CC II - Medienpartnerschaft

Zulieferung von Inhalten durch die PR (z.B. Egebnisse von Studien), deren Veröffentlichung im Vorfeld vom kooperierenden Medium zugesagt wird.

auf exklusiven Vereinbarungen

-> PR konzentriert sich im Gegensatz zur sonst üblichen Praxis der Gleichbehandlung von Medien auf die Zusammenarbeit mit einem Medium.

Filmfestival Locarno, Kurzfilmtage Winterthur, Schweizer Filmpreis, Schweizer Medienball, Museum für Kommunikation etc.

"publikumswirksame bedeutungsvolle Anlässe, Ereignisse, Vereine in der Ostschweiz in den Bereichen Kultur, Sport, Wirtschaft, Umwelt und Sozialem"

- Durchsagen Veranstaltungen (Radio)

- Moderative Beiträge

- Online Präsenz

- Trailer produzieren

- vergünstigte Produkte oder Tickets

- Ticketverlosungen

- etc.

- Werbung / geldwerte Leistung (Radiospot / Hotelzimmer)

- PR-Anzeigen / geldwerte Leistung (PR-Anzeige / Veranstaltungstickets)

- Geld / Werbung (Kulturveranstaltung von Medien mit Geld gesponsert / Plattform für Abonnementwerbung)

- Werbung / Werbung (Radiospot über Veranstaltung / Logoabdruck in Programmheft)

- Medienpräsenz / exklusive Information bzw. Rechte (exklusive Berichterstattung über Filmfestival)

- Medienpräsenz + Geld / Exklusivrechte (Stern: Becker-Hochzeit)

- Medienpräsenz / Image (Imagetransfer durch Berichterstattung über Kampagnen oder Spendenaufruf)

- Medienpräsenz / Erstveröffentlichung von Studien (Berichterstattung über Studie eines Forschungsinstituts)

- Medienpräsenz / PR + Logowerbung (Berichterstattung über Veranstaltung + Veranstaltung als PR-Plattform für Medienhaus)

- es fliesst (i.d.R.) kein Geld

- Medienpräsenz / Exklsuvität als wichtigste Ziele

- Inhalte anstelle von reiner (Logo-) Markenpräsenz

- Kooperation von Medienmarke mit Unternehmensmarke

- Partnerschaft wird meis langfristig und mehrmalig geplant

- im Mittelpunkt stehen gesellschaftliche, kulturelle oder sportliche Ereignisse (gesellschaftlicher Mehrwert)

- Partnschaft auf Augenhöhe

-> heute erwarten Medien allerdings oft einen "Produktionszuschuss" (z.B. durch Anzeigenschaltung)

- Darstellung eigener Interessen

- Medienpräsenz, erhöhte Reichweite

- Bekanntheit von Unternehmen und Angeboten

- Zugang zu neuen Zielgruppen

- Kontakt und Feedback mit Dialoggruppe via Medienkanäle

- Kommunikationskosten sparen

- Wettbewerbsvorteil durch Exklusivität oder Erstveröffentlichung (Studien/Recherchen)

- Nutzung für die eigene Kommunikation

- Sammleser/-Hörer etc. binden

- Bekanntmachen der eigenen Marke, Produkte

- Imagetransfer

- Engagement zeigen (z.B. als Förderer von jungen Bande, Sportlern)

- Kontakt und Feedback mit Lesern etc.

MEDIEN:

- Berichterstattung über Spiele
- Exklusiv-Bericht über Sportler
- Verlosung von Eintrittskarten
- Einbindun des Logos in die Online-Ausgabe + Link zu Verein
- Vertrieb von Eintrittskarten

VEREIN:

- exklusive Themen
- Einräumung von Rechten: "Offizieller Medienpartner"
- Einbindung der Logos in Print/Online
- Bereitstellung von Eintrittskarten
- Exklusiv-Interview mit Sportlern
- Medienkonferenz mit Partner
- Recht für Promotion-Aktionen

- Bevorzugte Anzeigenschaltung

ähnlich wie Sponsorenvertrag:

- Dauer der Zusammenarbeit

- Ziele

- Form (Bereiche) der Zusammenarbeit

- Tauschgüter

- Rechte und Pflichten der Partner

- Werbebudget für Blick-Gruppe

- Zusatznutzen für Leser (Tickets zum Verlosen, Meet&Greet, Backstage etc.)

- visuelle Um- und Einsetzung des Logos

LEISTUNGEN:

- zusätzlicher Werberaum (Redaktion bleibt unabhängig, kann Interviews veröffentlichen, Tickets verlosen etc.)

- mit Cash verbunden

LEISTUNGEN

- Leserangebote, Wettbewerbe, Erwähnung im Veranstaltungskalender

Leistungen:

- Inserate im Print/Online, Tickets online Verlosung

Gegenleistungen:

- Tickets zur Verfügung, Kundenanlass, Logo-Präsenz vor Ort, Booklets, Plakate

- Openair St. Gallen - Tagblatt, DRS3, 20Min

- Blue Ball - DRS3

- Solothurner Literaturtage - SRF

- deuschte Frauenfussball-Nationalmannschaft - Brigitte

- Greenpeace - BILD

PR SUISSE

- Athener Kodex (Internationale Grundsätze der Öffentlichkeitsarbeit)

- Kodex von Lissabon (Verhaltensnormen von prsuisse)

- ICCO Stockholm Charter (Ethik-Charta für alle nationalen PR-Agenturverbände)

- IPRA Code of Brussels (for the product of pubilc affairs worldwide)

- Vermittler zwischen Organisationen und Öffentlichkeit

- Verantwortung gegenüber Staat, Gesellschaft und Wirtschaft

- Einhaltung der Verhaltensgrundsätze von internationalen Kodizes

- Achtung der Souveränität und Freiheit der Geschäftspartner

- Verständnis der Mittlerfunktion -> Interessensübereinstimmungen aufzeigen

- etc.

Schweizer Presserat 

-> Erklärung der Rechte und Pflichten der Journalisten

- Eigenwerbung muss vom redaktionellen Programm abgetrennt und der Werbezeit angerechnet werden!

Hinweise auf Events Dritter gelten als Eigenwerbung bzw. Werbung, sofern der Eventveranstalter geldwerte Leistungen (z.B. Freitickets, Präsenz des Veranstalters vor Ort, Geldbeiträge) erbringt, damit die Hinweise ausgestrahlt werden.

Gebot der Trennung von redaktionellen Beiträgen und werblichen Inhalten

Die Vereinbarung einer Medienpartnerschaft kann gegen diesen Grundsatz verstossen, wenn das Medium dem Gesponserten eine redaktionelle Berichterstattung verspricht und dafür andererseits vom Gesponserten eine nicht unerhebliche Gegenleistung erhält.

In diesem Fall handelt es sich um einen bezahlten Inhalt des Mediums, der als redaktionell verantwortet, also als unbezahlt daherkommt.