Fachbegriffe Marketing und Werberecht
Die gängigsten Begriffe für die Grundbildung im Marketing
Die gängigsten Begriffe für die Grundbildung im Marketing
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Cartes-fiches
PR
PublicRelation zu deutsch Öffentlichkeitsarbeit - beschreibt die Beziehungen zu den Medien (welche der Weg zur Bevölkerung sind) zB durch gegenseitige Leistungen einander zu Bekanntheit verhelfen
Sponsoring
Durch den Support(meist durch Gelder oder Güter) eines Events wird man an diesem Erwähnt (in Berichten, Einladungen oder vor Ort)
Productplacement
Platzierung von Markenprodukten in Filmen gegen Endgeld oder Mitfinanzierung - Emotionen wecken durch Bezug zur Handlung oder sogar in der Handlung darüber gesprochen wird
Schleichwerbung
VERBOTEN! Umgekennzeichnete Produktplatzierung - grosse Grauzone wegen "unabsichtlichen" Bildausschnitten (nicht Teil der Handlung)
Guerillawerbung
Zielt durch Aufmerksamerregende Umsetzung auf Mund-zu-Mund Propaganda oder Medienberichte aus. Meist am Rande der Legalität (Bussen sind meist gering im Vergleich zur Aufmerksamkeit)
Inseratwerbung
Veröffentlichte Anzeige mit definierter Zielgruppe - Das Plakat für die breite Masse (mehr Infos auf apg.ch)
Embassador
auch Markenbotschafter genannt - Eine Person (Celebrity) stellt einer Marke seine Werte durch sich selbst zur Verfügung - lange Verträge - Gefahr:Skandale der Promis werden auf die Marke/Produkte übertragen
Testimonial
Unberührte Person wird als Experte dargestellt - Zeuge für die Qualität erweckt Vertrauen
Publireportage
Werbung getarnt in Form einer Redaktionellen Geschichte - Verwechslungsähnlich
