Crossmedia
Crossmedia und deren Auswirkung auf das Marketing.
Crossmedia und deren Auswirkung auf das Marketing.
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Flashcards
Definiere Crossmedia.
Crossmedia bezeichnet die Kommunikation über mehrere inhaltlich, gestalterisch und redaktionell verknüpfte Kanäle, die den Nutzer zielgerichtet über die verschiedenen Medien führt und auf einen Rückkanal verweist.
Was ist das grundlegende an einer Crossmedia-Kampagne?
Eine durchgängige Leitidee.
Wie sah das Medienverhalten 1890-1940 aus?
Fokus Print, Analog Radio, Kino, Aussenwerbung
Wie sah das Medienverhalten 1940-1980 aus?
Fokus analog TV, Print, Analog Radio, Kino, Aussenwerbung
Wie sah das Medienverhalten 1980-2020 aus?
Fokus digital TV, Internet, Print, Analog Radio, Kino, Aussenwerbung, analog TV, Games, Digital Radio
Urgesellschaft:
Urlaute und Sprache
Jagdgesellschaft?
Schrift und Steintafel.
Zivilisierte Gesellschaft:
Schrift, Papier, Buchdruck
Industriegesellschaft:
Zeitung, Litfasssäule, Fotografie, Telefonie
Informationsgesellschaft:
Print, Radio, TV, Internet, E-Mail (Massenmedien)
Wissensgesellschaft:
Web 2.0, Podcasts, Weblogs, Wiki, Social-Commerce, Mobile
Virtuelle Gesellschaft:
Media 2.0, Konsolen, Gaming, virtuelle Welter, Always-On, Semantic Web
Welche vier Stufen gibt es in Crossmedia?
- One-to-mass: Undifferenzierte Kundenansprache, standartisierte Angebote.
- One-to-many: Zielgruppenspezifisch, Differenzierung der Leistungserbringung.
- One-to-one: CRM, individuelle, personalisierte Kommunikation / Angebote
- Many-to-many: Kommunikation zwischen Gruppen.
Was für Gruppen im Interaktionsmodell gibt es?
- Traditionelles Marketing
- kundengetriebenes Marketing
- virales Marketing, buzz Marketing
- Communitymarketing
Zähle die fünf Elemente der crossmedialen Kommunikation auf.
- Leitidee
- Einsatz der Medien
- Inhaltliche Verknüpfung
- Formale Verknüpfung
- Zeitliche Verknüpfung
Was ist owned media?
Als Owned-Media hingegen werden die Kommunikationskanäle bezeichnet, welche direkt und ausschließlich von dem Unternehmen bespielt werden. Das bedeutet, dass die Unternehmen über diese Kanäle selber veröffentlichen. Owned-Media kann von Websites und Blogs über Facebook , Twitter und sonstige Social-Media-Plattformen reichen. Aber auch Corporate-Magazine oder Corporate-TV sind im Rahmen von Owned-Media mögliche Kommunikationskanäle für Unternehmen.
Was ist paid media?
Unter Paid-Media versteht man gekaufte Medialeistung, also Werbung in TV, Print, Online, Radio auf einem Plakat, einem Auto oder einem Fussballtrikot. Die Reichweite und Dauer richten sich nach dem Budget und können genau quantifiziert werden. Ebenso sind die Inhalte der Kommunikation komplett vom Werbetreibenden kontrollierbar.
Was ist earned media?
Unter Earned-Media versteht man also die gesamte Kommunikation zu und über eine Marke, die unabhängig von der offiziellen Markenkommunikation stattfindet und viel mit Vertrauen und im Rahmen von Social Media viel mit der Crowd zu tun hat. Im Grunde handelt es sich hierbei um Word-of-Mouth-Marketing oder auch Viral-Marketing, welches nur sehr schwer zu steuern ist für die Unternehmen.
Welche Instrumente der crossmedialen Kommunikation existieren?
- Online
- Spot
- Sponsoring
- Werbeartikel
- Promotion
- Messe
- Event
- Direct
- PR
- PoS
- Radio
- Mobile
- Outdoor
