3. Modulprüfung Kommunikationsplaner/in

Zum BRS eines Titels zählen alle Personen, die während der letzten 6 Monate mind. 1x darin gelesen od. geblättert haben. 

Personen, die dem BRS eines Titels angehören, werden aufgrund ihrer Angaben zur normativen Lesefrequenz (wie viele von 6 aufeinanderfolgenden Nr.  lesen od. blättern sie normalerweise durch?) einer Leserkategorie zugeordnet. Man unterscheidet zwischen drei Leserkategorien. 

Heavy User

Medium User

Light User

Heavy User: Personen, die normalerweise 5 oder 6 von 6 aufeinanderfolgenden Ausgaben eines Titels lesen werden als Heavy User dieses Titels bezeichnet. 

Medium User: Personen, die normalerweise 4 oder 3 von 6 aufeinanderfolgenden Nr. eines Titels lesen.

Light User: Personen, die normalerweise 2 oder weniger von 6 aufeinanderfolgenden Nr. eines Titels lesen. 

Die RW gibt entweder in % oder als Hochrechnung (-> Projektion) an, wie viele Leser eine durchschnittliche Ausgabe eines bestimmten Titels hat. 

--> Doppelleser müssen hier abgezogen werden

bei cRR kann eine Wahrscheinlichkeit abgeleitet werden

es liegt in der Art und Weise wie es zustande kommt. RW dRR ergibt sich aus der Befragung, die RW cRR ergibt sich aus der Summe der berechneten individuellen Kontakwahrscheinlichkeiten.

Eine Zufallsstichprobe kann keine exakten Angaben über die untersuchte Grundgesamtheit liefern. Die anhand der Stichprobe gewonnen Ergebnisse gelten für die Grundgesamtheit nur innerhalb eines bestimmten Vertrauensbereichs. Der Vertrauensbereich lässt sich für einen Sicherheitsgrad von 95%  Zutreffwahrscheinlichkeit mit dieser Formel berechnen:

p = %-Anteil
q = 100-p
n = Grösse der Stichprobe (Fallzahl)

Projektion ist die hochgerechnete RW. Projektion wird normalerweise gerundet in 1000 Leser angegeben.

\(Projektion = {Universum \over 1000}x{RW in Prozent \over 100}\)

Jede auf einer sorgfältig und seriös aufgebauten Stichprobe basierende Erhebung lässt sich auf ihre Grundgesamtheit hochrechnen. Das Verhältns von Stichprobe zur Grundgesamtheit ergibt den Hochrechnungsfaktor. 

\(Hochrechnungsfaktor = {Grundgesamtheit\over Stichprobengrösse}\)

ca. 300 als Hochrechnungsfaktor ist gut

\(LpE = {Reichweite des Titels in Tsd. \over Auflage des Titels (Ex.)}\)

Wie viele Leser das Ex. hat (wenn z.B. der Vater es abonniert hat aber auch Mutter und Kind es lesen)

Die Affinität ist eine beliebte Kennziffer (Indexzahl) für die Beurteilung, ob ein Titel für eine bestimmte ZG geeignet ist.

Affinitätsindex lässt sich folgendermasse berechnen:

sie gibt die Überschneidung zwischen den Leserschaften zweier (Doppelleser) oder mehrer Titel an. Durch die ext. Überschneidung reduziert sich die Netto-RW gegenüber der Brutto-RW (-> Kontaktsumme).

Nein

Der Gegenbegriff des Doppellesers ist der Exklusivleser. Der Exklusivleser nutzt von zwei befragten Titeln nur den einen und zeigt keine Überschneidung mit dem anderen Printmedium. 

z.B.

joy 120 Leser und Bilanz 139 Leser 

Exklusivleser:
joy 115 Leser und Bilanz 134 Leser
--> da 5 Doppelleser

Die interne Überschneidung bezeichnet den Sachverhalt, dass bei der Nutzung mehrerer Ausgaben desselben Titels Teile der Nutzerschaft mehrfach erreicht werden. 

Betrachtet man z.B. die Gesamtleserschaft von 2 Ausgaben desselben Titels, dann wird es zwei Kategorien von Lesern geben. 
Kat. 1: Personen, die nur eine der beiden Ausgaben gelesen haben
Kat. 2: Personen, die beide Ausgaben gelesen haben. 

Die int. Überschneidung hat einen direkten Zusammenhang mit der Nutzungswahrscheinlichkeit. 

TLP = Tausender-Leser-Preis (pro Kopf/Mensch)

Der TLP ist die Kennziffer zur Beurteilung des Verhältnisses zwischen den Werbemittelkosten (z.B. eines Mediaplans) und der Grösse der mit dem Mediaplan erreichten (Netto-)Leserschaft.

\(TLP = {Werbemittelkosten \over Netto-RW in Tsd.}\)

TKP dient zur Beurteilung des Verhältnisses zwischen den Werbemittelkosten (z.B. Mediaplans) und der Grösse der mit dem Mediaplan erreichten Bruttoleserschaft (=Kontaktsumme).

TKP = Tausend-Kontakt-Preis

\(TLP = {Werbemittelkosten \over Brutto-RW in Tsd.}\)

Durchschn.kontakt = OTS (Opportunity so see)

Die Brutto-RW eines Mediaplans ist in der Regel grösser als seine Netto-RW. Der OTS gibt das Verhältnis zwischen Brutto- und Netto-RW an. Er gibt die Anzahl Kontaktmöglichkeiten an die eine Person im Durchschnitt hat.

\(OTS = {Brutto-RW (Kontaktsumme) eines Mediaplans \over Netto-RW eines Mediaplans}\)

Kontaktsumme ist die Brutto-RW (in Tsd.) genannt

GRP = Netto-RW in % * Durchschnittskontakt (OTS)

Der GRP ist identisch mit der Brutto-RW in Prozent. Es ist ein Hilfswert für den Vergleich von Werbeintensität, z.B.in verschiedenen Gebieten