BWL - D 12 Markenführung
HWZ 2013 BWL- Betriebswirtschaft verstehen
HWZ 2013 BWL- Betriebswirtschaft verstehen
Kartei Details
| Karten | 22 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | BWL |
| Stufe | Andere |
| Erstellt / Aktualisiert | 23.06.2013 / 28.03.2023 |
| Lizenzierung | Namensnennung (CC BY) (Betriebswirtschaft verstehen R. Capul, D. Steingruber) |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/bwl_d_12_markenfuehrung
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Was bedeuten die Begriffe Marke und Branding?
- Marke ist ein Name, Begriff, ein Zeichen, ein Symbol oder eine Gestaltungsform
- Branding umfasst sämtliche Massnahmen zum Aufbau und zur Stärkung einer Marke
Welche Aspekte können mit Hilfe einer Marke kommuniziert werden?
1. Eigenschaften (qualitativ hochstehend)
2. Nutzen (verbundenen Nutzen)
3. Werte (Qualität, Beständigkeit Bewährthei)
4. Persönlichkeit und Nutzeridentifizierung
Welche Vorteile ergeben sich durch eine Marke für die Konsumenten und die Anbieter?
Produkt durch Eintrag ins Markenregister vor Kopien schützen, einfach treuen Kundenstamm aufbauen, Unterstützung bei Marktsegmentierung und stellt Kapital im Markt dar
Was wird unter Markenkapital verstanden und wie lässt sich ein solches berechnen?
Das Markenkapital ist der monetäre Wert einer Marke und wird aus Markenbekanntheit, -akzeptanz, -präferenz und –treue berechnet.
Wie kann eine Marke im Gedächtnis der Kunden eingeprägt werden?
Mit Branding
Welche Entscheide werden in der Markenpolitik im Hinblick auf die Marken-Strukturformen gefällt?
Ob eine Einzelmarke/Monomarke, eine einzige Sortimentsmarke, mehrere Sortimentsmarken oder ob mehrschichtige Markenverknüpfungen verfolgt werden sollen
Was ist ein Warenzeichen?
Bestandteil einer Marke, der rechtlich Geschütz ist und dem Anbieter die ausschliessliche Nutzung des Markennamens der Markenzeichens sichert.
Was ist Markenbekanntheit?
Wie bekannt ist eine Marke? Am wenigsten stark sind Marken, die nur wenige Konsumenten bekannt sind. Besonders hoch ist der Markenwert, wenn die Marke zum Produktbegriff wird. (Pampers, Tupper…).
