Marketing
Fragen zum Thema Marketing in der Grafik.
Fragen zum Thema Marketing in der Grafik.
Was kannst du mir zur Marke und ihrer Erlebniswelt sagen?
Bestehend aus:
1. Brand Core: Mission (Vision und Mission), Purpose = Reason Why, Leitbild,
2. Brand Strategy: Festlegung des Erscheinungsbildes der Geschichte, der Grundlagen (nicht gegen aussen),
3. Marketing und Brand Experience: Umsetzung eines Ersche
Marketing Strategy - Was braucht es für effiziente Werbung? - Nenne mir die drei (vier) "P"
P = Produkt: Angebot (Dienstleistunden und Produkte (...)) P = Price: Angebot und nachfrage, Zielgruppe, Qualität, Herstellung, Recourcen P = Placement: Konkurrenzanalyse, USP, Alleinstellungsmerkmale, Nachhaltigkeit... weniger Äusseres, = Promotion
Wie ist ein Briefing aufgebaut in 6 Punkten? (Marketing Experience)
1. Aufgabenstellung (erwartete Leistung),
2. Situationsdarstellung (Information und Analyse),
3. Zielsetzung (Zusammenfassung und Fixierung der Ziele),
4. Strategie (Methode zur Erreichung der Ziele),
5. Zeit- und Kostenplan,
6. Kontrolle (Beurteilungsmassstäbe für das Ergebnis)
Was ist Brand Core und was Bedeuten die 3 Punkte?
Was ist eine Vision einer Marke? Die Vision ist eine Zielsetzung, die die Vorstellungen einer Firma mit einbezieht. Ein Teil ist realistisch, aber der andere kann Traumvorstellung sein. Sinndefinierung. Was ist eine Mission einer Marke? Die Mission beschreibt die Konkretisierugn der Vision für die Zielgruppe. Massnahmen und Anleitung für die Umsetzung. Was sind Werte einer Marke? Prinzipien, Charaktereigenschaften, für die Umsetzung der Marke.
Welche Methoden der Marktforschung gibt es?
Befragungen (z. B. Online-Umfragen), Beobachtungen (z. B. Kaufverhalten im Laden), Experimente (z. B. Produkttests), Datenanalyse (z. B. Verkaufszahlen)
Nenne mir Eigenschaften zu folgenden Sinus Millieus: Performer, Postmaterielle, Hedonisten und Konsumorientierte
Performer: Obere Schicht, hohes Einkommen, zielstrebig, selbstorientiert, zukunftsorientiert, Kosmopolit (Zeit im Ausland verbringend), materialistisch Postmaterielle: Obere Schicht, linksgrün, Selbstversorger, mehr Geld, aber nicht luxusorientiert, ökologisch und umweltbewusst Hedonisten: Untere Mittelschicht, Genuss, Partymacher, körperliche Aktivitäten, keine Trendbewegung, verschieden Konsumorientierte: Untere Schicht, wären gerne Influenzer, konsumorientiert, Materialismus, Fokus auf Genuss, Spaß und Erlebnis, junges Alter
Was ist eine Persona, was ein Steakholder?
Persona: Ideales Bild einer Zielgruppe in einer Person veranschaulicht
Steakholder: Kleine Zielgruppe (Sie setzen auf die Firma, z.B. mit Aktien)
Was ist das ACCRA Model? - Und für was steht es? (Customer Journey)
ACCRA – Model:
A: Awareness – Interesse geweckt
C: Consideration – Der Kauf wird überlegt
C: Conversion – Der Kauf
R: Retention – Kundenbindung
A: Advocacy – Weiterempfehlung
W-Fragen in der Marktforschung? - (Fragen zum Kaufverhalten)
Wer – kauft? Wer trifft Entscheidung?
Wie – wird gekauft? Gewohnheit, gezielt, überlegt?
Wann – wird gekauft? Saisonale Schwerpunkte?
Wo – wird gekauft? Geschäft, Internet, Katalog?
Warum – wird gekauft? Emotion, Rationalität?
