Gründe für die steigende Wettbewerbsitensität:

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Inflation von Marken, zunehmende Markengleichheit, Inflation von Werbemassnahmen(Cosmopolitan)

Gründe für Veränderung im Handel

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Steigende Handelskonzentration(Monopol Migros&Coop), Druck zur Profilierung über den Preis, Durch Aufbau von Handelsmarken(grössere Konkurrenz) und Unternehmer werden von reinen Distributoren zu Marken- und Marketingakteuren

Gründe für verändertes Kundenverhalten:

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Infoüberlastung, Abnehmende Markenbindung, veränderte Bedürfnisbefriedigung(Erlebnisorientierung, Umweltbewusstsein usw), Social Media führt zu Demokratisierung der Markenführung, unterschiedliche Käufertypen

Nenne die vier Arten von Käufertypen:

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

System Beater, Markentreuer Käufer, Zufällige Käufer, Schnäppchenjäger,

Welcher Käufertyp war einmal ein Markenkäufer?

Schnäppchenjäger

Systembeater

ZufälligerKäufer

Schnäppchenjäger

Systembeater

ZufälligerKäufer

Nenne die internen Herausforderungen mit der die Anbieter von Marken heute konfrontiert sind:

Zunehmende Unternehmenskomplexität,kurzfristiger Erfolgsdruck, zunehmende Externalisierung der Markenpolitik,Fehlendes Markenbewusstsein beim Management

Konstitutive Merkmale der Marke(nach Bruhn):

Herkunft des Produktes, Anbietersicht, Qualitätsversprechen aus Sicht der Nachfrager

Nenne den Idealtypischen Kauf- und Konsumprozess:

Entscheidungsvorbereitung-> Kaufentscheidung-> Konsum

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