Digital Online Marketing

Anzeige = SEA = Bezahlte Suche, kostenpflichtig / schnelle Ergebnisse / vorübergehend

Organische Suche = SEO = kostenloses optimieren / dauert länger / langfristig

Google Ads ist das Werbesystem von Google mit bezahlten Anzeigen. Schnell und gezielt Werbung schalten.

• App Kampagne
• Displaykampagne
• Lokale Kampagne
• Performance Max Kampagne
• Shopping Kamapgne
• Such Kampagne
• Video Kampagne

• App Kamapagne - App Download
• Display Kamapagne - Sichtbarkeit, Retargeting
• Lokale Kampagne - Ladenbesuche, Anrufe
• Performance M.K. - Automatisch All in One 
• Shopping Kamapgne - Produktverkauf direkt in Google
• Suchkampagne - Kunde mit konkretem Suchinteresse
• Videokampagne - Aufmerksamkeit über Bewegbild

Search Engine Marketing = Suchmaschinenmarketing (SEO+SEA), steht als Oberbegriff für alle Massnahmen rund um die bestmögliche Platzierung einer Webseite in den gängigen Suchmaschinen.

• Anruferweiterung
• Angebotserweiterung
• App Erweiterung
• Erweiterung mit Zusatzinformationen
• Lead Formularerweiterung
• Preiserweiterung
• Sitelinkerweiterung
• Snippet Erweiterung
• Standorterweiterung

• Anruferweiterung - Nutzer können direkt anrufen                           
• Angebotserweiterung - Rabatte oder Angebote direkt hervorheben                      
• APP Erweiterung - App Installation                                 
• Erweiterung mit Zusatzinformationen - Hebt besondere Eigenschaften hervor
• Lead Forumalerweiterung - Ideal für Newsletter, Anmeldungen...
• Preiserweiterung - Nutzer sehen direkt den Preis                                   
• Sitelinkerweiterung - Nutzer gelangen direkt zu relevanten Inhalten                    
• Snippet Erweiterung - Schnellere Infoübermittlung                           
• Standorterweiterung - Zeigt die Adresse & Öffnungszeiten direkt an                           

Sie beschreibt den gesamten Prozess eines Kunden, vom ersten Kontakt mit einer Marke bis zum Kauf - und darüber hinaus. Zeigt welche Schritte, Gedanken und Berührungspunkte ein Kunde durchläuft.

• See: Kunde wird auf Werbung aufmerksam gemacht.
• Think: Kunde denkt über ein Produkt/Werbung nach (ist interessiert).
• Do: Kunde kauft das Produkt ein.
• Care: Cross Selling, Kunde fühlt sich "betreut" auch nach dem Kauf.

Ist eine Methode, bei der Nutzer, die bereits mit einer Webseite oder Anzeige interagiert haben, erneut angesprochen werden - zum Beispiel mit Werbung.

Google Analytics ist ein kostenloses Web-Analyse-Tool von Google, mit dem Webseiten-Betreiber das Verhalten ihrer Nutzer analysieren können. Es liefert detaillierte Daten zu Besucherzahlen, Traffic-Quellen, Nutzerverhalten, Conversions und vielem mehr. Dies hilft Unternehmen, ihre Online-Marketing Strategie zu verbessern.

• Zielgruppen - zeigt wer deine Besucher sind
• Akquisition - zeigt woher die Besucher kommen
• Verhalten - zeigt was die Besucher auf deine Webseite machen
• Conversion - zeigt ob die Nutzer die gewünschten Aktionen durchführen
• Echtzeit - zeigt in Echtzeit, was gerade auf deiner Webseite passiert

Merksatz: „Zielgruppe kommt → über Kanäle → verhält sich auf der Seite → löst aus → und ist live messbar.“

1. Ziel und Zielgruppe definieren
2. Begriffe überlegen, die Nutzer eingeben
3. Tools verwenden
4. Keywords analysieren und sortieren
5. Keywords einsetzen

„Denken – Suchen – Prüfen – Sortieren – Einsetzen.“
(Zuerst denken, dann suchen – Keywords prüfen, sortieren und einsetzen.)

Verbindet SEO & SEA, indem sie herausfindet, wonach potenzielle Kunden suchen.

• Was willst du erreichen? zb. Verkäufe, Infos vermitteln, Anfragen generieren
• Wer ist deine Zielgruppe

• Welche Begriffe könnten Nutzer einegeben?
• Synonyme, Fragen, Probleme der Nutzer

Kostenlose Tools:

• Google Suggest
• Google Trends
• AnswerThePublic

Professionelle Tools:

• Ubersuggest
• SEMrush
• Google Keyword Planner

• Suchvolumen - Wie oft wird gesucht
• Wettbewerb - Wie viele andere nutzen das Keyword
• Relevanz - Pass es zu meinem Angebot
• SEA: Fokus auf Klickpreise & Conversion-Potenzial
• SEO: Fokus auf langfristige Rankings
• Gruppiere änhliche Begriffe

• Wähle passende Keywords für verschiedene Seiten (SEO) oder Anzeigegruppen (SEA)

Branding / Sichtbarkeit

• Ziel: Steigerung der Markenbekanntheit
• Messwert: Impressions auf einer Anzeige

Traffic (Besucher)

• Ziel: Nutzung der Webseiteninhalte
• Messwert: Klicks auf eine Anzeige

Response:

• Ziel: Abschliessen einer Handhabung auf der Webseite
• Messwert: Conversions, Käufe, Downloads, Newsletter Anmeldungen..

Die Maximale Punktzahl ist 10 die tiefste ist 1 Der Qualitätsfaktor ist eine Schätzung der Qualität Ihrer Anzeigen, Keywords und Landingpages. Qualitativ hochwertigere Anzeigen sind meist mit geringeren Kosten und einer höheren Anzeigenposition verbunden.

Demand Gen-Kampagne sollen Nachfrage wecken, bevor Sie Nutzer aktiv suchen.

Die Absprungsrate muss unter 50% sein, sonst ist die Seite nicht interessant genug oder verwirrt die Webseitebesucher.

Eine Responsive Suchanzeige (RSA) ist eine flexible Google Ads-Anzeige, die sich automatisch anpasst, um möglichst gut zur Suchanfrage eines Nutzers zu passen.

Du gibst Google mehrere Texte, z. B. 5 Überschriften & 4 Beschreibungen, Google testet dann automatisch verschiedene Kombinationen und je nachdem wer sucht und wonach gesucht wird, zeigt Google die beste Kombination für den Nutzer an.

Bezug zur Zielseite herstellen - Roter Faden

• Angebot / Service / Produkt und USP nennen
• Werbeziel formulieren
• CTA einfügen
• 2-3 verschiedene Texte pro Anzeigegruppe

• Relevanz: Keywords & Anzeigetexte
• Thematische Gruppierung
• Keyword speziefisch formulieren
• Zu allgemeine Keywords vermeiden

Wichtigstes Keyword einfügen:

1. In der Anzeigegruppe
2. Anzeige
3. Landingpage