BWL

Ansoff-Matrix:

Marktpenetration: Erhöhung des Marktanteils eines bestehenden Produktes in einem bestehenden Markt
Marktentwicklung: die Zielgruppe bereits bestehendes Produkt durch neue Marktsegmente zu vergrößern
Produktentwicklung: Bedürfnisse des bestehenden Marktes mit neuen Produkten zu befriedigen
Diversifikation: Entwicklung eines neuen Produktes und gleichzeitige Erschließung

Porter:

Umfassende Kostenführerschaft: beeinflusst günstige Preise
Differenzierung: einzigartige Produkte
Konzentration: Fokussierung auf Kunden und Märkte

BCG-Matrix:

Poor-Dog: Auslaufprodukt, geringer Marktwachstum und geringer
Marktanteil
Cash-Cow: - hoher rel. Marktanteil, jedoch geringfügiger wachsender Markt
- sie Produzieren rel. Hohe Cash-Cows und können ohne weitere
Investitionen gemolken werden
Star: - rel. hoher Marktanteil sowie hoher Marktwachstum
- hoher Investitionsbedarf wird jedoch gedeckt durch den hohen
Erfolg des Produktes Gedeckt
Fragezeichen: - sind die Newcomer unter den Produkten
- hohes Wachstumspotenzial, jedoch geringer Marktanteil
- Management muss entscheiden ob man weiter investiert?!

->keine klare Differenzierbarkeit zwischen den Bereichen

Marketing-Mix:

Produktpolitik: Qualität, Sortiment, Marke, Service
Kommunikations-Mix: Schulung, persönl. Verkauf, Werbung, Public Relations
Kontrahierungs-Mix: Preis, Kredit, Rabatt, Skonto
Distribution-Mix: direkter/indirekter Absatzkanal, Logistik

- Maßnahmen der Mittelbeschaffung und - rückzahlung

Kriterium:                                   Eigenkapital:                     Fremdkapital:
Vermögensanspruch            Quotenanteil                     Nominalanspruch
Erfolgsbeteiligung              Min.Gewinnbeteiligung   Kein Anspruch
Zinsanspruch                     Keinen Anspruch             Vertraglich fixiert
Haftung                            Min. Kapitaleinlage          Keine Haftung
Zeitl. Verfügbarkeit              Unbefristet                        Befristete Überlassung
Unternehmensleitung        Mitwirkungsrecht             Keine Einflussnahme

Personensicherheiten:
Bürgerschaft
Kreditgarantie

Sachsicherheiten:
Wechselsicherheiten
Sicherungsübereignung
Eigentumsvorbehalt
Verpfändung
Grundpfandrecht
Sicherungsabtretung von Forderungen

Extern:
Jahresabschluss
Bilanz (Gegenüberstellung von Kapital u. Vermögen(Umlauf- und Anlagenvermögen))
G u V
Anhang
Lagebericht
-->pagatorisch (auf Zahlungen beruhend)

Intern:
Kostenrechnung
Kostenarten
Kostenstellen
Kostenträger
Erlöse
-->nur für das eigene Unternehmen
-->bezieht sich auf das Kerngeschäft
-->Unterteilt Betrieb in Einheiten

Aufwand: - Wert aller verbrauchten Sach- und Dienstleistungen einer Periode
Verbrauchsgebunden
Zweckaufwand: Aufwand für das Kerngeschäft, z.B. Abschreibungen
Neutralaufwand: unabhängig vom Geldgeschäft, z.B. Geldspende

Kosten: Wert aller verbrauchten Leistungen einer Periode im Rahmen der originären betrieblichen Tätigkeit
Kalkulatorischen Kosten: andere Kosten(steht Aufwand in anderer Höhe gegenüber)z.B. anders bewerteter Aufwand wie erhöhte Abschreibungen,
Zusatzkosten(stehen nie dem Aufwand gegenüber), z.B. kalkulatorische Miete
Fiktiv

Auszahlung: Abfluss von Zahlungsmitteln in einer Periode

Kostenartenrechnung-->Kostenstellenrechnung-->Kostenträgerrechnung

Kosten werden dem Kostenträger nur dann zugerechnet, wenn dieser sie verursachte

Produktionsfunktionen bilden die mengenmäßigen Beziehungen zwischen den Produkten und den Produktionsfaktoren ab.

Bei substitutionalen Produktionsfaktoren kann dieselbe Outputmenge durch unterschiedliche Kombinationen von Inputmengen erzeugt werden.

Bei lamitationalen Produktionsfaktoren ist da Faktoreinsatzverhältnis technisch konstant und kann nicht variiert werden.

-Hilfskostenstellen: Allgemeiner Werkschutz, Spezielle Arbeitsvorbereitung
-Hauptkostenstellen: Material, Fertigungsstellen, Verwaltung, Vertrieb

Primär Kosten: ursprüngliche Kostenarten, alle vom Markt (unternehmensexternen) bezogenen bewertete Kostengüter

Sekundär Kosten: Kosten innerbetrieblicher Leistungen (z. B. eigene Reparaturleistung), die sich aus primären Kosten der die Leistungen erbringenden Kostenstelle (z.B. Personalkosten der Werkstatt) und den dieser zugerechneten Kosten (z.B. Kosten des vom unternehmenseigenen Kraftwerk bezogenen Stroms) zusammensetzen und im Rahmen der innerbetrieblichen Leistungsverrechnung zwischen Kostenstellen
verrechnet werden

