BWL PM (Marketing) - Allgemein
Marketing
Marketing
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Lernkarten
1.Allgemeine Grundlagen
- 4p
- Def. Markt
- Bezugsobjekt / Zielobjekt
- Arten von Märkten
2. Marketingstrategie
- STP
- Anforderungen an effektive Segmentierung
- Segmentierungskriterien / Marktsegmentierungsdilemma
- Segmentierungsmethode 1 (Visualisierug)
- Segmentierungsmethode 2 ( Clusteranalyse)
- Segmentierungsmethode 3 (Finite Mixture Analyse)
- Positionierung ( Strategische Dreieck & Wettbewerbsvortei)
- Segment of one MArketing
3. Konsumverhalten
- Zentrale Phänomene --> Einstellungen (kognativ)
- low involvemnet <> high involvement
- Primärdaten / Sekundärdaten
- Analyse von Daten --> Exploratoische Faktorenanalyse
4. Produktpolitk
- Einführung in das Marketing-Produktkonzept
- Komponenten eines Produktest
- "Begrenzte Rationalität" / "Heuristiken" / "Variety seeking"
- Produktgestaltung --> Conjoint Analyse
5. Preispolitk
- Grundlagen der Preispolitik ( GE)
- Skimmstrategie/ Penetrationsstrategie
- klassische Preistheorie --> Pries-Absatz Funktionen
--> Knickstelle & Monopilstischer Bereich
--> Def. Preiselastitzität
6. Kommunikationspolitk
- Idealtypischer Prozess der Kommunikationspolitk
- AIDA Modell
- Budgetierung --> Heuristische Ansätze vs Analytische Ansätze
Heuristische Ansätze --> Orienterierung--
Analytische Ansätze --> Werbe-Respone- FKt & Werbeelastizität
- Mediaplanung: Intermediaverteilung (Printmedien, Zeitung...)
- Mediaplaung: Intramediaplanung ( Kumulierte Reichweite)
7. Vertriebspoltik
- direkter/ indirekter Absatzweg
- CLF
8. Marketing Metrics
- Bed. von Marketing Metrics
- Paradigma
- 3 Techniken des Erwartungsmangements
- Kundenloyalitöt --> Wiederkauf
- 6 zentrale Erkenntnise über Kundenloyalität