D = Demografisch
S = Sozioökonomisch
P = Psychologisch
V = Verhaltensmerkmale
Füge ein:
_____ 1. Er ist Chirurg.
_____ 2. Sie ist eine Schnäppli-Jägerin
_____ 3. Er wohnt in der Stadt Luzern
_____ 4. Silver Surfer
_____ 5. Sie benutzt Instagram täglich
_____ 6. Digital Native
_____ 7. Sie ist ledig
_____ 8. Aus Überzeugung kauft er seit 20 Jahren nur Autos der Marke BMW
_____ 9. Ihr Haushaltseinkommen betrug ca. CHF 78‘000 im Jahr 2017
S__ 1. Er ist Chirurg.
P__ 2. Sie ist eine Schnäppli-Jägerin
D__ 3. Er wohnt in der Stadt Luzern
P__ 4. Silver Surfer
V__ 5. Sie benutzt Instagram täglich
S__ 6. Digital Native
S__ 7. Sie ist ledig
P__ 8. Aus Überzeugung kauft er seit 20 Jahren nur Autos der Marke BMW
S__ 9. Ihr Haushaltseinkommen betrug ca. CHF 78‘000 im Jahr 2017
Welche Eigenschaften sollte die USP aufweisen?
Einzigartigkeit (möglichst konkurrenzenlos)
Relevanz für Ihre Zielgruppe (Individueller Vorteil und Bedürfnise abdecken)
Wirtschaftlichkeit (Kosten mit Konkurrenz)
Verteidigungsfähigkeit (muss halten was es verspricht)
Wie ist die SWOT – Analyse aufgebaut?
Nach innen ausgerichtet ist:
(oben links) Stärken: Z.B. Innovative Produkte, Qualität, Technologisches Know-How...
(oben rechts) Schwächen: Z.B. geringe Finanzkraft, Partnerabhängigkeit, kein eigener Vertrieb...
Nach aussen ausgerichtet ist:
(unten links) Chancen: Z.B. Trends in Gesellschaft, Technologische Entwicklung, Einstieg in Konkurrenten...
(unten rechts) Risiken: Z.B. Gesetzl. Änderungen, Veränderung Wechselkurse oder von Kundenverhalten...
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Cartes-fiches
Was kannst du mir zur Marke und ihrer Erlebniswelt sagen?
Bestehend aus:
1. Brand Core: Mission (Vision und Mission), Purpose = Reason Why, Leitbild,
2. Brand Strategy: Festlegung des Erscheinungsbildes der Geschichte, der Grundlagen (nicht gegen aussen),
3. Marketing und Brand Experience: Umsetzung eines Ersche
Marketing Strategy - Was braucht es für effiziente Werbung? - Nenne mir die drei (vier) "P"
P = Produkt: Angebot (Dienstleistunden und Produkte (...)) P = Price: Angebot und nachfrage, Zielgruppe, Qualität, Herstellung, Recourcen P = Placement: Konkurrenzanalyse, USP, Alleinstellungsmerkmale, Nachhaltigkeit... weniger Äusseres, = Promotion
Wie ist ein Briefing aufgebaut in 6 Punkten? (Marketing Experience)
1. Aufgabenstellung (erwartete Leistung),
2. Situationsdarstellung (Information und Analyse),
3. Zielsetzung (Zusammenfassung und Fixierung der Ziele),
4. Strategie (Methode zur Erreichung der Ziele),
5. Zeit- und Kostenplan,
6. Kontrolle (Beurteilungsmassstäbe für das Ergebnis)
Was ist Brand Core und was Bedeuten die 3 Punkte?
Was ist eine Vision einer Marke? Die Vision ist eine Zielsetzung, die die Vorstellungen einer Firma mit einbezieht. Ein Teil ist realistisch, aber der andere kann Traumvorstellung sein. Sinndefinierung. Was ist eine Mission einer Marke? Die Mission beschreibt die Konkretisierugn der Vision für die Zielgruppe. Massnahmen und Anleitung für die Umsetzung. Was sind Werte einer Marke? Prinzipien, Charaktereigenschaften, für die Umsetzung der Marke.
Welche Methoden der Marktforschung gibt es?
