Mark. 3 und 23

- Motivierend (MA als wichtiger Adressat)  "Sicherheit Arbeitsplatz Sicherheit Loh

- Prägnant (einen Fokus setzen)

- Markt-/Kundengerichtet

- Prinziepein des Unternehmens betonen

- Leicht kommunizierbar

- Wettbewerbsfelder abstecken

- Langfristige Gültigkeit

- Bei Grossunternehmen i.d.R. mehrere Geschäftseinheiten ( z.B. HP = Drucker, Patronen, PC)

- Zuordnung Geschäftsfelder zu Strategischen Geschäftseinheiten (SGE)

- Was sind meine Geschäftsfelder ? Was is mein Markt?

- Eine SGE kann mehrer Geschäftsfelder umfassen

- Für eine SGE kann eine eingenständige Planung vorgenommen werden

- Jede SGE hat einen eigenen Kreis von Konkurrenten

- Die Leitung einer SGE obliegt einem Manager mit der Verantwortung für die strategische Planung sowie das Geschäftsergebnis.

Z.B                                 Prod.                                                    Markt.

Revlon                         wir stellen Kosmetika her                        Wir verkaufen Hoffnugn auf Schönheit

Bahn AG                      Wir betreiben ein Eisenbahnlinie            Wir bieten pünktlichen Transport

Xerox                            Wir produzieren Kopiergeräte                Wir steigern die Effizienz der Büroarbeit 

Bsp. Beleuchtungsfirma (Siehe Bild)

- Fragezeichen

- Stars

- Milchkühe

- Arme Hunde

(Siehe Bild)

- SGE in einem Wachstumsmarkt

- Geringer Marktanteil

- Oft Kennzeichen von neu etablierten SGE's

- Verbrauchen dementsprechend oft hohe Geldmittel (um Position mit dem Marktführer gleichzuziehen oder es zu werden)

- Marktführer in einem weiter (stark) wachsenden Markt

- Oft ein früheres Fragezeichen, das nun erfolgreich ist

- Nicht unbedingt positiver Cashflow