Logoumsetzung auf Werbemitteln

Hintergründe:

- farbige Flächen = richtige Wahl von Positiv- & Negativdarstellung achten

- Bild mit strakem hell/dunkel Kontrast ist ungeeignet

Proportionalität:

- propotional skalieren, sonst unförmig (gestreckt, gequetscht)

Schutzzone:

- ermöglicht formal schöne & ungestörte Platzierung des Logos

- definiert mindestabstand zur Formatbegrenzung

- keine weiteren Elemente in der Schutzzone platzieren

Darstellung:

- nur bereitgestellte Datensätze verwenden - keine neue Anordnung von Farbe, Schrift und Form verwenden
 

- alle Elemente im Zusammenhang sehen
- Blickverlauf wird durch Kontraste, Motive und Texte bestimmt und die Positionierung des Logos sollte in Abhängigkeit davon vorgenommen werden
> Zum Beispiel der Blickfang und Schwerpunkt des Plakates eher rechts > Logo rechts platzieren
- Logo soll sich abheben
- erhöhte Aufmerksamkeit erzielen: unübliche Positionierung und starker, farblicher Kontrast
- Logo sollte nicht zu klein sein, aber auch nicht zu groß/störend
- originale Proportionen des Logos beibehalten, keine Verzerrungen

• häufigste Position unten rechts (z.B. Opel, VW oder auch Ketten wie McDonald’s)
> abschließender Blick geht meist an rechten unteren Rand, vor allem bei Textplakaten, wo der Betrachter von links nach rechts und von oben nach unten liest wirksam
• sehr selten Logo unten links oder mittig unten
> nicht unbedingt zu empfehlen, nur wenn das Logo genügend auffällt
• Logo oben positionieren: soll das Logo nicht den letzten bleibenden Eindruck hinterlassen, sondern zuerst gelesen werden, sollte es oben links platziert werden, fällt dort besonders zeitig auf
> Menschen lesen von links nach rechts
• auch oben rechts oder auch oben in der Mitte
> Der Blick des Betrachters wandert meist zuerst in die Bildmitte oder nach oben, gute Position, wenn man möchte, dass Logo zeitig gesehen wird, aber nicht unbedingt als erstes

Bsp. Rakeltiefdruck – Sägezahneffekt durch Näpfchen
Folge: feine Linien gehen verloren; Linien dicker anlegen

Bsp. Flexodruck: Quetschränder
Folge: feine Linien werden automatisch dicker dargestellt;

Strichstärke muss angepasst werden; im Negativ: gehen die
feinen Linien unter – gehen zu

● Typo-Auswahl: Strichstärke von mindestens 0,1 mm
● Passerdifferenzen bedenken

● Anwendung: gewebte Materialien z. B. Textilien, Kugelschreiber, Regenschirmen, Tassen
● dauerhaft und farbecht
● Farbe für Farbe nacheinander aufgebracht
● Artikel eben, flach und hindernisfrei (Nähte, Falten)

Vorteile
● Kostengünstigstes Veredlungsverfahren
● Kosten abhängig von Auflagenhöhe

Nachteile
● immer Nebenkosten pro Farbe für Drucksieb und Druckfilman
● Motivumsetzungen in 4C nicht machbar
● Nachproduktionen (kleinen Auflagen) zu teuer

● Anwendung: Polo Shirt, Baseball Cap, gewebten Materialien aus Baumwoll- oder Polyestergarn anderen natürlichen oder künstlichen Fasern
● Technik: Stickung (Nadel rein – Nadel raus) – tausende Stiche
● Farben = Polyesterstickgarn: alle möglichen Farben erhätlich (Farbvorgabe: Pantone)
● zu bestickende Fläche des Arikels – Fixierung durch kreisrunden oder rechteckigen Rahmen; Oberflächenstraffung
● Kosten: > Anzahl der benötigten Stiche
> Mengenverbrauch des Garns