Befragungen (z. B. Online-Umfragen), Beobachtungen (z. B. Kaufverhalten im Laden), Experimente (z. B. Produkttests), Datenanalyse (z. B. Verkaufszahlen)
Nenne mir Eigenschaften zu folgenden Sinus Millieus: Performer, Postmaterielle, Hedonisten und Konsumorientierte
Performer: Obere Schicht, hohes Einkommen, zielstrebig, selbstorientiert, zukunftsorientiert, Kosmopolit (Zeit im Ausland verbringend), materialistisch Postmaterielle: Obere Schicht, linksgrün, Selbstversorger, mehr Geld, aber nicht luxusorientiert, ökologisch und umweltbewusst Hedonisten: Untere Mittelschicht, Genuss, Partymacher, körperliche Aktivitäten, keine Trendbewegung, verschieden Konsumorientierte: Untere Schicht, wären gerne Influenzer, konsumorientiert, Materialismus, Fokus auf Genuss, Spaß und Erlebnis, junges Alter
Was ist eine Persona, was ein Steakholder?
Persona: Ideales Bild einer Zielgruppe in einer Person veranschaulicht
Steakholder: Kleine Zielgruppe (Sie setzen auf die Firma, z.B. mit Aktien)
Was ist das ACCRA Model? - Und für was steht es? (Customer Journey)
ACCRA – Model:
A: Awareness – Interesse geweckt
C: Consideration – Der Kauf wird überlegt
C: Conversion – Der Kauf
R: Retention – Kundenbindung
A: Advocacy – Weiterempfehlung
W-Fragen in der Marktforschung? - (Fragen zum Kaufverhalten)
Wer – kauft? Wer trifft Entscheidung?
Wie – wird gekauft? Gewohnheit, gezielt, überlegt?
Wann – wird gekauft? Saisonale Schwerpunkte?
Wo – wird gekauft? Geschäft, Internet, Katalog?
Warum – wird gekauft? Emotion, Rationalität?
D = Demografisch
S = Sozioökonomisch
P = Psychologisch
V = Verhaltensmerkmale
Füge ein:
_____ 1. Er ist Chirurg.
_____ 2. Sie ist eine Schnäppli-Jägerin
_____ 3. Er wohnt in der Stadt Luzern
_____ 4. Silver Surfer
_____ 5. Sie benutzt Instagram täglich
_____ 6. Digital Native
_____ 7. Sie ist ledig
_____ 8. Aus Überzeugung kauft er seit 20 Jahren nur Autos der Marke BMW
_____ 9. Ihr Haushaltseinkommen betrug ca. CHF 78‘000 im Jahr 2017
S__ 1. Er ist Chirurg.
P__ 2. Sie ist eine Schnäppli-Jägerin
D__ 3. Er wohnt in der Stadt Luzern
P__ 4. Silver Surfer
V__ 5. Sie benutzt Instagram täglich
S__ 6. Digital Native
S__ 7. Sie ist ledig
P__ 8. Aus Überzeugung kauft er seit 20 Jahren nur Autos der Marke BMW
S__ 9. Ihr Haushaltseinkommen betrug ca. CHF 78‘000 im Jahr 2017
Welche Eigenschaften sollte die USP aufweisen?
Einzigartigkeit (möglichst konkurrenzenlos)
Relevanz für Ihre Zielgruppe (Individueller Vorteil und Bedürfnise abdecken)
Wirtschaftlichkeit (Kosten mit Konkurrenz)
Verteidigungsfähigkeit (muss halten was es verspricht)
Wie ist die SWOT – Analyse aufgebaut?
Nach innen ausgerichtet ist:
(oben links) Stärken: Z.B. Innovative Produkte, Qualität, Technologisches Know-How...
(oben rechts) Schwächen: Z.B. geringe Finanzkraft, Partnerabhängigkeit, kein eigener Vertrieb...
Nach aussen ausgerichtet ist:
(unten links) Chancen: Z.B. Trends in Gesellschaft, Technologische Entwicklung, Einstieg in Konkurrenten...
(unten rechts) Risiken: Z.B. Gesetzl. Änderungen, Veränderung Wechselkurse oder von Kundenverhalten...
