BWL - Betriebswirtschaftliche Grundlagen

• Angebot > Nachfrage
• Überschuss an angebotenen Gütern
• Preistendenz fallend
• Bedarf ist nicht dringlich, da zeitlich verschiebbar
• UN sind Absatzorientiert

Interne Anspruchsgruppen:

• Eigentümer
• Manager
• Mitarbeiter

Externe Anspruchsgruppen:

• Fremdkapitalgeber/Gläubiger
• Lieferanten
• Kunden
• Konkurrenten
• Staat und Gesellschaft

Fokus:  Eigentümer/Anteilseigner

Ziel:      Steigerung des Unternehmenswertes zur
             Erzielung möglichst hoher Verzinsung des 
             eingesetzten Kapitals

Strategien:

• Unternehmensportfolios werden nach finanzwirtschaftlichen Kriterien und nicht aus Kompetenzsicht zusammengestellt
• Minimierung der Kapitalkosten und Verkauf unrentabler Unternehmen zur Steigerung der Rentabilität
   

Kritik:

• Fokus auf nur einer Anspruchsgruppe
• finanzwirtschaftliche Betrachtung von Unternehmen ist zu kurzfristig
• ökologische und soziale Aspekte werden vernachlässigt

Gefahr:

• Fremskapitalgeber; niedrige Zinsen
• Arbeitnehmer; niedrige Löhne, geringe Sozialleistungen
• Kunden; schlechte Lieferkonditionen, geringer Service
• Öffetnlichkeit; wenig Umsicht beim Umgang mit knappen Ressourcen

Der Eigennutz einzelner wird sich im Wege des freien Wettbewerbs in Gemeinnutz wandeln und so wird eine optimale Bedürfnisbefriedigung erreicht.

1. Privatautonomie
   (Wirtschaftseinheiten stellen ihre individuellen Konsum- und Produktionsplände auf)
2. Gewinnstreben
3. Marktpreise
   (die Umsetzung der individuellen Plände erfolgt mittels Wettbewerb auf nicht regulierten Märkten)
4. Privateigentum
   (Grundvoraussetzung für das Verfügen über Güter und die Ertragsnutzung)

• Konzentrationen
  sind zwingende Konsequenz (führen zu Unternehmenszusammenschlüssen jeder Art, z.B.: Monopole behindern freie Preisbildung)
• Fehlende soziale Aspekte
  Ausgrenzung jener Menschen, die nicht ihre ganze Arbeitskraft in den Prozess einbringen können

...ist der Versuch, die Nachteile der Marktwirtschaft zu neutralisieren, durch:

• Sozialstaatsprinzip
  (Umverteilung zugunsten Schwächerer)
• Ordnungsprinzip
  (Stellung der Infrastruktur, Umwelt- und Eingriffspolitik)

1. Krankenversicherung (seit 1883)
2. Rentenversicherung (seit 1889)
3. Unfallversicherung (seit 1884)
4. Pflegeversicherung (seit 1995)
5. Arbeitslosenversicherung (seit 1927)

Beschreibt die Ziele der Wirtschafts- und Finanzpolitik:

1. Vollbeschäftigung
2. Außenwirtschaftliches Gleichgewicht
3. Angemessenes Wirtschaftswachstum
4. Stabiles Preisniveau

1. Unternehmensvision und -mission
2. Unternehmensidentität
3. Unternehmensgrundsätze

• Was soll erreicht werden?
• Welchen Zweck verfolgen wir?

Die Formulierung der Unternehmensvision gibt eine Orientierung, wohin sich das Unternehmen und die Geschäftsfelder künftig entwickeln sollen.

• generelle Leitidee
• realistische Aussage über anzustrebende Zukunft

Auswirkungen:

• Schaffen eines attraktiven, künftigen Unternehmensbildes
• Schaffung eines handlungsleitenden Charakters
• Steigerung der Leistungsbereitschaft von Mitarbeitern

• aus der Vision resultierender Handlungsauftrag
• Beschreibung des Tätigkeitsfeldes und der geplanten Problemlösungsstrategien
• gegenüber den Stakeholdern wird auch von "Mission-Statements" gesprochen
• i.d.R. Niederlegung der Unternehmensmission bei Gründung im Rahmen der Formulierung des "Gegenstand des Unternehmens"

• Wer sind wir als Unternehmen?
• besteht aus Identitäts-Mix:

1. Corporate Design (Erscheinungsbild)
2. Corporate Behaviour (Verhalten)
3. Corporate Communication (Kommunikation)

• nach welchen grundsätzen und Werten handeln wir?
• Unternehmensverfassung (Corporate Government)
  • Grundrechte und -pflichten der UN-mitglieder
  • Struktur der UN-Organe
  • Unternehmensziele

Setzt sich zusammen aus:

• Güterwirtschaftlicher Prozess
• Finanzwirtschaftlicher Prozess
• Informelle Prozess

siehe Bild.

