Medienökonomie

Kurz gefasst, bedeutet Framing, den Berichterstattungen einen Rahmen zu geben, denn die
Auswahl von Themen soll einen passenden Kontext haben und vom Rezipienten richtig
eingeordnet werden können.

Diese Bezeichnung wird im Gefälligkeitsjournalismus für die Bewertung von
Berichterstattungen gewählt, ob sie positiv, neutral oder negativ konnotiert ist, meistens
orientiert an den Wünschen der Werbekunden.

Sowohl das Framing wie auch der Tenor werden an den Wünschen und Anordnungen der
Wirtschaftsakteure angepasst. Das heißt auch, dass sich diese Akteure bei Bedarf positive
Kritik in den jeweiligen Medien erschaffen können.

Begriffe, die eine Vermischungen oder Verschmelzungen von zwei Genres sind.
Popkulturelle Vernetzung. Ziel ist komplexe Argumentationen allgemeinverständlich zu
erzählen.
Infotainment setzt sich demnach aus der Information und Unterhaltung (Entertainment)
zusammen, Edutainment hingegen wird aus Education (Erziehung) und der Unterhaltung
(Entertainment) zusammen gemixt.
Merkmale dieser Typen sind Stilmittel wie: Metaphern,Ironie, künstliche Figuren oder auch
die narrative Struktur, auch das Storytelling genannt.

Inhalte und Themen haben einen direkten Nutzwert für den Rezipienten, denn sie adressieren
dessen Bedarf nach Orientierung und Strukturierung um sich im Alltag zurechtzufinden oder
um nützliche Dinge zu erfahren.

Serialisierung beschreibt die Überführung einer „Einmal-Produktion“ in ein
wiederholendes Format, während Standardisierung die Normen beschreibt, die bei der
Produktion eingehalten werden müssen. Formatierung meint die gemeinsame und bleibende
Grundstruktur der Inhalte, die jedoch in jeder Vervielfältigung variierende Einzelheiten haben
kann.

Stripping ist die horizontale Programmierung, d.h. dass Inhalte an gleichen Tagen zur
gleichen Zeit erscheinen.

Blocking ist die vertikale Programmierung, d.h. dass Inhalte zum gleichen Thema
hintereinander im Programm ausgestrahlt werden

Horizontale Konzentration liegt vor, wenn es in einem Markt nur wenige, oder im
Extremfall nur einen Anbieter gibt. Einzeitungskreise: wenn in der Mehrzahl der Gemeinden
jeweils nur eine Redaktion eine Zeitung produziert.

Vertikale Konzentration beschreibt den Prozess, bei dem ein Unternehmen durch
Zukäufe oder Fusionen mehrere Stufen der Wertschöpfungskette vereint. Die Anzahl
Marktteilnehmer und deren Marktanteile in den einzelnen Märkten verändern sich zwar nicht,
die Zahl der Akteure reduziert sich jedoch betrachtet man den Medienmarkt als Ganzes. Das
Wettbewerbsfeld wird intransparenter, Marktverzerrungen werden wahrscheinlicher und
Quersubventionen werden möglich. (Bsp.: wenn eine Zeitung einen Papierproduzenten kauft,
oder wenn sich ein TV-Sender mit einer Produktionsfirma zusammenschließt)

Eine Verbindung zweier Unternehmen, die nicht aus
demselben Markt stammen und so einen Mischkonzern bilden. Dies kann zu einer
Ungleichheit in der Behandlung der Vermarktung führen. Z.B. der Autohändler, der eine
Lokalzeitung kauft und in der Zeitung Werbung für sein Autohaus platziert.

Wenn ein Unternehmen verschiedene Angebotstypen
vereint. Dies kann dazu führen, dass gegenseitige Kritik zwischen Anbietern unterschiedlicher
Medientypen abnimmt. (Bsp.: eine Zeitung, die gleichzeitig auch eine Fernsehsendung
produziert.)

Knoches 4 Punkte der Kausalkette sollen 4 Szenarien zeigen, wie Anbietervielzahl und
Inhaltsvielfalt zusammenhängen. (1) In wenig konzentrierten Märkten führt Anbietervielzahl,
durch den Wettbewerb, zu Inhaltsvielfalt. (2) Eine geringe Anbietervielzahl führt durch
Wettbewerb ebenfalls zu einer größeren Inhaltsvielfalt. (3) Bei einer Monopolstellung kann
die Reaktion auf anbahnende Konkurrenz zu einer Inhaltsvielfalt des Monopolisten führen.
(4) Die Bedürfnisvielfalt regelt die Inhaltsvielfalt in Form von Wettbewerb („Such und
Entdeckungsverfahren“)

Wettbewerb bedeutet, dass sich die Markteilnehmer von der Konkurrenz differenzieren
müssen. Ein besonders intensiver (ruinöser) Wettbewerb auf dem Rezipienten- und
Werbemarkt führt zu einem stärkeren Preis- und Kostenwettbewerb in der Produktion und
damit zu geringeren Investitionen.
Ist der Wettbewerb zu wenig intensiv, führt das zu einer geringen Differenzierung, die
Konkurrenz wird als schwach angesehen, weshalb die Qualität dann leidet, weil man sich nur
auf den finanziellen Gewinn fokussiert (limitiert). Moderater Wettbewerb geht vom besten
Marktergebnis in Bezug auf Vielfalt aus, in dem Strategien der Produktdifferenzierung und
der Kostenführerschaft sich die Waage halten und es so zu einem Inhaltswettbewerb
kommen kann.

