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BWL Marketing

Marketing

Marketing

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Nicola Bähler
Study
Nicola Bähler
Diese Lernkarten bieten eine grundlegende Einführung in die Marketinggrundlagen. Sie konzentrieren sich auf die Definition und Bestimmung von Produktzielen, Marktgrößen wie Marktpotenzial, Marktvolumen und Marktanteil, sowie auf die Festlegung von Marktzielen. Die Karteikarten behandeln auch die Einteilung von Kundengruppen und die Bestimmung von Teilmärkten und Marktsegmenten. Sie eignen sich für Einsteiger, die die Grundlagen des Marketings verstehen und anwenden möchten, um Produkte erfolgreich zu positionieren und Kundenbedürfnisse zu befriedigen.
Flashcards
8
Students
3
Language
German
Category
Marketing
Created / Updated
22.11.2013 / 05.12.2018
  • 1  / 8

Flashcards

Marktziel M1

Kundenbedürfnisse erkennen

Welche Bedürfnisse der Kunden sollen befriedigt werden?

Marktuntersuchung: Markterkundung, Marktforschung

Erkundung: Gespräch mit Lieferanten, Messebesuche, Fachzeitschriften

Forschung: Interviews, Beobachtungen, Umfragen, Statistiken

 

Marktziel M2

Teilmärkte und Marktsegmente bestimmen

Auf welchen Teilmärkten und in welchen Marktsegmenten wollen wir unsere produkte absetzen?

Teilmarkt: gleichartiger Markt im Gesamtmarkt, z.B. Cabrios im Automarkt

Marktsegment: Kundengrppe mit ähnlichen Bedürfnisse, z.B. Cabriokäufer

M2 Einteilung Kundengruppen

geografisch: regional, national, städtisch, ländlich, nördlich, südlich,...

demografisch: Alter, Geschlecht, Einkommen, Bildung, Haushaltsgrösse,...

Kundenverhalten: Werthaltung, Lebensstil, Mediennutzung, Freizeitgestaltung,...

Marktziel M3

Absatz, Umsatz, Marktanteil

Wie viel wollen wir absetzen/umsetzen und welche Stellung im Markt wollen wir erreichen?

Absatz: Wie viele Stück wollen wir absetzen? Bsp: 2'000 Cabrios

Umsatz: Wie viele Euro wollen wir damit umsetzen? Bsp: 100 Mio EUR

Marktanteil: Welchen Marktanteil wollen wir erreichen? Bsp: 10%

M3 Marktgrössen

Marktpotential: Wie viel Produkte können in einem Markt maximal agesetzt oder umgesetzt werden? Bsp. maximal 20'000 Cabrios abgesetzt, maximal 1'000 Mio EUR umgesetzt

Marktvolumen: Wie viele Produkte werden in einem Markt von allen Unternehmen tatsächlich abgesetzt oder Umgesetzt? Bsp: tatsächlich 15'000 Cabrios abgesetzt, tatsächlich 750 Mio EUR umgesetzt

Marktanteil: Wie viele produkte werden in einem Markt von einem einzelnen Unternehmen abgesetzt oder umesetzt? Bsp: 500 Cabrios abgesetzt, 25 Mio EUR umgesetzt.

Berechnung: MA= Absatz/ Umsatz x 100 : MV=%

Berechnung: SG= MV x 100 : MP =%

Produktziel P1

Art und Qualität des Produktes

Welches Produkt wollen wir in welcher Qualität anbieten?

Produktziel P2

Sortimentsgestaltung

Welche und wie viele Varianten unseres Produktes wollen wir anbieten?

Breit/ Schmall

Tief/ Flach

Produktziel P3

Produktionsmenge

Wie viele Stück wollen wir von unserem Produkt herstellen?

Die Produktionsmenge richtet sich nach den in M3 gestgelegten Werten.

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