Betriebswirtschaft

Betriebswirtschaft entdecken Kapitel 4 Leistungserstellung einer Unternehmung

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Celine Betz

Kartei Details

Karten	26
Sprache	Deutsch
Kategorie	BWL
Stufe	Berufslehre
Erstellt / Aktualisiert	17.05.2011 / 06.01.2016
Weblink	https://card2brain.ch/box/betriebswirtschaft_
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Kartenliste

Marktziel: Marktanteil

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Prozentualer Anteil einer Unternehmung am Gesamtumsatz

100% / Gesamtumsatz * Umsatz der einzelnen Unternehmung = prozentualer Anteil am Gesamtumsatz

flaches Sortiment

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kleine Auswahl an Produkten

Produktziel: Produktionsmengen

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Ergeben sich aus Marktanteil. Ist notwendig um:

- Personalbedarf

- Anlagevermögen

- Maschinen

usw. zu berechnen

Umsatz / Preis des Produkts = Bedarf

Die Marktforschung

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untersucht Aspekte der Märkten

- Bedarf und mögliche Umsätze

- Einsatzmöglichkeit der Absatzinstrumente

- Kundegewohnheiten

- Markttrends

- Konkurrenzverhältnisse

Primäre Marktforschung

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Erfolgt direkt am Markt.

Field Research

- Befragungen (Interviews, Fragebogen)

- Tests (von Produkten)

- Beobachtungen (von Kunden beim Kauf)

Sekundäre Marktforschung

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erfolgt mit bestehenden Quellen

Desk Research

- Quellen innerhalb der Unternehmung(Absatzzahlen)

- Quellen ausserhalb der Unternehmung ( Statistiken, Forschungsresultate, Verbände, Banken, Fachzeitschriften)

Das Marktpotenzial

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ist die maximale mögliche Aufnahmefähigkeit des Marktes für ein Produkt oder für eine Dienstleistung

Das Marktvolumen

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ist der effektive Umsatz aller Anbieter auf einem Markt

Der gesättigte Markt

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Davon spricht man, wenn das Marktvolumen beinahe gleich gross ist wie das Marktpotenzial.

Absatzinstrumente

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Beinhaltet die 4 P´s

- Product

- Place

- Price

- Promotion

Dadurch sollen die Absatzziele erreicht werden.

Product

Produktpolitik

umfasst die Produkt- und Sortimentsgestaltung, sowie die Zusatzleistungen des Produkts

Place

Distributionspolitik

umfasst die Gestaltung des Absatzkanals (Verkauf) vom Produzenten zum Konsumenten

Price

Preispolitik

umfasst die Festetzung des Preises und der Bezugsbedingungen

Promotion

Kommunikationspolitik

umfasst die Information des Produkts und die der Unternehmung gegenüber den Kunden.

Produktgestaltung: Produktkern

Stellt das Produkt mit seiner Fuktion dar

- Gebrauchsmöglichkeit

- Funktionstüchtigkeit

- Haltbarkeit

Produktgestaltung: Form/Design

Haben funktionelle und modische Aspekte

- Handlichkeit

- Betriebssicherheit

- Prestige

Produktgestaltung: Verpackung

- Schutzfunktion

- Werbefunktion

- Informationsfunktion

- Lager- und Transportfunktion

- Gebrauchsfuntkion

Produktgestaltung: Markenprodukte

erkennt man an speziellen Namen, Firmenname, Symbolen

Merkmale:

- Eindeutige Markierung

- Logo

- Bestimmte Qualitätsansprüche

- Markenbezogene Werbung

- Hohe Bekanntheit und Verbreitung

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