Grundbegriffe des Marketings

Marktziele

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Brian Rochel

Kartei Details

Karten	12
Lernende	11
Sprache	Deutsch
Kategorie	BWL
Stufe	Berufslehre
Erstellt / Aktualisiert	10.06.2013 / 07.12.2023
Weblink	https://card2brain.ch/box/grundbegriffe_des_marketings
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Zählen Sie die drei Marktziele auf, welche festgelegt werden müssen.

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- Bedürfnisse

- Märkte

- Marktstellung

Nennen Sie zwei Unterschiede zwischen Marktforschung und -erkundung.

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- Bei der Marktforschung werden Informationen systematisch gesammelt, aufgearbeitet und analysiert.

- Bei der Markterkundung werden die Informationen selbst gewonnen.

- Informationsgewinnung aus Markterkundung ist viel günsitger.

- Durch Marktforschung gewonnene Informationen sind aussagekräftig und repräsentativ.

Zählen Sie fünf Instrumente der Marktforschung und -erkundung auf.

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- Verdeckte und offene Beobachtung

- Mündliche oder schriftliche Befragung

- Test (Experimente)

- Auswertung von internen Quellen wie Kundendaten, Reklamationen

- Auswertung von externen Quellen wie Marktforschungsberichten, Statistiken, Zeitungsartikeln

Zählen Sie die Informationen auf, welche aus einer Marktanalyse gewonnen werden.

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- Angaben über die Bedürfnisse und die Unterschiede in den Bedürfnissen der Kundinnen und Kunden.

- Aussagen zu Stärken und Schwächen der eigenen Produkte im Vergleich zur Konkurrenz.

- Kaufverhalten der Kunden

- Marktgrössen

Zählen Sie die drei Marktgrössen auf. Beginnen Sie mit dem grössten.

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- Marktpotenzial

- Marktvolumen

- Marktanteil

Zählen Sie auf worüber die Marktgrössen Auskunkf geben.

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- Marktsituation (Konkurrenzsituation)

- Marktstellung (relative Stärke des eigenen Unternehmens zur Konkurrenz)

Erklären Sie, was ein gesättigter Markt ist.

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Marktsituation, bei der das Marktvolumen fast so gross ist wie das Marktpotenzial.

Zählen Sie auf, was im Zusammenhang mit der Marketingstrategie festgelegt wird.

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- Marktsegmentierung: Bestimmung und Auswahl der Marktsegmente

- Positionierung: Verankerung des Unternehmens und der Produkte in der Wahrnehmung der Kundschaft

Erklären Sie, was man unter einem Marktsegment versteht.

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Ein Marktsegment ist eine Kundengruppe, die in sich homogene (menschliche) Bedürfnisse hat und sich so von anderen Gruppen unterscheidet.

Zählen Sie vier Kriterien zur Bildung von Kundensegmenten auf.

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- Demografische Kriterien

- Psychografische Kriterien

- Geografische Kriterien

- Verhaltenskriterien

Erklären Sie, was ein Teilmarkt darstellt.

Ein Teilmarkt ist eine Unterteilung des Gesamtmarkts in Produktgruppen.

Erklären Sie den Begriff "Zielgruppen-Marketing".

Marketingstrategie, bei welcher für jede bearbeitete Zielgruppe ein eigenes Produkt angeboten wird.

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