IKOM
Konzept
Konzept
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Roland Huser
Roland Huser
Flashcards
10
Students
0
Language
German
Category
Marketing
Level
Primary School
Created / Updated
02.01.2014 / 02.01.2014
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- 1 / 10
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Flashcards
IKOM Komm. Werkzeuge (9)
- Werbung
- Multimedia/Onlinewerbung
- Verkaufsförderung
- Direct Marketing
- Messe/Ausstellung
- Verkauf
- PPR
- Pr
- Sponsoring
Marketing Werkzeuge Komm Mix?
- Werbung
- Verkaufsförderung
- Verkauf
- PPR
Kategorisierung der Instrumente? (4)
- Leitinstrumente = Basisinstrument (1-2), Prio 1
- Kristallisationsinstrument = unverzichtbar, Prio 2
- Integrationsinstrumente = Ergänzen Leit+Kristallinstrumente, Prio 3
- Folgeinstrumente = Werden nur punktuell gesetzt (Messe, Direct Mail), Prio 4
Zielhirachie?
- Einzelziele = Konzeptziele auf jedes Instrument
- Zwischenziele = Mittelfristig, ökonomische+psychologische Ziele
- Strategische Positionierung = Langfristig, Strategiepapier
Grobaufbau (4)
- Analyse
- Planung
- Dürchführung
- Kontrolle
1. Analyse?
Kommunikationsanalyse
- Alle bisherigen Komm. Massnahmen analysiert
- Kernproblem Aussage deffiniert
2. Planung
Unterteilung (2)
- Strategiepapier (Aus Marketing Konzept)
- Konzeptpapier
2. Planung
Strategiepapier (4)
- Festlegung strategischer Kommunikations-Zielrichtung
- Deffinition Kern Zielgruppe
- Festlegung der Kommunikativen Leitidee
- Auswahl + Kategorisierung der Kommunikationsinstrumente
2. Planung
Konzeptpapier (3)
- Positionierung/Ziele
- Kommunikationsplattform
- Regeln für den Instrumenteneinsatz
3. Durchführung
4. Kontrolle
Organisationsregeln (3)
- Budgetierung
- Implementierung der IKOM
- Kontrolle
