CC II - Medienreisen

- Internet (verbesserte Kommunikation)

- immer weniger Zeit

- finanzielle Mittel

Sport

Lebensmittel (Testen im Ausland)

Export-Firmen

Einen Anlass, der weder schriftlich noch in einer Medienkonferenz dargestellt werden kann:
"Sehen - Hören - Riechen - Fühlen - Schmecken"

Das Thema sollte einen hohen Neuigkeitswert haben und sich wie ein Roter Faden durchd as Programm ziehen: kein "Kessel Buntes"

WEIL: mit hohen Kosten verbunden

Beispiel: Besichtigung neuer Produktionsstätten

- Auftaktveranstaltung einer Europa-Tournée

- Verleihung des Unesco-Labels

- Eröffnung einer Bahnstrecke

- Start eines neuen Angebots

- Baubeginn/-ende Sportanlagen für WM etc.

- Weinlese eines historischen Weinbaugebietes

- Architekturreise anlässlich Neubau

- Begleitung einer Autorenreise

- Thematische Studienreise für ausländische Journalisten

- Begleitung eines Politikers im Wahlkampf oder auf Auslandreise

für das Image der Schweiz förderlich sein

(Bsp. ETH, Weltklasse Zürich, Weltwirtschaftsforum, Art Basel etc.)

klar erkennbarer Schweiz-Bezug

Orientierung an den thematischen Zielen der Strategie Landeskommunikation (Förderung von Verständnis, Darstellung Wettbewerbsfähigkeit, Steigerung Bekanntheitsgrad etc.)

Förderung der Visibilität der Schweiz im Ausland

Wirtschaftlichkeit (Kosten-Nutzen-Verhältnis) 

Pressefahrt: 0,5 bis 1 Tag

Pressereise: 1 Tag bis max. eine Woche

Roadshow: 1 Woche +

Pressefahrt: Standortpresse, Fachjournalisten, Programmteil einer PK, Journalistenschule

Pressereise: ausgewählter Kreis von Fachjournalisten

Roadshow: Standortpresse, Regionalkunden (oder Begleitung)

Pressefahrt: Unternehmen lädt Medien zur Einweihung eines neuen Standorts ein

Pressereise: Olympisches Komitee von Sotschi lädt internationale Journalisten zur Besichtigung der Sportstätten ein

Roadshow: Begleitung eines Politikers auf Wahltour

Welche Kombination von Medien ist geeignet?
- Print/Radio/TV/Online/Reiseblogger?
- Tageszeitungen/Magazin/Fachprese?
- Lokal/Reise/Kulturredaktion

Auf welche Wettbewerbsverhältnisse ist zu achten?
- GEO oder Merian, Brigitte oder Anabelle

Feste oder/und freie Journalisten?
- freie Journalisten um Referenz bitten
- ev. Reputation über Branchenorganisation klären

-> wieviele? nur regional oder national? wieviele kann ich überhaupt betreuen?

oberste Grenze: 12 Personen (von 1-2 Personen an)

- breite Medienpräsenz

- Facettenreiche Präsentation des Angebots

- Erschliessung neuer Themen

- Gemeinsamer Auftritt mit Partnern (ggf. auch Kunden)

- Beziehungspflege und Austausch mit Journalisten

-> nicht in erster Linie geplant für eine bestimmte Anzahl an Artikeln

- Bilder

-> Alles, was nur durch persönliche Erfahrung aufgenommen werden kann, amcht eine Medienreise zu einer spannenden Veranstaltung
-> neue Produktionsstandorte, exotische Arbeitsplätze, historische Landschaften, Architekturensembles

Töne

-> Neben Bildern brauchen Medien O-Töne:
Gespräche, Zitate, Interviews mit Einheimischen, Künstlern, Politikern, Managern, Stars, Sportlern etc.
Geräusche

Vorbereitung
ca. eine Woche

Reise
12-16 Stunden Arbeitstag

Nachbereitung
2-3 Wochen
bei Onlineredaktionen entstehen aus einer Pressereise ca. 50-100 Berichte

Vorbereitung
Einbezug in Planung und Mitgestaltungsmöglichkeiten

Reise
Einhaltung von Verabredungen und Themen (meist gibt es hierfür Checklisten)

Nachbereitung
Kopien der Publikationen und Beiträge

Heikles Thema

- Medienreisen beruhen auf Einladungen

- Einzelne Unternehmen oder Organisationen übernehmen z.B. 1/2 oder 1/3 der Kosten

- Andere Unternehmen überlassen den Journalisten die Wahl, ob sie die Kosten der Redaktion oder dem Unternehmen in Rechnung stellen.

- Manche Redakteure lehnen Medienreisen ab, da sie Beeinflussung vermuten

- Es besteht keine moralische Pflicht, zu berichten oder "freundlich" zu berichten

Regionale Kooperationspartner oder Sponsoren können helfen, die Kosten für Unternehmen im Rahmen zu halten.

Ihre namentliche Erwähnung wird nicht garantiert. Die positive Schilderung einer Region kann sich aber auch positiv auf die einzelnen Anbieter auswirken.

Achtung:
Nicht jeder gute Sponsor ist auch ein passender Gesprächspartner für Jounalisten.

Erklärung der Pflichten der Journalistinnen und Journalisten:

"Sie nehmen weder Vorteile noch Versprechungen an, die geeignet sind, ihre berufliche Unabhängigkeit und die Äusserung ihrer persönlichen Meinung einzuschränken.

Pro:

- Unternehmen oder Sponsoren übernehmen einen Teil der Redaktionskosten
- Journalist verpflichtet sich zu nichts

Contra:

- PR-Leute geben Rahmen vor
- Gesprächspartner sind ausgewählt und präpariert
- nimmt viel Zeit in Anspruch

KEINE
Medienreisen in irgendwelche "unentdeckten Regionen" Europas anbieten.

BESSER
Themenreisen, passend zu den Zielgruppen der exklusiv engeladenen medien organisieren.

- aktuellen Anlass bestimmen (z.B. Ausbau der Strassen, neue Unterkunfts-Standorte, GR-Ferien)

- Programm für 2 Tage erstellen

- Medienzielgruppe und wichtigste Ziele bestimmen (welche Fachjournalisten sind relevant?)