Vorteile
● hochwertigstes Veredlungsverfahren
● mehrfarbige Motivumsetzung
● dauerhafte und langfristig hochwertige Methode
● hochwertiges Erscheinungsbild
● Nachproduktion: keine Nebenkosten

Nachteile
● nicht universell umsetzbar
● limitiert durch Nähte, Klemmflächen und Stickrahmen
● keine Farbverläufe simulierbar
● feine Details teilweise nicht umsetzbar (Strickbreiten < 1mm)

● Anwendung: Werbeartikel, Produkte mit Materialoberflächen wie Kunststoff, Metall, Glas, Gummi, ....
● Logo seitenverkehrt eingeätzt
● Farbe für Farbe nacheinander gedruckt
● max. 3 umsetzbaren Druckfarben
● Einschränkung der Logogröße (max. DIN A6)
● nicht fixierter Artikel; keine eben flache Fläche; Wölbungen und Rundungen möglich

Vorteile
● Kostengünstigstes Veredlungsverfahren
● mind. 1-farbige Bedruckung
● geringen Druckkosten
● Nachproduktion: geringe Nebenkosten
● gute Haltbarkeit (Zugabe von speziellen Farbhärtnern)

Nachteile
● max. 3-4-farbige Bedruckungen
● Farbverläufe nicht simulierbar
● keine dauerhafte Haltbarkeit und Beständigkeit (bei Beschädigungen durch Abrieb und Kratzer)

● Anwendung: Oberflächen aus Metall, Obst, Nüsse, Leder oder farblich eingefärbte Stoffe, wie Jeans
● „farblos“ oder „1-farbig“
● Oberfläche wird „ankratzt“ oder „schraffiert“
● Artikel personalisierbar und individualisierbar
● Umsetzung von Logofeinheiten von 0,4 mm
● speziell angefertigte Aufnahmeform, sodass an der identischen Stelle eines jeden Artikels die exakte Laserung zu gewährleisten ist
● Basis: Laserprogramm

Vorteile
● hochwertigstes Veredlungsverfahren
● Bearbeitung von metallischen Öberflächen, Kunststoffen, gefärbten Baumwollmaterialein und Obst sowie Gemüse
● dauerhafter Bestand
● Umsetzung: große Feinheit
● Nachproduktion: keine Nebenkosten

Nachteil
● keine farbige Logoumsetzung

● Farbe einzeln und nacheinander verarbeiten
● Kleber auf der Rückseite der Materialien
● schnelle Herstellung der Druckvorlagen
● vielfarbige Motive
● Motiv mittels Farbdruckers auf hauchdünne, transparente Folie gedruckt; rückseitig mit Kleber versehen
● Thermosublimationsverfahren: farbenfrohe und dauerhaft farbige, bildhafte Logo seitenverkehrt auf Transferpapier gedruckt
● normal waschbar
● dauerhaft von Bestand
● farbstabil
● einmalige Nebenkosten pro Auftrag

Vorteile
● fast uneingeschränkte Einsatzmöglichkeiten
● Vielzahl von Transferarten
● hohe Individualisierung
● mehrfarbig bildhafte Umsetzungen
● Platzierung der Logos nahezu allen Stellen und Materialien
● Möglichkeit: mehrfarbige, 4c Logoumsetzung bei Kleinauflagen

Nachteile
● kaum Kostenersparnis (mittleren und hohen Auflagen)
● hohe Handlings- und Verarbeitungskosten
● Aufbringen der Transfers: immer Handarbeit

• Geschäftsdrucksachen
• Werbemittel
• Verkaufsförderung
• Verpackung
• Out-of-home-Werbung
• Digitalmedien, Video / Film

• Form & Bildsymbol sollten immer einheitlich sein
• es müssen verschiedene Varianten für diverse
Mediennutzungen aufbereitet werden.
Beispiel: Stempel, Briefumschlag, E-Mail-Signatur, Animation