1. Bilanz
2. Gewinn- und Verlustrechnung
3. Kapitalfluss-Rechnung (Cash-Flow)
4. Jahresabschluss
5. Lagebericht
6. Einzahlung/Auszahlung
7. Einnahme/Ausgabe
8. Ertrag/Aufwand
9. Liquidität
10. Rentabilität
11. Produktivität
12. Wirtschaftlichkeit
13. Effektivität und Effizienz

Siehe Bild.

• Langfristige Entscheidungen
  strategisch
• Mittelfristige Entscheidungen
  taktisch
• Kurzfristige Entscheidungen
  operativ

• Minderheitsbeteiligung bis 25%
  nur Stimmabgabe
• Sperrminorität von 25% bis 50%
  Verhinderung von Änderungen der Satzung
  Blockierung von sonstigen wichtigen Entscheidungen
• Einfache Mehrheitsbeteiligung von 50% bis 75%
  Entscheidungen ohne Beachtung anderer Anteilseigner
• Qualifizierte Mehrheitsbeteiligung von 75% bis 100%
  Entscheidungen und Änderung der Satzung ohne Beachtung anderer Anteilseigner
   

• nichtmetaphysische Wissenschaft
  (nicht wissenschaftlich überprüfbar)
• Realwissenschaft
  (Bezug zu realen Handlungsfeldern)
• Geisteswissenschaft
• Sozialwissenschaft
• Wirtschaftswissenschaft

siehe Bild.

• Betriebssoziologie
• Medizin und Psychologie
• Ingenieurwissenschaft
• Rechtswissenschaft
• Informatik

1. Funktionell
2. Genetisch
3. Institutionell

• Unternehmensführung
• Materialwirtschaft
• Produktionswirtschaft
• Marketing
• Kapitalwirtschaft
• Personalwirtschaft
• Rechnungswesen und Controlling

Basierend auf dem Lebenszyklus eines Unternehmens, wird in folgende Phasen unterschieden:

• Gründungsphase
• Umsatzphase
• Liquiditätsphase

Allgemeine BWL:

• beschäftigt sich mit Zusammenhängen, die für alle Betriebe gleich sind
• unabhängig vom Geschäftszweig
• Gegenstand sind konstitutive Entscheidungen
  (z.B. Standort- und Rechtsformwahl), Funktionsbereiche oder das Rechnungswesen

Spezielle BWL

• beschäftigt sich mit spezifischen Problemen von Betrieben entsprechend ihrer Wirtschaftszweige

Siehe Bild.

• Nachfrager der von den Betrieben angebotenen Güter
• Wirtschaftseinheiten, in denen Güter zur Deckung eigener Bedarfe konsumiert werden
• werden auch als Konsumtionswirtschaften bezeichnet
• Unterteilung in private und öffentliche Haushalte

• Wirtschaftseinheiten, in denen Güter zur Deckung fremder Bedarfe produziert und abgesetzt werden
• werden als Produktionswirtschaften bezeichnet
• handeln idealerweise nach dem Wirtschaftlichkeitsprinzip bzw. nach dem ökonomischen Prinzip
• Tätigkeit beruht auf dem Prinzip des finanziellen Gleichgewichts
• Unterteilung in private und öffentliche Betriebe

Siehe Bild.

"Unternehmen sind Betriebe in mehrheitlich privatem Eigentum, die autonom und grundsätzlich nach dem erwerbswirtschaftlichen Prinzip handeln."

1. Nach der Lebensphase
   • Gründungsphase
   • Umsatzphase
   • Liquidationsphase
2. Nach der Gewinnorientierung
   • Profitorientierte Unternehmen (G_max)
   • Non-Profit-Organisationen (gemeinnützig)
3. Nach der Größe
   • kleine, mittlere, große
   • Maßstab, z.B.: Bilanzsumme, Umsatzerlöse, Anzahl der AN
   • nach § 267 HGB
4. Nach der Güterart I
   • Sachleistungsunternehmen
   • Dienstleistungsunternehmen
5. Nach der Güterart II
   • siehe Bild
6. nach dem Internationalisierungsgrad I
   • Anzahl Betriebsstätten
     • Einbetrieb-Unternehmen
     • Mehrbetrieb-Unternehmen
   • Leistungsbeziehungen zum Ausland
     • Nationale Unternehmen
     • Internationale Unternehmen
     • Multinationale Unternehmen
7. Nach dem Internationalisierungsgrad II
   • Siehe Bild.

"Bedürfnisse sind der Wunsch individuell empfundene Mängel abzustellen. Sie sind entsprechend der Wirtschaftstheorie Auslöser jeglichen wirtschaftlichen Handelns."

• praktisch unbegrenzt
• dafür vorhandene Mittel sind knapp

Die Summe aller mit Kaufkraft ausgestatteten Bedürfnisse.

Der tatsächlich umgesetzte Bedarf am Markt.

"Mit einem wert- oder mengenmäßig gegebenen Input x soll ein wert- oder mengenmäßiger größtmöglicher Output erzielt werden"

"Ein wert- oder menegnmäßig vorgegebener Output x soll durch einen wert- oder mengenmäßig geringstmöglichen Input erzielt werden"

Verbesserung von

• Wirtschaftlichkeit
• Produktivität
• Rentabilität
• Liquidität