3. Modulprüfung Kommunikationsplaner/in

3. Teil Fragen 3. Modul Radio + Kino

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Diese Lernkarten bieten einen umfassenden Überblick über die Planung und Umsetzung von Werbekampagnen im Kino und Radio, insbesondere in der Schweiz. Sie behandeln Themen wie Kinostarts, Werbemöglichkeiten im Kino, Kostenberechnungen und gesetzliche Bestimmungen. Die Karteikarten sind ideal für Kommunikationsplaner, die sich auf die Modulprüfung vorbereiten und ihre Kenntnisse in den Bereichen Kinowerbung und Radiowerbung vertiefen möchten.

Flashcards

Students

Language

German

Category

Marketing

Level

Other

Created / Updated

14.09.2014 / 26.03.2017

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Hauptzielgruppe im KIno? Alter

14 - 34 Jahre

Wieso ist Kinowerbung Qualitätswerbung, was spricht für Kinowerbung?

- grosse Akzeptanz / Sympathie
- intensives Erlebnis durch Bild und Ton in Full HD
- Unterhaltungsmedium
- Dominante Projektionsfläche
- Keine Störfaktoren im Kino: intensiver Kontakt mit Werbebotschaft
- gelöste und aufnahmebereite Stimmung, auch der Werbung gegenüber
- Kinowerbung wird nicht weggezappt: echter Kontakt
- Grosse Aufmerksamkeit beim Werbeblock: rund 88% der Zuschauer sehen den ganzen Werbeblock
- Hoher Beachtungsgrad: 63% können sich an 6 Cine-Pictures erinnern und 72% an 6 Kino-Spots
- Kino berührt alle Sinne und ist ein soziales Gemeinschaftserlebnis

Wie lange dauert die durchschn. Werbung im Kino in der CH?

6 - 12 Minuten (ohne Film-Trailer)

Was kosten 1'000 Kontakte pro Woche im Kino (Pool)?

CHF 12.-

Was ist beim Bonusmodell im Kino speziell zu beachten?

Es ist eigentlich kein Rabatt sondern Free-Space der gewährt wird, respektive mehr Kontaktmöglichkeiten

Welche 5 Genre-Buchungen gibt es (nach Cinecom)?

Action / Thriller
Comedy/Musical
Romance/Drama
Family/Kids
Art/Documentary

Nenne 3 Poolbuchungsmöglichkeiten (cinecom)?

National Pool
Center Pool
Key Cities Pool
Agglo Pool
Premium Pool
Studio Pool
Tabak Pool

Welche Genre darf sich NIE überschneiden?

Family/Kids mit Action/Thriller

Vor- und Nachteile Kinowerbung?

+ sehr hohe Affinität in Bezug auf jüngere Zielgruppe
+ echte Kontakte
+ Akzeptanz
+ hohes Recall-Niveau
+ geeignetes Nebenmedium
+ störungsfreies Umfeld
+ Dia für lokale und regionale Werbung

- nicht sehr reichweitestark
- weniger geeignet für ältere ZG
- kein Hauptmedium
- TKP vergleichweise hoch

ab wieviel CH sind sie national dabei mit Kinowerbung?

ab 150'000

Genre/Target, Städte (Geo-Focus) ab wie viel CHF?

ab 40 - 80'000

Center / Premieren Kinos CHF?

80 - 150'000

West-CH CHF?

45'000

Cine-Pictures / CineFix - wie lange und wie lange wird muss es ausgestrahlt werden?

7 Sek. ohne eig. Tonspur, mit Hintergrunsound des Kinos
10 Sek. mit eig. Tonspur

Einschaltdauer mind. 1 Monat

Fakten Cine-Motions?

Film-Spots / Animations-Spots 10 Sek.

Ausstrahlung auch mind. 1 Monat

Was gibt es sonst noch für Werbemöglichkeiten im Kino?

AdScreens, Sampling (Foyer, Kassen, ..), Dispenser/Display, Aktionsstand im Foyer, interaktive Games, bedruckte Kinoticket Rückseite, Headrest Cover Kinosaal, ...

Kinoforschung Name?

MACH Cinema

CAM heisst ausgeschrieben?

Cinema Admission Monitor

CAM ist?

erstes Prognose- und Postcontrol-Tool im Bereich Kino

Kinostarts in D-CH, W-CH und I-CH?

