MAR 01 Einführung
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Lernkarten
Produktorientierung
Definition, Bedingung, Synonym
Ziel: So viel wie möglich produzieren, weil nachfrage grösser als angebot --> Verkäufermarkt
Käufermarkt
Ausrichtung der Unternehmensführung an den Bedürfnissen der Kunden und am Markt
3 verschiede Orientierung von Marketing
Produktorientierung
Verkaufsorientierung
Marktorientierung
Erläutere Produktorientierung
Ausgangspunkt: Gegebene Produkte
Mittel : Ausweitung der Produktion
Ziel: Gesteigertes Absatzvolumen
Erläutere Verkaufsorientiuerung
Ausgangspunkt : Geg. Produkte
Mittel: Absatzpolitische Instrumente
Ziele: Sicherung des Umsatz
Erläutere Marktorientierung
Ausgangspunkt: Kundenwünsche
Mittel: Marktforschung, Marketing-Mix
Ziel: Kundenzufriedenheit,Wettbewerbsvorteil
Was ist Marketing
ist eine Führungskonzeption mit der eine Organisation folgende Ziele verfolgt:
-Bedürfnisse und Anforderungen frühzeitig erkennen
-Stärke/Schwäche Analyse
-Wettbewerb
-Strategien zur gestaltung Organisation<-> Umwelt
-implementation der Massnahmen
--> Wert schaffen
Aufgaben der Marketing , 3 Bereiche
-marktbezogene ( Steuerung der Nachfrage)
-unternehmensbezogene
-gesellschaft und umweltbezogene Aufgaben.
