CC 2

Anwalt

verwendete den Begriff PUBLIC RELATIONS 1882 das erste Mal

(in einem Seminar an der YALE University)

- Edward L. Bernays (1891-1995)

- Ivy L. Lee (1877-1934)

- Albert Oeckl (1909-2001)

- Carl Hundhausen (1893-1977)

1891-1995

- Arbeit im COMITTEE ON PUBLIC INFORMATION (Theodore Roosevelts Kriegs-PR)

- 1923 Gründung erster PR-Lehrgang an der University of New York

- Herausgabe des 1. PR Buchs: Crystallizing Public Opinion

1877-1934

- 1. PR-Manager (Pennsylvania)

- Urvater der PR

- Idee: wahre, rasche und umfassende Information der Öffentlichkeit

Ivy L. Lee

1909-2001

- Prägung Begriff Öffentlichkeitsarbeit

- Beitritt NSDAP 1933: verantwortlich für Volksaufklärung und Propagande

- 1936 bis 1945 in der Direktions- und Presseabteilung der IG Farben tätig

- 1950 Leiter der Öffentlichkeitsarbeit beim Deutschen Industrie- und Handelstag (DIHT)

- 1958 Mitbegründer Deutsche Public Relations Gesellschaft (DPRG)

Albert Oeckl

1893-1977

- 1922 Korrespondent in Bankabteilung der Krupp AG

- 1927-31 Banktätigkeit in USA

- 1944 Kaufm. Dir. bei Krupp AG: Aufgabe Image des "Kriegsverbrechers" Krupp AG verbessern

- 1958 Dir. der Stabsabteilung Werbung, Presse und VW bei Krupp AG

- 1958 Mitbegründer der DPRG + zahlreiche Publikationen zu PR/Werbung

1937: Carl Hundhausen

"Public Relations ist die Kunst durch das gesprochene oder gedruckte Wort, durch Handlungen oder sichtbare Symbole für die eigene Firma, deren Produkte oder Dienstleistungen eine günstige öffentliche Meinung zu schaffen."

Nach ihm lässt sich die Unternehmenskommunikation in Deutschland nach dem Krieg in 5 Phasen unterteilen.

Phase 1: 50er Jahre - Die unsystematische Kommunikation

Phase 2: 60er Jahre - Die Produkt-Kommunikation

Phase 3: 70er Jahre - Die Zielgruppen-Kommunikation

Phase 4: 80er Jahre - Die Wettbewerbskommunikation

Phase 5: 90er Jahre - Die integrierte Unternehmenskommunikation

PR stand früher für alle Bereiche der Unternehmenskommunikation

seit Ende 90er Jahre wird zunehmend von Corporate Communications (oder INTEGRIERTER Unternehmenskommunikation) gesprochen

-> im körperschaftlichen Begriff CC finden die komplexen Aufgaben und Abhängigkeiten eher Platz

- neue Forschungsbreiche (History Marketing, Heritage Communication)

- Jubiläen (z.B. Kommunikation100 Jahre Mammut)

- Unternehmensidentität, CI (z.B. BMW-Museum, Niveau Haus)

- Brandmanagement (Markenversprechen ist Leistung aus der Vergangenheit; z.B. Retroprodukte VW, Persil)

- Storytelling (Legenden über die Gründer)

- Impression Management (Inszenierungen, Kampagnen)

- Krisenkommunikation (Vorwegnahme der öffenlcihen Diskussion, Argumentationshilfe; z.B. BASF, IKEA)

Unternehmensgeschichte als Ressource der M-K

Wir wird die Kultur im Unternehmen bewahrt?

Wie und Wo des Beginns von der Definition der PR abhängig

PR im Sinn von Öffentlichkeitsarbeit

Grunig & Hunt, 1984:

"Alle gemanagte Kommunikation ist PR." -> PR gab es schon immer

z. B. Auftritte, Reden, Briefe und Berichte der Evangelisten; Ausbreitung des Christentums

"Alle gemanagte Kommunikation ist PR."

-> PR gab es schon immer

5. Jh. v. Ch.

PERIKLES verschafft sich Verständnis und Vertrauen in der Bevölkerung. Verhilft Athen zum RUF der "glänzendsten Stadt Griechenlands". -> Meister in der Beherrschung der Massenpsyche: bewusste, GEPLANTE KOMMUNIKATION (durch Auftreten, Rhetorik)

356 v. Chr.

Alexander der Grosse wollte die ÖFFENTLICHE MEINUNG - auch in besiegten Gebieten - für sich gewinnen.

-> nicht PR, aber daraus benutzte Werkzeuge

griechischer Staatsmann, 5. Jh. v. Chr.

verschaffte sich Verständnis und Vertrauen in der Bevölkerung / verhalf Athen zum RUF der "glänzendsten Stadt Griechenlands" -> Beherrschung der Massenpsyche, bewusste, geplante Kommunikation (durch Rhetorik, Auftreten etc.)

makedonischer Feldherr, 356 v. Chr.

bemüht, die öffentliche Meinung für sich zu gewinnen (auch in besiegten Gebieten)

15. Jh. 

HANDELSHAUS FUGGER: internes und externes Informationswesen, eigenes FIRMENZEICHEN

1483-1546

MARTIN LUTHER: prägte den fremdbildbezogenen Grundsatz: Dem Volk aufs Maul schauen (=schauen was die Öffentliche Meinung ist, was geredet wird; dann darauf eingehen)

1810

JOHANN WOLFGANG GOETHE: Auftragsdichtung anlässlich des Besuchs der österreichischen Kaiserin -> IMAGEWERBUNG

internes, externes Informationswesen, 15. Jh.

eigenes Firmenzeichen

1483-1546

Dem Volk aufs Maul schauen

Martin Luther, 1483-1546

= schauen, was ist die öffentliche Meinung, was wird geredet... dann darauf zu/eingehen

1810

Auftragsdichtung anlässlich des Besuchs der österreichischen Kaiserin -> IMAGEWERBUNG

1841

Gründung Ministerial-Zeitungsbureau für staatliche Öffentlichkeitsarbeit; ab 1851 Centralstelle für Presseangelegenheiten

1847-48

Pressefreiheit als zentrales Anliegen der Demokratiebewegung der Revolutionsjahre

1914-18

Kriegspresseamt im Ersten Weltkrieg

1906

Gründung erste kommunale Pressestelle in Magdeb

1918

KRIEGS-PR als Beruf entsteht

Bis 30er 

Jede grössere Gemeinde in D verfügt über ein Nachrichtenamt

1933-45

kommunale PROPAGANDA im 3. Reich

1851

Krupp setzt mit "Stahlbock" auf SYMBOLISCHE Kommunikation auf der Internationalen Industrieausstellung in London

1886

Maggi richtet "Reclame- und Pressebüro" ein

1899

AEG gründet Literarisches Büro für Pressearbeit

1902

Siemens schafft Centralstelle für Pressewesen

1929-34

IG Farben lässt sich von PR-Berater Ivy Lee beraten

in Kriegsphasen