Eventmanagement
Grundlagen Event, Veranstaltung, Messe usw
Grundlagen Event, Veranstaltung, Messe usw
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J. K.
J. K.
Diese Lernkarten bieten einen umfassenden Überblick über das Eventmanagement auf Berufslehre-Niveau. Sie decken Themen wie die Planung und Organisation von Veranstaltungen, die Bedeutung von Messen und Ausstellungen, sowie die Rolle von Marken und Eventmarketing ab. Besonders relevant sind die verschiedenen Eventarten wie Mitarbeiterevents, Public-Events und Consumerevents, sowie die Ziele und Rahmenbedingungen des Eventmarketings. Die Karteikarten sind ideal für angehende Eventmanager und Marketingfachleute, die ihre Kenntnisse in der Planung und Durchführung von Veranstaltungen vertiefen möchten.
Karten
22
Lernende
9
Sprache
Deutsch
Kategorie
Marketing
Stufe
Berufslehre
Erstellt / Aktualisiert
27.04.2014 / 06.06.2021
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Lernkarten
Was ist eine Veranstaltung?
- Zusammenkunft an einem bestimmten Ort, zu einer bestimmten Zeit, zu einem bestimmten Zweck
Was ist ein Event?
- inszeniertes Ereignis
- Planung + Organisation im Rahmen der Unternehmensorganisation
- bieten durch firmen- und Produktbezogene Veranstaltungen emotionale und physische Reize und lösen starken Aktivierungsprozess aus
Was macht eine Veranstaltung zum Event?
- inszenierte Kommunikation
- Dramaturgie
- gruppendynamische prozesse
- Symbole und Rituale
Emotionale Erlebniswerte
- Erfolg,Leistung
- Sportlichkeit, Aktivität
- Genuss, lebensfreude
- Überaschung, Humor
Marketing?
- ist die marktorientierte Führung des gesamten Unternehmens
Die Rahmenbedingungen für Event und Marketing
tägliche Reizüberflutung führt zu zappen von Werebotschaften
Überforderung wegen Info-Overload im Supermarkt
selektive Wahrnehmung ist normale Reaktion des Menschen
Wie wird Eventmarketing im Marketingmix eingeordnet?
- Kommunikationspolitik
- below-the-line
Was ist Eventmarketing?
- zielgerichtete, systematische Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle von Veranstaltungen
- handelt sich um ein Kommunikationsinstrument zur inszenierten Erlebnis und dialogorientierten Darstellung von Marken
- Ziel ist positive Einstellung der Rezipienten
Was ist eine Marke?
Marken sind Vorstellungsbilder in den Köpfen der Anspruchsgruppen die eine Identifikations- und Differenzierungsfunktion übernehmen und das Wahlverhalten prägen.
Die Markierung eines Produktes ist elementar um wahrgenommen zu werden!
Alle Produkte sind gleich, die Marke macht den Unterschied!
Funktionen der Marke
- kommunikative Abbild eines Produktes/Dienstleistung/Unternehmen
- Ausdruck der Persönlichkeit
- objektive Produktleistung und subjektive Qualität (emotionaler Mehrwert)
Warum Eventmarketing?
- Trend zum Erlebniskonsum
- vermittelt Kunden Exklusivität
- hohe Bindung von Stammkunden
- Erlebnisqualtität einer Marke wird kaufrelevant
Nenne 3 Event-Arten!
- Mitarbeiterevents (B2B)
- Publicevent (B2P)
- Consumerevent (B2C)
Mitarbeiterevent??
- B2B
- Informationsvermittlung an und Motivation von Mitarbeitern eines Unternehmens
- Kick-offs, Incentives, Schulung
Public-Events?
- B2P
- Produkt und Leistungspräsentationen für eine breite Öffentlichkeit mit dem vorrangigem Ziel der Imagesteigerung und Infovermittlung
- Presseevent, Unternehmensinzsenierung im öffentl. Raum
Consumerevent?
- B2C
- Erlebnisgestützte Produkt-/marken-/ Unternehmenseinführung mit dem vorrangigem Ziel der Absatzförderung von Konsumgütern, Dienstleistungen an Endverbraucher
- Roadshow, Promotion
Was ist eine Messe?
- Zeitlich begrenzte, wiederkehrende Veranstaltung mit Marktcharakter auf der eine Vielzahl von Unternehmen aus einer oder mehreren Branchen vertreten sind
- Plattform zur Unternehmensdarstellung
- Unterstreicht Marktposition
Abgrenzung Ausstellung-Messe
- Abgrenzung schwierig
- Ausstellung richtet sich an allgemeines Publikum
- verfolgt primär Absatzziele
- Produkte und Dienstleistungen stehen im Vordergrund
Funktion von Messe und Ausstellungen
- wichtiger und vielseitiger Bestandteil der Unternehmenskommunikation
- ermöglicht fokussierten Einsatz der Marketinginstrumente eines Unternehmens
- Möglichkeiten für direkten Kontakt zwischen Unternehmen und Markt
Quantitative Ziele von Messen
- Kontaktziele ( Stammkundenpflege, Neukunden, neue Kooperationspartner/Mitarbeiter, VIP-Beratung)
- Kommunikations/Informationsziele (Bekanntheitsgrad, Image, Beziehung zu Medien, Marktforschung)
- Präsentationsziele (Präs. von produkten und Leistungen)
- Vertriebs und Verkaufsziele (Verkaufs und vertragsabschlüsse, neue Konditionen, neue Märkte, neue Vertriebswege)
Qualitative Ziele von Messen:
- Präsenz beim Branchentreff
- Benchmarking
- Qualität der Kontakte durch direkte Kundenkommunikation
- Networking (mit Kunden und Wettbewerbern)
- Nachhaltigkeit der Besucherentscheidungen auf Messen
- Wir-gefühl bei Mitarbeitern
GEMA?
- Gesellschaft für musikalische Aufführungs- und mechanische Vervielfältigungsrechte
- erhebt Nutzungsgebühren bei musikalischen Darbietungen und Vertonung von audio-visuellen Medien
- dieses Geld fließt Komponisten, Textdichtern und Musikverlegern zu
- Basis: Urheberwahrnehmungsgesetz
- Veranstaltungen und Medienvertonungen sind meldepflichtig
- wird nach Tarifen berechnet
KSK?
- Künstlersozialkasse
- erhebt Künstlersozialabgabe bei künstl. Leistungen im Bereich Wort, Musik, bildende und darstellende Kunst
- wird für Renten-, Kranken-, und Pflegeversicherung von selbstständigen Künstlern verwendet
- Basis: Künstlersozialversicherungsgesetz
- Verwerter hat Meldepflicht, Zahlplicht, Aufzeichnungs und Vorlagepflicht
- Abgaben können 5 Jahre nachgefeordert werden
- nicht fällig wenn unter 3 Aufträge im Jahr
