MAR3

1. Qualitätsprodukte bekannter Hersteller

2. Billigprodukte ohne Qualitätsgarantie mit hochgespieltem Markennamen

Sammelbegriff für die Artikel, die mit dem Namen eines Händlers ausgezeichnet sind

Aus der Produktion des Händlers

Mit Phantasienamen gekennzeichnete Produkte, die weder den Namen eines bekannten Herstellers noch einen Handelsnamen tragen. zb. ganz am anfang COLA

Weisse, namenlose Packungen, meist problemlose Standardprodukte am unterne Ende der Preisskala

Produkte, die von Markenartikelherstellern dazugekauft werden und mit dem Markennamen versehen werden.

Bsp.Rexona ist Marktführer in der Kategorie Deodorant mit einem Marktanteil im Detailhandel Schweiz von 25.5 %. Im letzten Jahr lag der Marktanteil sogar bei 26.5 %1. Durch die Einführung der Migros-Handelsmarke Explonic hat Rexona im Vergleich zu anderen Herstellermarken absolut am meisten Umsatz verloren.

Um sich vor den Handelsmarken zu schützen müssen die Produzenten die eigenen Herstellermarken stärken. 

• eindeutige Markierung
• gleichbleibende bzw steigende Qualität
• gleichbleibende Abpackmengen/ Design
• markenbezogene Verbraucherwerbung
• hoher Bekanntheitsgrad

1. Marke ist ein Zeichn für Waren und DL mit Unterscheidungsfunktion oder Herkunftsfunktion
2. Entsteh mit der Eintragung im Register
3. Das Markenrecht steht demjenigen zu, der die Marke zuerst hinterlegt