CC 4
Integrierte Kommunikation Teil 1
Integrierte Kommunikation Teil 1
Kartei Details
| Karten | 19 |
|---|---|
| Lernende | 26 |
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Marketing |
| Stufe | Universität |
| Erstellt / Aktualisiert | 25.01.2013 / 16.01.2023 |
| Lizenzierung | Kein Urheberrechtsschutz (CC0) |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/cc_41
|
| Einbinden |
<iframe src="https://card2brain.ch/box/cc_41/embed" width="780" height="150" scrolling="no" frameborder="0"></iframe>
|
Welche 3 Veränderungen verlangen ein neues Kommunikationsmanagement?
Veränderungen in
- den Märäkten
- den Mediensystemen
- den gesellschaftlichen Trends
Was ändert sich in den Medien?
- Globalisierung
- Verschärfter Wettbewerb
- Erfolg der Nischen-Märkte
- Käufermarkt anstelle Verkäufermarkt
- Neue Verkaufskanäle
- Verantwortungskonsum
- Produktpiraterie
- Finanzkrise
- War for Talents
- Schwindende Markenloyalität
- Rohstoffknappheit
- .....
Was hat sich in der Medienlandschaft verändert?
- Journalisten verlieren die Gatekeeper-Funktion
- Jeder Empfänger kann auch Sender sein
- Die Meinungsfindung geschieht in Echtzeit
- Überangebot an Information bei sinkender Verweildauer je Medium
- Die Geschwindigkeit der Information nimmt zu, die Reaktionszeit ab
- .....
Welche 10 "gesellschaftlichen Megatrends" haben Einfluss?
- Bildung (key ressource)
- Connectivity (digitale Vernetzung)
- Female Shift (wachsender Einfluss von Frauen in Wirtschaft etc.)
- Gesundheit (bestimmt alle Alltagseintscheidungen)
- Globalisierung (Auswirkung in allen Bereichen)
- Individualisierung (neue Lebensentwürfe)
- Mobilität (wird zur Notwendigkeit)
- Neo-Ökologie (Nachhaltigkeit)
- New Work (flexible Arbeit)
- Silver Revolution (Demografie)
Was heisst das für die Kommunikatoren?
Weniger Zeit?
Höhere Kosten?
Neue Medien und Kanäle?
Neue Konzepte und Ideen?
Neue Instrumente und Massnahmen?
Individuellere Antworten?
Stärkere Positionierung?
Neue Bezugsgruppen?
Mehr Monitoring?
Mehr Flexibilität?
Mehr Abstimmung?
???
Beispiel neue Instrumente...
Social Media
Corporate Publishing
Blog
Public Affairs
Interne Kommunikation
Corporate Social Responsibility
Crossmedia
Was ist Integration? Integrierte Kommunikation...
Integrierte Unternehmenskommunikation umfasst das MANAGEMENT DER KOMMUNIKATIONSPROZESSE eines Unternehmens mit seinen internen und externen Umwelten und zielt darauf ab, bei den Zielgruppen ein INHALTLICH, FORMAL und ZEITLICH einheitliches Erscheinungsbild des Unternehmens zu erzeugen.
Durch konsistente integrierte Kommunikation kann sich ein Unternehmen strategisch positionieren und dies letztendlich als Vorteil im Kommunikationswettbewerb nutzen.
Was sind die drei Arten der Integration?
- inhaltliche Integration
- formale Integration
- zeitliche Integration