D-CH: donnerstags

W-CH: mittwochs

I-CH: freitags

Seit wann gibt es Schweizer Privatradios?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Seit dem 1. November 1983

Wie finanzieren sich die Privatradios?

SRG-Radio-Programme?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Privat: Werbung / Sponsoring / Gebührensplitting (wenn weniger als 150'000 Pers. im Empfangsgebiet leben)

SRG-Radio: Konzessions-Gebühren / Sponsoring

Wie viele CH Privatradios gibt es in der D-CH? West-CH? Tessin?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

D-CH: 5 nationale Spartensender auf Kabel und 25 Privatradios inkl. Radio Liechtenstein

West-CH: 11 (ohne Franz. Sender)

Tessin: 2

Wieviele ausländische Sender gibt es, die in die CH einstrahlen, die in der CH interessante Leistung erbringen und in CHF eingekauft werden können? D-CH, West-CH und Tessin

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

D-CH: 7

West-CH: 4

Tessin: 3

Welches sind die bekanntesten spezialisiertesten Radio-Buchungs-Stellen? unabhängige und zu Radio gehörende

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

unabhängig: Cover Media AG, mediapro gmbh, Spot Promotion AG, swiss radio world

zu Radios gehörende: Radio Basilisk Betriebs AG, Belcom (Radio 24), Radio Media AG (Argovia), média one contact sa (Radio ONE, FM, Lausanne FM), Média Regie (Yes, Rouge, Virgin)

Welches sind die wichtigsten Werbepools und welche Sender gehören dazu? D-CH, West-CH und Tessin

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

D-CH: regional - OstPool
überregional - Modul Mittelland, Tourismus Pool, Energy National

West-CH: regional - Fribourg Combi
überregional - Chablais/Rhones FM, City Power, JPA City, JPA City Plus, ....

Tessin sprachregion: 3 TI Pool, Pool Ticino Svizzero, Pool Ticino

Welche Tarifformen kennen Sie beim Radio?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

nationaler Tarif: Sek.Tarif pro Stunde

lokaler Tarif: für Werbekunden des Kleingewerbes ohne Filial-Betriebe (nur einzelne Sender)

Welche Mengenrabatte bieten die Privatradios an?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

uneinheitlich: zwischen 2% und 16% (weitere % nach Absprache)

einheitlich: Poolsender

Wiederholungsrabatt: die Privatradios kennen keinen Wiederholungsrabatt!

Wann kann der Mengenrabatt beim Radio nicht kumuliert werden?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

wenn Sender gleichzeitig allein und in Pools gebucht werden

Pool wird wie einzelenes Senderangebot behandelt

Welche Berater-Komission gewähren die Privatradios?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

BK 10%

Welche Tonträger brauchen die Privatradios?

alle Sender sind für DAT ausgerüstet

möglich sind auch CD und MIniDisc

heute üblich: Transfer per Internet oder per E-Mail im mp2/mp3

In welchem geographischen Gebieten gibt es mehrere Radios mit eindeutigen Überschneidungen?

Grossraum Zürich, Raum Zürichsee, Raum Winterthur, Grossraum Basel, Grossraum Bern, Luzern, Raum Ostschweiz, ...

Wie wird die Leistung von Radio erhoben und wie heisst das Forschungstool?

Das Forschungstool heisst "Media Reporter Radio"

Die Panelperson trägt während 7 Tagen eine Uhr, die jede Minute 3x 4 Sek. aufnimmt und irreversibel komprimiert. Nach 7 Tagen wird in der Zentrale Aufgenommenes mit von der Uhr Aufgenommenes verglichen. Auf diese Weise kann der Sender bestimmt werden.

