GWT-Marketing

Kapitel 5

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Heike Ballmann

Set of flashcards Details

Flashcards	16
Students	16
Language	Deutsch
Category	Marketing
Level	Primary School
Created / Updated	04.06.2013 / 22.05.2022
Weblink	https://card2brain.ch/box/gwtmarketing
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Welches sind die 4 Instrumente im Marketingmix?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Produkt (Product), Preis (Price), Werbung (Promotion), Ort (Place)

Welchen Nachteil bringen Dachmarken wie z.B Swisscom?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Hat ein Produkt (Handy) der Dachmarke (Swisscom) einen d

Weshalb wird die Wachstumsstrategie nach Kühn auch Wettbewerbsstrategie genannt?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Bei Kühn ist die Marktansicht entscheidend, ein Wachstum im gesättigten Markt kann nur auf Kosten der Konkurrenz erfolgen.

Welchen Nachteil bringen Dachmarken wie z.B Swisscom?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Wenn ein Produkt (Handy) der Dachmarke (Swisscom) einen schlechten Ruf hat, wird gleich die ganze Dachmarke als schlecht angesehen und nicht nur das einzelne Produkt.

Worin unterscheiden sich die Theorien von Ansoff und Kühn grundsätzlich?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Ansoff geht auf das Unternehmen und Kühn auf den Markt

Was ist ein Copyright?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Copyright, bedeutet soviel wie "geschütztes Urheberrecht". D.h. nur der Urheber ist berechtigt den Gegenstand oder Sache zu vervielfälltigen und zu benutzen.

Weshalb ist das Handelsmarketing meist wichtiger und interessanter als das Herstellermarketing?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Sehr viele Produkte werden über geeigneten Vertriebspartner (den Handel) verkauft und nicht direkt vom Hersteller?

Welche Idee steht hinter dem Marketingmix?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Eine Kombination der 4 p. Produkt , Price , Promotion, Place

Welche 3 Phasen kennen sie der Diversifikation?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Horizontale Diversifikation: Erweiterung eines Produkt; Vertikale Diversifikation: neues Produkt, dass vor oder nach der Produktpalette steht; laterale Diversifikation: branchefremde Erweiterung

Was ist ein Brand?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

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Name / Symbol zum Zweck der Kennzeichnung / Wiedererkennung / Differenzierung zur Konkurrenz

Erkläre die Push / pull Reltion

Pull das Produkt wird durch Werbung zum Kunden gelangt.

Erläutern Sie die 4 Wachstumsstrategien nach Ansoff.

Marktdurchdringung: Bisheriges Produkt auf bisherigem Markt.

Marktentwicklung: Bisheriges Produkt auf neuem Markt.

Produktentwicklung: Neues Produkt auf bisherigem Markt.

Diversifikationen: Neues Produkt auf neuem Markt.

Welche Instrumente sind im Teilmix relevant?

Listingebühren, Sortiment, Preis Marge, Medienkommunikation, POS-Unterstützung, Preispromotion, Mitarbeiteranreize, Logistikintegration, Mitarbeiterschulung

Was ist Beziehungsmarketing?

Alle Unternehemnsaktivitäten die langfristige Kundenzufriedenheit zum Ziel haben. z.b.Kundennähe , Kundenpflege, Serviceaktivitäten.

Was ist Freaising?

Das ist eine Leilizens. Die den Lizensnehmer ermöglicht ein Geschäft zu führen, dass schon einen bekantheitsstatus hatt. Zum Beispiel Mac donald's .

Individual Marketing

Der Markt wird bei der Bearbeitung bis auf die kleinste Einheit segmentiert - auf den einzelnen Kunden (Individuell für den Kunden).

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