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klu 2 marketing
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Cartes-fiches
Was versteht man unter produktpolitik?
Ständige änderung im beschafungs und absatzmarkt zwingen die Unternehmen vorrauszuschauen und ihre Entwicklung anzupassen. Die Unternehmen müssen u.a neue produkte entwickeln, bestehende weiterentwickeln und neue anwendungsgebiete erschließen
Nennen Sie die Bereiche der Produktpolitik
- Produktforschung
- Produktentwicklung
- Entscheidungen zum Produktionsprogramm
- Faktoren des Produktes
Was versteht man unter Produktforschung?
- Absatzmarkt wird nach Absatzfähigkeit untersucht
- Forschung an Technische möglichkeiten zur Herstellung des Produktes (Kostenreduzierung)
Was versteht man unter Produktentwicklung?
- Bereits eingeführte Produkte werden weiterentwickelt
- Neue Produkte werden entwickelt und zur produktionsreife gebracht
- Weiterentwicklung der Fertigungsverfahren
Was sind die Faktoren des Produktes?
- Der Leistungskern (Form, Größe)
- Verpackung ( Anforderungen am Hersteller, Handel und Verbrauchern)
- Markierung ( Marke bzw. Branding der Ware)
- Dienstleistungen ( Garantie, Kundendienst)
Welche endscheidungen zum Produktionsprogramm sind bei der Produktpolitik nicht außer acht zu lassen?
Wie viele Produkvariationen gibt es? ( Z.b beim Auto 100ps, 200ps )
Wie viele Produkte sollen produziert werden? ( 1000,100000,1000000)?
Wie wird Produziert? ( Handarbeit, Maschinelle Fertigung)
Was versteht man unter den Kauf- und Nutzungsbezogenden Sekundären Diensleistungen im Bereich Produktpolitik?
-Anbieten von Diensleitungen ( Entgeldlich oder unentgeldlich)
- Wettbewerbsvorteil soll dadruch verschafft werden
Was gehört zu den Kauf und Nutzungsbezogenden Sekundären Diensleitungen im Bereich Produktpolitik?
- Die Beratung ( Bedarf beim Potenziellen Käufer soll geweckt werden)
- Der Kundendienst ( Insatallatiom, Wartung Pflege)
- Gefährleistung und Garantie ( Über die Gesetzlichen ansprüche hinaus)
Was sind die 5 Hauptziele der Preispolitik?
1. Rentabilitätssteigerung
2. Erhöhung des Marktanteiles
3. Wettbewerbsfähigkeit
4. Gewinnmaximierung
5. Kundenbindung
Welche Preisstrategien gibt es? Nenne 4 davon
-Einheitspreise
- Skimmingstrategie
- Niedrigpreisstrategie
- Umsonst Strategie
Was versteht man unter Einheitspreise?
Alle oder viele Produkte werden zum Selben Preis angeboten ( MC donels burger 1 €)
Strategie ist leicht zu etablieren und leicht zu den Kunden zu Kommunizieren
Deutliche gewinnsteigerung ist nicht zu erwarten
Neue Marktsegmente auch nich
Was ist die Niedrigpreis Strategie?
Es soll eine Schnelle Gewinnnung von Marktanteilen erreicht werden oder Zeiten von schwacher Nachfrage überbrückt werden. Problem ist das der Markt sich schnell an den Preisen gewöhnt?
(Praktiker), Malle im winter
Was ist die Umsonst Strategie?
Produkt wird kostenlos zu verfügung gestellt und die eigentlichen Gewinne werden über andere produkte die mit den Kostenlosen Produkt zusammenhängen erzielt
In app käufe
Übersicht über die Kontrahierungspolitik
- Rabattpolitik
- Lieferbininungen
- Absatzfinanzierung ( Raten zahlung zu 0%)