Welches sind die gebräuchlisten Leistungswerte der Radios?

aus Media Reporter Radio
aus Radioplan +

aus Media Reporter Radio: Tagesreichweiten in % und in 1'000, Tagesnutzung in Minuten, Marktanteil, Stundenreichweiten, Minutenreichweiten

aus Radioplan+: Netto-RW nach ... Einschaltungen in % und in 1'000, Kontaktsumme nach ...Einschaltungen in 1'000, OTH = Opportunity to Hear, TNP = Tausend-Nutzer-Preis, TKP = Tausend-Kontakt-Preis, GRP = Gross Rating Point (Netto-RM in % x OTH)

Welches sind die Bezugsgrössen bzw. Universa der verschiedenen Reichweiten-Werten? nach MRR und Radioplan+

Media Reporter Radio: Sprachregion, Konzessionsgebiete

Radioplan+: ganze CH, Sprachregion, WEMF-Wirtschaftsgebiete, vereinzelte Agglomerationen

Rangfolge Tagesreichweite im Konzessionsgebiet in 1'000 (die ersten 4 Sender)? D-CH und West-CH

D-CH: Pilatus, FM1, Rottu, Radio 32, Argovia, Basilisk, BEO, Grischa, Central, Bern1

W-CH: BNJ, Rhone FM, Fribourg f, Chablais, One FM, Lausanne FM, Rouge FM, Yes FM, NRJ

Welches sind die gesetzlichen Bestimmungen des Radio- und Fernsehgesetzes (RTVG) vom August 1992?

--> zulässige Werbung
wie viel der Eigenleistung darf Werbung nicht überschreiten? innerhalb einer Stunde wie viel Werbung eigentlich maximal? was muss klar sein, wenn Werbung kommt/wie? wer darf keine Werbung machen

zulässige Werbung: Werbung darf 15% der Eigenleistung nicht überschreiten!
Werbung für leichte Alkoholika wie Bier und Wein sind erlaubt
innerhalb einer Stunder dürfen max. 12' Werbung ausgestrahlt werden (ausgleichen! - in der Nacht...)
Werbung muss durch ein besonderes akustisches Signal getrennt sein (heute ist es eigentlich immer klar, ob es Werbung ist oder nicht)
ständige Programm-MA dürfen in den Werbesendungen nicht mitwirken

Welches sind die gesetzlichen Bestimmungen des Radio- und Fernsehgesetzes (RTVG) vom August 1992?

--> Werbung an Feiertagen, unzulässige Werbung

Werbung an Feiertagen: es gibt keine werbefreien Tage mehr

unzulässige Werbung: religiöse und politische Werbung
unwahre, irreführende oder unlauterem Wettbewerb gleichkommende Werbung
Werbung für (stark) alkoholische Getränke und Tabak
Werbung für Heilmittel, bei denen gemäss heilmittelrechtlichen Bestimmungen Publikumswerbung nicht zugelassen ist
Werbung, die sich die natürliche Leichtgläubigkeit der Kinder oder den Mangel an Erfahrung von Jugendlichen zunutze macht

Wann belegen Sie ein Radio allein oder im Pool?

Grundsätzlich werden Radios nach Möglichkeit immer im Pool gebucht!

Allein müssen sie gebucht werden, wenn die Spots nicht im gleichen Werbezeitraum (z.B. Tagesalternativ) ausgestrahlt werden sollen!

Aufgrund welcher Kirterien wählen Sie das entsprechende Privatradio?

geographische Abdeckung

Leistung/Format bzw. Zielpublikum (Affinität), sofern mehrere Sender zur Verfügung stehen

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Flashcards

Center / Premieren Kinos CHF?

80 - 150'000

West-CH CHF?

45'000

Cine-Pictures / CineFix - wie lange und wie lange wird muss es ausgestrahlt werden?

7 Sek. ohne eig. Tonspur, mit Hintergrunsound des Kinos
10 Sek. mit eig. Tonspur

Einschaltdauer mind. 1 Monat

Fakten Cine-Motions?

Film-Spots / Animations-Spots 10 Sek.

Ausstrahlung auch mind. 1 Monat

Was gibt es sonst noch für Werbemöglichkeiten im Kino?

AdScreens, Sampling (Foyer, Kassen, ..), Dispenser/Display, Aktionsstand im Foyer, interaktive Games, bedruckte Kinoticket Rückseite, Headrest Cover Kinosaal, ...

Kinoforschung Name?

MACH Cinema

CAM heisst ausgeschrieben?

Cinema Admission Monitor

CAM ist?

erstes Prognose- und Postcontrol-Tool im Bereich Kino

Kinostarts in D-CH, W-CH und I-CH?

D-CH: donnerstags

W-CH: mittwochs

I-CH: freitags

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