Mark. 1

Marketing is ein Prozess im Wirtschafts- und Sozialgefüge, durch den Einzelpersonen und Gruppen ihre Bedürfnisse und Wünsche befriedigen, indem sie Produkte und andere Austauschobjekte von Wert erzeugen, anbieten und miteinander tauschen.

Ein Markt besteht aus potenziellen Kunden mit Bedürfnissen oder Wünschen, die willens unf fähig sind, durch einen Austauschprozess dir Bedürfnisse oder die Wpnsche zu befriedgen.

Das Produktionskonzept get von der Prämisse aus, dass ide Verbraucher jene Produkte bervorzugen werden, die weiterhin verf¨gbar gehalten werden und kostengüstig sind. Daher konzentrieren sich die Entscheidungsträger im produktionsorietierten Unternehmen auf zwei Ziele: eine hohe Fertigungseffizienz und ein möglichst fächendeckendes Distributionssystem.

Das Produktkonzept geht von der Prämisse aus, dass die Konsumenten jede Produkte bevorzugen, die ein Höchstmass an Qualität, Leistung und gesuchten Eigenschaften bieten. Die Manager im produktorietierten Unternehmen konzentrieren sich auf die Herstellung guter Produkte und auf Prosuktverbesserung

Das Verkaufkonzept basiert auf der Annahme, dass die Verbraucher von sich aus in der Regel keine ausreichenende Menge der vom Unternhemnen angebotenen Produkte kaufen werden. Daher muss das Unternehmen aggresiv  verkaufen und aggresiv Absatzförderung betreiben.

Das Marketingkonzept besagt, dass der Schlüssel zur Erreichung unternehmerischer Ziele darin liegt, ein Wertangebot für den Zielmarkt zu konzipieren und zu kommunizieren sowie diese dann wirksamer und wirschaftlicher zu verwirklichen als die Wettbewerber.

Das wohlfahrtsbedachte Marketing besagt, dass die Aufgabe der Organisation darin besteht, die Bedürfnisse, Wünsche und Interessen der Zielmärkte zu ermitteln und die gewünschten Befriedigungswerte wirkungsvoller und wirtschaftlicher anzubeiten als die Konkurrenten, und zwar auf eien Weise die Lebendqualität der Gesellschaft bewahrt oder verbessert.

Markerting-Management ist die Kunst und Wissenschaft, kreativ und durchdacht Wertschöpfungschancen durch Angebote von Wert für die Kunden in definierten Zielmärkten zu erkunden, zu analysieren, zu konzipieren und mit strategischer Planung sowie Programmen durch Austauschprozesse in möglichst nachhaltigen Beziehungen mit den Kunden gewinnbringed zu verwirklichen.