CC II - Social Media Newsroom

Von der Social Media Release zum Social Media Newsroom - von der Press Release zur SMR - von den Presseseiten zum SMN - Zielgruppen - Deutsche und Schweizer Best Practices - Internationale Best Practices - Grenzen

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Angela Kopp

Kartei Details

Karten	17
Sprache	Deutsch
Kategorie	Marketing
Stufe	Universität
Erstellt / Aktualisiert	17.06.2013 / 16.01.2023
Weblink	https://card2brain.ch/box/cc_ii_social_media_newsroom
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Wie sieht eine klassische Press Release aus?

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Pressemitteilung (-> Presseservice) -> Journalisten -> Fach- und Massenmedien -> Ziel- und Bezugsgruppen

FOTO

Wie sieht eine klassische Presseseite aus? (Inhalte, Bsp. GR)

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- Mitteilungen

- Themendossiers

- RSS-Feeds

- Auskunftspersonen

- Medienkonferenzen der Regierung

Wie ist ein klassischer Press Release aufgebaut?

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Logo Organisation Adresse Datum

Titel

Lead (W-Fragen)

Text (Nachrichtenwerte, Prinzip der abnehmenden Wichtigkeit) (Anzahl Zeichen)

Kontakt
Fotos

Was sind die Veränderungen?

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früher: PR-Leute hatten 50 Medienkontakte für regelmässigen Kontakt

heute: zusätzlich direkte Beziehungen zu den Medienkonsumenten (seit Social Media und Web 2.0)

Was ist Social Media Release? (Press Release 2.0)

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PR-Werkzeug, das für den Gebrauch im Internet optimiert und konsequent multimedial ausgerichtet ist.

Was muss die Social Media Release können?

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- Ergänzung der Press Release 1.0 (KEIN ERSATZ)

- modularer Aufbau "Informationsbaukasten"

- zusätzliche Recherchequellen für Journalisten

- Lieferant von multimedialem Begleitmaterial

- Multiplikator im Social Web

- Einladung zum Dialog

- Suchmaschinen-Optimierer

Wie sieht SMR aus?

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FOTO

Pressemitteilung oder Social Media Release im Online Newsroom

Social Media Dienste

Presseservice

RSS, Email

Journalisten, Blogger, Online Multiplikatoren

Fach-, Massen- und sonstige Online Medien

Ziel- und Bezugsgruppen

Suchmaschinen

Wie ist ein SMR aufgebaut?

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TITEL (Suchmaschinenoptimiert)
Kurzer Lead (W-Fragen)
Kurzer Text (knappe Kernaussagen mit Hervorhebung)
Zitate (separat)
Links zum Unternehmen, zur Presseinfo, zum Hintergrund
Bookmark-Dienste (wie delicious, Mister Wong)
Boilerplate (Kurzinfo über Unternehmen)
Dauerhafte URL (für Zitation)
Kontaktfeld mit allen Ansprechpartnern
Multimediale Inhalte Foto, Video, Audio, ppt, Info-Grafik
Tag-Cloud zur Stichwortsuche im gesamten SMNR
Trackbacks (wo wurde noch über das Thema berichtet?)
Ort und Zeit (Aktualität der SMR)

zusätzliche Informationen: (z.B. Partnerschaft) Links über Partner (für weitere Recherchen)

Kommentarmöglichkeit
Ort und Zeit (Aktualität der SMR)

Wo liegen die Grenzen der SMR?

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Eröffnet neue Möglichkeiten, kann aber die klassische Pressemitteilung 1.0 noch nicht ersetzen, denn:

Journalisten orientieren sich nach wie vor an der Pressemitteilung 1.0, die sie direkt von Unternehmen/Behörden/Organisationen erhalten.

Wie wird die SMR verbreitet?

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Unternehmen öffnen sich online ihren Kunden

-> Social Media Newsrooms

Der alte Presseraum auf einer Website hat ausgedient. Er war wenig serviceorientiert.

Was ist der Social Media Newsroom?

Der SMN aggregiert die verschiedenen Online-Aktivitäten einer Organisation, eines Unternehmens oder eines Events auf einer übersichtlichen Webseite.

Was sind die Inhalte des SMN?

RSS-Feeds und multimediale Inhalte

(anstelle statistischer Inhalte und Ansammlungen von Pressemeldungen und weiterem Material)

Wie ist der Aufbau eines SMN?

Logo + Unternehmensinfo
Newsticker / Breaking News
Medienkontakt (Mail, Skype, Telefon, Chat, Twitter, Facebook etc.)
MEDIENMITTEILUNGEN
News und Veranstaltungen
Abonnements (Newsletter, RSS, Apps)
Medienverteiler (Anmeldung für RSS etc.)
Multimediales Material (Video, Podcast, Studien, ppt)
Bookmark-Dienste
Tag-Cloud (Stichwortsuche)
Medienspiegel Archiv
Kommentarmöglichkeiten / Feedback
Links
Suche

Nenne Beispiele Schweizer SMN?

- Maiak (die Osteuropa Newsplattform)

- Elektrolux Schweiz (als guter Satellit der internationalen Version)

- Swiss (Airlines mit guter Integration von Facbeook)

- TAG Heuer (die Schweizer Uhr mit Social Media Newsroom in UK)

Nenne Beispiele Deutscher SMN?

- Dooyoo

- Infobroker

- Travel Charme Hotels

- Volvic

- Westaflex

Nenne Beispiele internationaler SMN?

- Cisco
- Commvault
- Electrolux
- First Direct
- Fluidform
- Ford
- GM Europe
- Hallvarsson & Hallvarsson
- Philips
- Scania
- Seagate
- uStream.com
- VW USA

Was muss ein SMN können?

Ein gutgemachter Social Media Newsroom...

- eröffnet einen schnellen Zugang zu den wichtigsten Unternehmensinhalten

- lebt von aktuellen und vielfältigen Inhalten, die möglichst täglich erneuert werden

- ist komplett per RSS abonnierbar und individualisierbar

- basiert auf Pull-Elementen und nicht auf Push

- spricht Journalisten wie andere Influencer gleichermassen an

- verweist nicht nur auf die eigenen, sondern auch auf fremde Quellen (Verlinkung)

- öffnet seinen Pressespiegel für alle (Social Bookmarking erleichtert das)

- ermöglicht den schnellen Kontakt für einen Dialog (Twitter, Facebook, Skype, etc.)

- nutzt Real-Time-Elemente (Livestreaming z.B. auf Basis von Twitter)

- erleichtert die Vernetzung mit den Ansprechpartnern im Unternehmen

- bietet reichhaltiges lizenzfreies Video- und Bild-Material (Pod- oder Vodcasts)

- fordert alle Besucher zu Copy & Paste auf

- regt Online-Diskussionen auf anderen Plattformen (Facebook, Twitter, Blogs etc.) an

- integriert eigene Corporate Blogs und Microblogs

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