Kartellgesetze dienen zur Regulierung der Konzentration und sollen Vormachtstellung
verhindern. Ziel ist also ein freier Markt.

Externer Pluralismus ist der Ansatz, nach dem die Vielzahl der Inhalte durch eine
Vielzahl von Anbietern sichergestellt werden soll. Interner Pluralismus meint, dass ein
einzelnes Unternehmen die Vielzahl der Meinungen Abbilden soll.

Sie ist mehr als die Ökonomie der Medien. Die Medienökonomie
untersucht die strukturellen Spannungen und die konfliktreichen Auswirkungen der Medien
als Wirtschaftsunternehmen und der Medien als zentrale gesellschaftliche Institution. Medien
haben den Druck wirtschaftlichen Vorgaben der Investoren und Eigentümer sowie den vom
Staat und der Gesellschaft erwarteten politisch und kulturellen Ziele gerecht zu werden. Die
strukturellen Spannungen zwischen Wirtschaft und Publizistik lassen sich auf Grund von vier
Unterschieden verorten: Im Normsystem, im Verfahren, im relevantem Wirkungsbereich und
im Kontrollsystem. Wichtige wirtschaftliche Aspekte der Medienproduktion, -distribution und
- konsumtion sowie die Konsequenzen aktueller Prozesse wie Kommerzialisierung,
Globalisierung und Privatisierung werden im Forschungsfeld der Medienökonomie für die
Gesellschaft und die Medienunternehmen erforscht und beurteilt.

Die Zuordnung beschränkter Ressourcen zu potentiellen Verwendern. Im
Zentrum steht die Frage nach der optimalen Organisation von Märkten, Unternehmern und
Produkten.

Das Zusammenwachsen bisher getrennter Wirtschaftsbereiche wie Medien,
Telekommunikation und Informationstechnik. Sie führt dazu, dass die Medien eine
wachsende Bedeutung als Wirtschaftssektor erlangen.

Streben nach Gewinn, Steigerung von Marktanteilen und
Umsätzen. Der ökonomische Wettbewerb, die hohen Fixkosten und die hohen
Markteintrittsbarrieren begünstigen die Herausbildung von Konzentrationstendenzen.

Forum der öffentlichen Meinungsbildung,
Plattform gesellschaftlicher Selbstverständigung, Sicherung der Demokratie.

Orientierung an den Interessen der werbetreibenden Wirtschaft.

Orientierung an den Bedürfnissen der Medienkonsumenten.

analysiert und erklärt die wirtschaftlichen und publizistischen
Phänomene des Mediensystems.

entwickelt Gestaltungsoptionen mit Blick auf
gesellschaftlich konsentierte Ziele des Mediensystems.

sind industriell erzeugte Dienstleistungen, die sowohl wirtschaftlichen
Organisationsprinzipien unterworfen sind als auch gesellschaftspolitischen und
publizistischen Ansprüchen gerecht werden müssen. Dies hat einen Zielkonflikt zwischen
Ökonomie und Publizistik zur Folge, welcher eine Reihe an Spannungen mit sich bringt.

Aufwärtsbewegung. Mehr Mittel für Redaktion → bessere
Qualität → mehr LeserInnen → mehr Anzeigen → mehr Mittel für die Redaktion → besser
Qualität usw. Abwärtsbewegung: weniger Mittel für Redaktion → weniger Anzeigen →
weniger LeserInnen → weniger Qualität → weniger Mittel für die Redaktion → weniger —>
Anmerkung: das die Qualität besser ist stimmt so nicht — Bsp. 20Min hat sehr viele
Werbeträger, hohe Auflagezahl aber die Qualität ist nicht so hoch!!)

Träger von publizistischer und werblicher
Information.

sind Unikate, denn nur der Verkauf und die Verbreitung tragen bei
Medien den Charakter eines Massenprodukts, nicht aber die Herstellung der Medieninhalte
selbst. (Unikatcharakter). Medienprodukte sind öffentliche Güter: Aufgrund des
Ausschliessungsgrades von Nichtzahlerinnen und -zahlern werden die einzelnen
Mediengattungen differenziert.

verursacht hohe Fixkosten und geringe variable Kosten.
Fixkosten: Infrastruktur, Studios, Abschreibungen auf Druckmaschinen etc.
Variable Kosten: z.B. Papierverbrauch bei Zeitungen und Büchern. Die First-Copy-Costs sind hoch
und die Herstellung weiterer Exemplare verursacht nur sehr geringe zusätzliche Kosten.
Aufgrund dieser stark ausgeprägten Fixkostendegression produziert derjenige
Medienbetreiber am rentabelsten, der die grössten Vertriebsmengen herstellt und verbreitet.
Die Herstellung von Massenmedien ermöglicht die Nutzung von Grössenvorteilen sowie die
Nutzung von Verbundvorteilen.