c2b_default

Mafo

Marktforschung eidg. Marketingfach.eute

Marktforschung eidg. Marketingfach.eute

9
0.0 (0)
A. G.
Study
A. G.
Diese Lernkarten bieten einen umfassenden Überblick über die Marktforschung, insbesondere die Unterschiede zwischen qualitativer und quantitativer Forschung. Sie decken Themen wie Stichproben, Informationsquellen und Methoden zur Marktchancenbewertung ab, wobei Beispiele wie Rivella und Nielsen veranschaulichen, wie Unternehmen Daten nutzen. Ideal für Marketingfachleute, die ihre Marktanalysen verbessern möchten, um fundierte Entscheidungen zu treffen.
Flashcards
9
Students
23
Language
German
Category
Marketing
Level
Other
Created / Updated
04.03.2015 / 03.02.2025
  • 1  / 9

Flashcards

Was ist IHA?

GFK Switzerland, NON-Food Märkte, Konsumenten- & Handelspanel

Was wird bei Nielsen erhoben?

  • Haushaltspanel

  • Handelspanel

Erklären Sie die Unterschiede zwischen IHA und Nielsen?

  • IHA – Erhebt Daten auf Produktebene

  • Nielsen – erhebt Daten auf Kategorie-Ebene

Nennen Sie Informationsquellen der sekundären Marktforschung, erklären Sie deren Vor- und

Nachteile.

  • Interne

    • Intranet

    • Verkaufsrapporte

    • Business-Zahlen

  • Externe

    • Internet

    • Bundesamt für Statistik

    • Konkurrenz

Welche Informationsquellen der primären Marktforschung kennen Sie?

  • Schriftlich

  • Online

  • Telefonisch

  • Persönlich

Was sind die Merkmale der qualitativen und quantitativen Marktforschung?

  • Qualitativ

    • Motivforschung / Warum?

    • Kleine Stichproben (30-50 N)

    • Fehlende Representativität

  • Quantitativ

    • Umfrageforschung / Wieviel?

    • Grosse Stichproben (>400 N)

    • Representativ

Was sind die Vor- und Nachteile der qualitativen und quantitativen Marktforschung?

  • Qualitativ:

    • Tiefgründig, beeinflussbar 

    • Teuer, nicht repräsentativ, lange

  • Quantitativ:

    • Repräsentativ, schnell durchgeführt

    • Unehrlich, nicht sicher ob der richtige mitmacht, keinen Einfluss

 

 

Wie kann Rivella prüfen, ob und warum das neue Rivella gelb den Kunden schmeckt oder

eben auch nicht.

Mit einem Produktetest in oder auch out home

Wie testen Sie, wenn Sie die zukünftigen Marktchancen eines innovativen Produktes

herausfinden möchten?

Mittels einem Markttest

Study