- dient der innerbetrieblichen Leistungsverrechnung
- Kostenarten werden den jeweiligen Kostenstellen zugeordnet
- ermöglicht eine Wirtschaftlichkeitskontrolle der einzelnen Kostenstellen

-klare Abgrenzung der Kostenstellen
-Kostenbelege müssen sich den Kostenstellen zurechnen lassen
-Kostenstelle->eigener Verantwortungsbereich
-Unterschied zwischen Hauptkostenstellen und Hilfskostenstellen

- bei Knappheit --> Wirtschaftliche Entscheidungen (Welches Bedürfnis in welchem Umfang befriedigen?) --> Spannungsverhältnis: Bedürfnisse und Knappheit

- Bedürfnis ist ein Wunsch nach Beseitigung eines unvollkommenen Zustandes, der aus dem Empfinden eines
   Mangels herrührt
- Wohlfahrt gibt an, inwieweit Bedürfnis befriedigt sind
- es ist Situationsabhängig: - je mehr desto besser ?
- Messbarkeit?

- Yin und Yang Prinzip (setzt unbehagen voraus)
- Spezifität (konkrete Vorstellung)
- Intensität (Antriebsstärke, Anspruchsniveau)
- Subjektivität (persönliche Lebenssituation)
- Variabilität (ändern sich im Laufe der Zeit)
- Strukturierung

- Selbstverwirklichung (Entfaltung)
-Status (Anerkennung)
-Soziale Bedürfnisse (Freundschaft)
-Sicherheit (Altersvorsorge)
-Physiologische Bedürfnisse (Essen, Trinken)
( Dringlichkeit nach unten ansteigend )

- Bedürfnisse müssen nicht in den Zustand der Befriedigungssicherheit gelangen
- Stellenwert der Bedürfniskategorien uneinheitlich
- Abgrenzung der Schubladen z.T. etwas unscharf

- Bedürfnis (individuell) Bsp. Bedürfnis nach eigenem Haus (in-konkret)
- Bedarf (Bereitschaft Geld auszugeben durch fundierte Bedürfnisse) Bsp. Abschluss eines Bausparvertrags
- Nachfrage(am Markt artikulierter Bedarf) Bsp. Konkrete Haussuche über Makler

- befriedigen das Bedürfnis
- knapp und frei (es stehen Güter im Verhältnis zu den Bedürfnissen unbeschränkt zur Verfügung, spricht man von
  freien Gütern)

Gegenstand des wirtschaftlichen Handels zwischen Menschen.
- sie können ein Bedürfnis befriedigen
- sie sind knapp
- sie sind übertragbar
- haben einen Preis
(Lebensnotwendige Güter sind nicht immer Wirtschaftsgüter, z.B. Luft)

Nach deren Dringlichkeit
- Input-Output-Güter (Produktionsprozess)
- Produktions- und Konsumgüter ((in-)direkte Befriedigung mensch.
Bedürfnisse)
- Verbrauchs- und Gebrauchsgüter (langfristige Nutzung)
- Real- und Nominalgüter (Geld, Scheck)
- Materielle- und Immaterielle Güter

- Maß der Fähigkeit eines Gutes, ein bestimmtes Bedürfnis befriedigen zu können
- nicht fixiert: Nutzen ist unbestimmt; nutzt für den einen nix, für den anderen viel
- abhängig von der Stärke des Bedürfnisses: wenn ich es unbedingt brauche, nutzt es mir viel
- abhängig von der bisherigen Güterausstattung: wenn ich Milliardär bin, bringen mir Millionen auch nix

- produziert über den eigenen Bedarf hinaus
- Merkmale: arbeitsteilung, zielorientiert, regelmäßig, organisiert
AUSNAHME: Einpersonenbetrieb

- für individuelle und gesamtwirtschaftliche Überlegungen
- auch bei der Verwendung von Arbeits- und Freizeit
- Minimumprinzip: mit möglichst wenig Input ein gegebenes Ziel erreichen
- Maximumprinzip: mit festen Input möglichst großen Output

- VWL: gesamtwirtschaftliche Prozesse; Mittelpunkt: Staat, private Haushalte, Ausland
- BWL: gesamtwirtschaftliche Prozesse sind Rahmenbedingungen; Mittelpunkt: einzelne Unternehmen

- freie Marktwirtschaft: - keine Produktion des Staates
- Privateigentum
- uneingeschränkte Gewerbefreiheit
- volle Vertragsfreiheit
- Zusammenspiel zwischen Angebot und Nachfrage
als Koordinationsmechanismus (Abstimmung über
den Preis)

- Planwirtschaft: (hat es in der Realität nicht gegeben)
- Grundbesitz und Produktionsmittel in Hand einer zentralen Instanz
- Preise, Produktion, Löhne staatlich fixiert
- Staat=Arbeitgeber
- Zentrale Wirtschaftspläne als
Koordinationsmechanismus
-Kritik: wenn Pläne fehlerhaft Koordinationsprobleme
- Schwachstellen: Staat verfolgt nicht immer moralische Ziele->Unterdrückung

- soziale Marktwirtschaft: - Prinzip des sozialen Ausgleichs
(Staat greift in wirtschaftliche Geschehen ein um
soziale Ziele zu erreichen, z.B.Mutter- und
Kündigungsschutz)
- kaum Produktion des Staates
- Privateigentum
- eingeschränkte Vertragsfreiheit
(wirtschaftlich schwache Menschen müsse
geschützt werden)
- Markt-Preis-Mechanismus

- Kritik: -viel Produktion statt kaum Produktion des Staates
- Großunternehmen mit Planwirtschaftlichen Tendenzen