Kommunikationsplaner - Mediabegriffe
diverse Mediabegriffe
diverse Mediabegriffe
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Flashcards
Was bedeutet Affinität?
Mass für die Eignung eines Mediums in einer bestimmten Zielgruppe. Verhältnis der Reichweite in der Zielgruppe zu derjenigen in der Grundgesamtheit (Durchschnitt = 100).
Was ist die Bruttoreichweite?
Summe aller erzielten Kontakte oder Kontaktchancen von Personen mit einem Medium.
Was ist ein CATI?
Computergestütztes Telefon-Interview (Computer assisted telephone interviewing).
Was ist ein CAWI?
Computergestütztes online-Interview (Computer aided Web interviewing).
Was bedeutet CPP?
CPP = Cost-per-Point
Kosten zur Erreichung von 1% der Zielgruppe. Im TV-Bereich auf Basis des 30-Sekunden-Preises.
Was bedeutet CPM?
Cost-per-Mille
Kosten für 1000 Einblendungen. Abrechnungsmodell für Banner-Schaltungen auf der Basis von Page Impressions.
Was bedeutet Crossmedia?
Crossmedia ist die inhaltliche, kreative und formale Vernetzung unterschiedlicher Medienkanäle und Werbeträger mit dem Ziel, einen maximalen werblichen Erfolg über eine mehrkanalige Ansprache zu realisieren.
Was sind demografische Merkmale?
Beschrieb bestimmter Eigenschaften von Personen, meist solcher sozialer und wirtschaftlicher Art, wie Geschlecht, Alter, Einkommen usw.
Was sind Doppelleser?
Leser eines Printmediums, die zusätzlich einen anderen Titel lesen.
Was gibt der OTS an?
Durchschnittskontakt / Opportunity to see
Der Durchschnittskontakt gibt das Verhältnis zwischen Brutto- und Nettoreichweite eines Mediaplans an
Was ist eine externe Überschneidung?
Schnittmenge der Nutzer- schaft zweier oder mehrerer Medien.
Für was steht GRP?
Gross-Rating-Points
Mass für Werbedruck. Zeigt das Verhältnis der Kontaktsumme eines Planes zur Zielgruppengrösse (Netto-Reichweite × OTS).
Was beinhaltet die Grundgesamtheit/Universum?
Gesamtheit aller Personen, die durch die Stichprobe einer Untersuchung repräsentiert werden.
Was ist ein Intermedia-Vergleich?
Vergleich der Leistungen verschiedener Mediagattungen hinsichtlich Deckung, Kommunikation, technischer und wirtschaftlicher Kriterien.
Was ist eine interne Überschneidung?
Schnittmenge der Leserschaft mehrerer Ausgaben eines Titels.
Was ist ein Intramediavergleich?
Leistungsvergleich von Werbeträgern innerhalb derselben Gattung hinsichtlich Reichweite, Kontakten, Kosten usw.
Was sind LpA (neu: cRR)?
Leser pro Ausgabe (LpA): neu cRR (calculatet Recent Readership)
Anzahl Leser einer Ausgabe eines Titels in dessen Erscheinungsintervall.
Was sind LpE (neu: RpC)?
Leser pro Exemplar (LpE): neu RpC (Readers per Copy). Gesamtleserschaft einer Ausgabe eines Titels geteilt durch die Auflage dieses Titels.
Was ist ein Marktanteil?
Anteil eines Merkmalträgers am Gesamtmarkt.
Was ist eine Media-Selektion?
Werbeträgerauswahl mittels Media-Analysen unterstützt durch Computerauswertungen.
– Evaluierung: Bewertung von Mediaplänen
– Rangierung: Bewertung der Werbeträger
Was bedeutet Projektion?
Reichweite in absoluten Zahlen. Hochrechnung auf die Grundgesamtheit von der in der Stichprobenerhebung ermittelten Grösse.
Was ist die Reichweite (Netto-)?
Anteil der Zielpersonen, die durch einen Werbeträger erreicht werden.
Was bedeutet Repräsentativität?
Die abgebildete Stichprobe widerspiegelt verhältnismässig die Grundgesamtheit.
Was ist eine Stichprobe?
Teilerhebung einer Grundgesamtheit.
Was ist eine Struktur?
Zusammensetzung, bzw. Aufgliederung einer Gesamtheit nach Untergruppen, z.B. Gesamtbevölkerung nach Altersgruppen.
Was sind TKP/TLP?
Tausend-Kontakt/Leser-Preis (TKP/TLP)
Kosten für 1000 Leser/Kontakte basierend auf den jeweiligen Einschaltkosten (Einschaltkosten/Leser bzw. Kontakte × 1000).
Was bedeutet WLK (neu: BRS)?
Weitester Leserkreis (WLK): neu BRS (Broadest Readership).
Alle Befragten, die mindestens eine Ausgabe des Titels innerhalb der letzten 6 Monate gelesen oder durchgeblättert haben.
Was ist eine Zielgruppe?
Nach demografischen, konsum- und einstellungsbezogenen Merkmalen definierte Personengruppe.
Was sind AdImpressions?
AdImpressions sind eine Grösse zur Messung der Medialeistung eines Webangebotes. Sie bezeichnen die Anzahl der Einblendungen eines Werbemittels innerhalb einer gewissen Zeit.
Was bedeutet CPC?
Cost-per-Click (CPC)
CPC ist ein Preismodell, bei dem Werbetreibende abhängig von der Anzahl der Nutzerklicks auf das Werbemittel zahlen.
Was bedeutet CPL?
Cost-per-Lead (CPL)
CPL ist ein Preismodell, bei dem Werbetreibende pro qualifizierten Kundenkontakt zahlen, wie beispielsweise die Bestellung eines Newsletters, die Anforderung eines Katalogs usw.
Was bedeutet CPO?
Cost-per-Order (CPO)
CPO stellt ein Preismodell dar, bei dem Werbetreibende nur zahlen, wenn über das Werbemittel eine Bestellung zustande gekommen ist.
Was bedeuet Expandable Ad?
Ein Werbeformat wie Skyscraper oder Medium Rectangle, das sich ausdehnt, wenn der Nutzer mit der Maus darüberfährt.
Was ist ein Floating / Layer Ad?
Werbeform, die keinen festen Werbeplatz beansprucht und nach einer bestimmten Zeit oder durch das Aktivieren des Close-Button geschlossen wird.
Was wird mit der Frequency Capping gemacht?
Mit dem Frequency Capping kann gesteuert werden, wie oft ein User ein Werbemittel pro Zeiteinheit (Tag, Stunde usw.) sehen soll.
Was ist eine Landing Page?
Speziell eingerichtete Website, die nach dem Klick auf ein Onlinewerbemittel erscheint.
Was ist ein Leaderboard?
Leaderboard ist eine horizontale Werbeform, welche prominent zuoberst auf der Website platziert ist.
Was sind Microsites?
Microsites sind themenbezogene, eigenständige Websites, die für Werbekampagnen genutzt werden.
Was liefert der NET-Matrix?
Liefert beglaubigte Zugriffsdaten (Page Impressions, Visits, Use Time, Unique Client) für Websites.
Was wird bei NET-Metrix-Audit ausgewiesen?
Als Basis für die Medienplanung wird die Personen-Reichweite «Unique User» ausgewiesen.
