Kommunikationsrecht
Marketingfachleute Recht
Marketingfachleute Recht
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Flashcards
Was beinhaltet das Kommunikationsrecht?
Das Kommunikationsrecht umfasst alle Bestimmungen, die Vorschriften über die Gestaltung und das öffentliche Bekanntmachen von Kommunikationsmitteln enthalten.
Zusammenarbeit mit einer Kommunikationsagentur
Die Kommunikationsagentur ist verpflichtet, den Auftrag, vertragsmässig und nach Weisungen des Kunden auszuführen. Sie haftet dem Kunden für eine sorgfälltige Ausführung des Auftrags.
Die Agentur haftet hingegen nicht für den Erfolg ihrer Beratung.
Honorare und Delkredere
Die Kommunikationsagentur hat Anspruch auf ein Beraterhonorar und auf Vergütungen der Auslagen und Spesen. Sie sind geregelt mittels Beratungsvertrages.
Die Kommunikationsagentur übernimmt kein Delkredere (Haftung) für Fremdkosten.
Allfällige Vergünstigungen stehen dem Kunden (Auftraggeber) zu.
Kündigung des Kommunikationsvertrags
Die Verletzung der Vertrauensbasis gilt als Berechtigung zur sofortigen (fristlos ohne Beachtung der Kündigungsfristen) Vertragsauflösung.
Vertragsarten
- Nutzungsvertrag (nutzung des Geistigen Eigentums)
- Druckvertrag (Sujet, Papier, Darstellung)
- Produktionsvertrag
- Annoncenpacht ( Recht zur Veröffentlichung von Inseraten durch Pächter -Publicitas)
- Plakatanschlag (APG)
- Medienagenturvertrag
-Sponsoringvertrag
Alleinstellungs-, Superlativ- und Komparativwerbung
- Alleinstellung: am billigsten, das Beste
- Komparativ: billiger, bügelt sich leichter
- Superlativ: Marktschreierisch, werbemässige " Übertreibung"
Werbung mit Warentests
Warentests/Auszeichnungen dienen im Interesse der Innformation.
Referenzen und Testimonials
Referenzen und Testimonials sind subjektive Aussagen von Personen über Ihre Erfahrungen mit bestimmten Produkten und oder Dienstleistungen.
Vergleichende Werbung
Vergleichende Werbung ist in der CH ausdrücklich zugelassen.
Anlehnende Werbung
Die Gemeinsamkeiten werden hervorgehoben. Eindruck vermitteln, dass sein Produkt mindestens so gut sei wie ein anderes Markenprodukt.
Irreführende Werbung
Sachbehauptungen, die so dargestellt werden, dass sie trotz ihrer allfälligen Richtigkeit vom Publikum missverstanden werden können. Widerspruch zw. Realität und subjektiver Vorstellung.
Herabsetzende Werbung
Wenn eine unsachliche, unangemessene, unhaltbare oder unbegründete Werbeaussage diePersönlichkeit undden guten Ruf eines Mitbewerbers verletzt.
Aggressive Verkaufs- und Werbemethoden
Unlauter handelt, wer den Kunden durch besonders aggressive Verkaufsmethoden, z.B. Durch Ausübung von physischem od. Psychischem Zwang, Überrumpelung od. Überraschung in die Enge treibt und Ihn in seiner Entscheidungsfreiheit beeinträchtigt.
z.B. Haustürgeschäfte
innerhalb von 7 Tagen widerrufbar.
Direktwerbung / Werbemails, Spamming
Direktwerbung = Distanzgeschäfte ohne physische Anwesenheit der Parteien
Als Spam bezeichnet man unverlangte, meistens unerwünschte und wiederholte Massen- bew. Kommerzielle E-Mail- Sendungen.
Unlauter handelt, wer trotz Abmeldung des Adressaten weiterhin zusendungen vornimmt oder erst gar nicht zulässt.
Geschlechterdiskriminierende Werbung
Unlauter dann, wenn sie ein Geschlecht (Mann, Frau) diskriminiert, meist sexistische Weise.
Urheberrecht
Als Urheber eines Werkes gilt die natürliche Person, die als Schöpfer auftritt. Die Handschrift des Künstlers muss dabei erkennbar sein, solanger der Schöpfer lebt und danach während weiteren 70 Jahre. Schutz vor Veranstaltung, Namensnennung, Erstveröffentlichung, Vervielfältigung, Verbreitung, Veräusserung.
Besonderheiten: Banknoten sind vom urheberrechtlichen Schutz ausgenommen, allerdings ist deren wiedergabe od. Nachahmen strafrechtlich untersagt, wenn dadurch eine Gefahr der Verwechslung mit echten Banknoten geschaffen wird.
Namenschutz
Der Name einer natürlichen und juristischen Person ist als indivulisierendes Element Teil von deren Persönlichkeit und daher gegenüber einem Unberechtigtengeschützt.
