FSW23 - Marketing

Monopol

Eine Marktsituation in der nur ein einziger Anbieter den gesamten Markt beherscht.

z.B Eine Energieversorgung in einer Region ohne Wettbewerb

Duopol

Eine Marktsituation in der zwei Anbieter den Markt dominieren.

z.B Airbus und Boeing (Vehrkehrflugzeuge)

Oligopol

Eine Marksituation in der wenige Anbieter den Markt beherschen.

z.B Automobilindustrie mit Herstellern wie Toyota, Volkswagen und Ford ... 

Polypol

Ein Markt mit vielen Anbietern und Nachfragen bei dem keiner allein den Markt beeinflussen kann.

z.B Lebenmittelhandel auf Wochenmärkten

Sortimentsbreite:

Sortimentsbreite beschreibt, wie viele verschiedene Produktkatogorien ein Unternehmen anbietet. Ein breites Sortiment umfasst viele unterschiedliche Produktarten.

z.B Ein Drogeriemarkt hat ein breites Sortiment, weil er neben Zahnpasta auch Shampoo, Make-up, Waschmittel und andere Produkte verkauft.

Sortimentstiefe:

Sortimentstiefe bezieht sich darauf, wie viele Vatianten eines Produkts innerhalb einer Kategorie verfügbar sind. Ein tiefes Sortiment bedeutet viele Auswahlmöglichkeiten innerhalb einer Produktgruppe.

Innerhalb der Kategorie Zahnpasta bietet der Drogeriemarkt viele Varianten an, z. B. Zahnpasta für weiße Zähne, für empfindliche Zähne, mit Kräutergeschmack oder für Kinder. Das bedeutet, die Zahnpasta-Abteilung hat eine große Sortimentstiefe.

Werbezielgruppe, Wem?

Geografischer Einsatz, Wo?

Werbebotschaft, Was?

Zeitlicher Einsatz, Wann?

Tonalität, Wie? 

Werbemittel, Womit?

Budget, Wieviel? 

Die spezifische Gruppe von Menschen, die mit der Werbung angesprochen werden soll. Eine genaue Analyse der Zielgruppe. 

Soziodemografische Zielgruppe = quantitativen Merkmalen wie Alter, Geschlecht, Einkommen,Bildung, Bedürfnisse.

Psychologische Zielgruppe = diese Zielgruppe basiert auf qualitativen Merkmalen wie Motivation, Werte, Bedürfnisse, Aktivitäten und Meinungen. Sie umfasst psychologische und Verhaltensmerkmale.

Der Geografische Bereich, in dem die Werbung geschaltet wird. Dies kann lokal, regional oder national sein und sollte auf die Präsenz des Unternehmens und die Zielgruppe abgestimmt werden.

z.B Sprachadaption, anpassung in die jeweiligen Sprachen

Der zentrale Inhalt der Werbung, der vermittelt werden soll. Die Botschaft sollte klar, prägnant und ansprechend sein, um das Interesse der Zielgruppe zu wecken und das Produkt oder dir Dienstleistung zu bewerben.

Printwerbung (Zeitung, Zeitschrift)

Aussenwerbung (Plakate, öffentliche Verkehrsmittel)

Auditive Werbung (Radio, Kino)

Persönliche Werbung (adressierte oder unadressiert)

Der Zeitpunkt, in dem die Werbung geschaltet wird. Dies unfasst die Wahl von Saisonzeiten, speziellen Anlässen oder bestimmten Wochentagen, un maximale Sichtbarkeit und Wirkung zu erzielen.

Der emotionale und stilistische Ton, in den die Werbebotschaft vermittelt wird. Die Tonalität sollte zur Marke und zur Zielgruppe passsen, sei es freundlich, informativ, humorvoll oder ernst. 

Die spzifische Formate und Kanäle, die für die Werbung genutzt werden, z.B Printanzeigen, Online-Werbung, Social Media, Plakate, Radiospots oder Fernsehspots. Die Auswahl der Werbemittel sollte die Zielgruppe und die Werbebotschaft unterstützen.

Die finaziellen Mittel, die für die Webekampagne zur Verfügung stehen. Ein klar definiertes Budget hilft, die Ressourcen effizient zu nutzen und sicherzustellen, dass die Kampagne innerhalb der finanziellen Rahmenbedingungen bleibt.

Quantitative Kriterien (Messbare Merkmale)

Diese Kriterien sind objektiv und lassen sich in Zahlen ausdrücken.

Beispiele:

Alter (z. B. 18–25 Jahre, 30–45 Jahre)

Einkommen 

Wohnort/Region (z. B. Stadt vs. Land, Deutschland vs. Österreich)

Qualitative Kriterien (Subjektive Merkmale)

Diese Kriterien beziehen sich auf psychologische oder verhaltensbezogene Eigenschaften.

Beispiele:

Werte & Einstellungen (z. B. umweltbewusst, markentreu, preisorientiert)

Interessen & Hobbys (z. B. Sport, Gaming, Kunst)

Kaufverhalten (z. B. Impulskäufer, Schnäppchenjäger, Luxus-Konsument)

Ein USP steht für Unique Selling Proposition (englisch) bzw. Einzigartiges Verkaufsversprechen (deutsch).

Einzigartig: Kein anderes Produkt bietet genau diesen Vorteil.

Relevant: Das Merkmal spricht die Bedürfnisse der Zielgruppe an.

Klar kommunizierbar: Die Botschaft ist einfach und verständlich.

z.B Leisi erster ausgerollter Kuchenteig

UAP (Unique Advertising Proposition) ist ein einzigartiges Werbeversprechen. 

Durch Werbung, Verkauf oder Sponsoring wird eine besondere Eigenschaft eines Angebots, Produkt hervorgehoben oder verstärkt. Der Käufer nimmt diese Eigenschaft als Vorteil wahr, weil sie seinen Bedürfnissen entspricht.

z.B Palmolive , pfelgt die Hände beim waschen oder

Red Bull verleiht Flügel.

Ein Briefing ist eine strukturierte Einweisung oder Information zu einem bestimmten Projekt oder einer Aufgabe. Es stellt sicher, dass alle Beteiligten die gleichen Ziele, Anforderungen und Erwartungen kennen, um effizient arbeiten zu können.

1. Zielsetzung → Was soll erreicht werden? (z. B. mehr Kunden, Markenbekanntheit steigern)
2. Zielgruppe → Wer soll angesprochen werden? (z. B. Alter, Interessen, Kaufverhalten)
3. Hauptbotschaft → Welche Kernbotschaft soll vermittelt werden?
4. Umfang & Anforderungen → Welche Inhalte, Designs oder technischen Vorgaben gibt es?
5. Zeitplan & Deadlines → Wann soll das Projekt fertig sein? Gibt es Meilensteine?

Zusätzliche Punkte könnten Budget, Wettbewerbsanalyse oder gewünschte Kanäle & Medien sein.

CI – Corporate Identity (Unternehmensidentität)

Die Corporate Identity (CI) umfasst das gesamte Erscheinungsbild und die Identität eines Unternehmens. Sie sorgt für eine einheitliche Aussenwirkung und Wiedererkennbarkeit.

CI - Corporate Design

Das Corporate Design (CD) ist ein Teilbereich der CI und bezieht sich speziell auf die visuelle Gestaltung eines Unternehmens.